品牌是最稳定的流量池

作者: 萬稅爺 | 来源:发表于2018-07-10 18:08 被阅读0次

从百雀羚3000万+阅读转化非常低为引，反映当下做品牌说出现的两个尴尬：

第一，做品牌，到底需不需要承诺效果？

第二，同样的费用做效果广告，会不会更有效，并且品效合一？

通过对品牌营销的介绍，衍生到效果营销，得出精准营销才是根本，移动营销是精准营销的进化，不仅让用户看到，还能完成点击购买，从而实现了最终效果，效果营销就是要完成导向购买，移动营销的关键就是当下的转化。

做品牌就需要承诺效果，最好的方式是做好品牌信息改造，增加导流购买方式，做到品效合一。在移动互联网背景下，品牌广告也要增加购买变现的动作，要追求效果，而不能只以纯品牌为借口，浪费当下的流量。

一个品牌需要做好知名度，美誉度和忠诚度，解决消费者对品牌的认知，认同和认购；品牌通过关注和“粉丝”来获得源源不断的流量，做好品牌就是做好流量。

本章节最后讲品牌定位，根据产品特性和消费者痛点来定位自己的品牌，通过强化品牌符号（打造符号，强化符号，保护符合）和从视觉听觉方面来让用户记住你的品牌。后面就是分别从视觉和听觉方面例举的各个品牌案例。

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