本文是互联网运营韩小妞发布在简书上的第11篇原创文章。
互联网运营韩小妞： 在《怎么做好店铺自然流量，掌握这38点就够了！》一文中，主要为大家总结了影响淘宝自然流量的38个因素，其中第一条便提到了标题和标题中应该包含的词语。众所周知，在淘宝里，宝贝标题的好坏对自然流量的获取起到了很大的作用，因此，通过以问题和大家分享标题撰写方面的要求和技巧。
一、 什么是优秀的标题？
一个优秀的标题是一句能够读懂的话；一个优秀的标题是能够带来曝光和流量的，一个优秀的标题应该包含卖点从而带来转化。
二、 什么是核心关键词？
核心关键词是指可以描述用户需要的核心内容、主推服务、基本特色等方面的内容，例如“连衣裙”“牛仔裤”这类的词语就是核心关键词，其实就是自己的产品所在的行业大类。
三、核心关键词的分类？
产品词：例如“儿童连衣裙”“男士牛仔裤”等；
品牌词：这个就比较好理解了，带有品牌的词语都是；
服务词：例如包邮、提供发票等产品附带的服务；
行业通用词：可以理解为产品的别名，例如U盘又可以称为存储卡、内存、硬盘等；
主推关键词：这个词语是和我们产品最相关的词语，例如：夏季连衣裙这个词语，说明主推的产品就是夏季连衣裙；
竞品词：竞争对手的品牌词语。
四、 标题都包含什么词？在之前的文章里有提到过，截图如下：
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五、标题中的关键词和用户的搜索词是如何匹配的？
说到这个问题其实比较复杂，还另外涉及到了标题的5种算法，例如空格算法，在淘宝标题里没有符号但是可以有两个空格，并且空格两边必须有核心关键词且可以移动，AB算法：AB=A空格B=B空格A。今天的举例也只涉及到了这两个算法，其他的暂时不细说。
下面我们来了解下常见的3种匹配方式：
1.完全正向匹配：标题中的关键词包含于用户搜索的关键词，并且方向一致，中间没有有任何的隔阂，可如下图所示：
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2.副完全正向匹配：用户的搜索词和标题中的关键词相比多了或是少了一个空格，并且移动了两次才做到完全正向匹配。如下图所示：
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3.正向匹配：用户搜索的关键词被包含于标题之中，如下图所示：
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以上三种匹配方式中，完全正向匹配是权重最高的一种匹配方式，因此在标题撰写时，应该站在用户搜索的角度尽可能写出符合用户搜索习惯的标题，进而提升宝贝权重和排名。
六、6标题撰写步骤？
在大致了解了标题的算法及标题中包含的词语之后，可按照以下步骤进行标题撰写：
1. 利用生e经挖掘产品的自身属性和主推关键词（具体步骤可参照《有图有真相，一篇文章告诉你，如何进行淘宝选品！》的选品步骤）。以“狗绳子”为例，在生e经后台搜索出相关的关键词，按照搜索指数高、支付转化率高、在线商品数少进行筛选后，选择一个核心关键词，如下图的筛选结果：
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2.基于“狗绳子”的别名是“牵引绳”，所以利用牵引绳这个词语再次进行选词筛选，步骤同上，得出如下图的核心关键词：
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3.再次利用图上的主推关键词“吉娃娃牵引绳”利用手机端下拉菜单和锦囊词进行属性筛选，如下2图所示：
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通过手机端搜索得出的属性词可以初步确定产品的属性描写。
4.根据所有筛选的属性词语，结合生e经后台中产品的属性词排名和淘宝首页销量TOP前10的产品的属性，给“牵引绳”这个词语添加属性，方法和步骤可参考《有图有真相，一篇文章告诉你，如何进行淘宝选品！》中第8.9步骤中挖掘卖点。
5.通过以上步骤，已经选择出了主推关键词：吉娃娃牵引绳；核心关键词：狗绳子牵引绳自动伸缩；在属性词的选择方面：结合手机端的下拉词、锦囊词、自身产品特色及生e经里的产品属性数据得出了：超小、迷你、中小型犬、发光七彩公主等属性；再结合标题的匹配方式，尽可能地使我选择的主推关键词、核心关键词和手机下拉词做到完全正向匹配：这样得出的标题便是：吉娃娃牵引绳 迷你超小发光七彩公主中小型犬狗绳子 牵引绳自动伸缩
以上步骤和方法可以初步得出产品的标题，在产品上线之初标题是没有排名的，可利用店侦探、千里眼等工具随时监测关键词来源、标题打分，适时进行优化。
今天的文章简单介绍了标题撰写相关的问题，因为字数的原因，诸如标题的其他算法没有完全提到，有问题大家可私信，我会尽已所能，同时希望今天的文章能对大家有所帮助！
【本文由“互联网运营韩小妞”发布，2017年9月8日】
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