狗鞋？不，鞋狗！

"你妈妈在看狗鞋呀？”李先生说。

“鞋狗”小帆回答，手里玩着他的熊猫玩具。

“是什么？”

“Shoe Dog”

狗鞋？不，鞋狗！

发现快5岁的孩子在关注我正看的书，是件让人欣慰的事。

鞋狗是什么呢？——就是那些全身心投入其中，努力制造 、销售、购买或设计鞋子的人。

如果简单的描述菲尔奈特创办公司的经历，以下里程碑基本囊括了关键事件：

1962年源于一个疯狂的想法
1972年耐克的诞生
1980年上市

这18年背后有着数不清的故事，每一年每一天都充满着谈判、未知和冒险。这是一个企业家的故事，一个品牌的心路历程。

简单分享一下三点发现和收获：

1.耐克的创始团队没有一个人的专业与鞋类相关，但他们都是鞋狗，都热爱跑步。

耐克的灵魂人物，鲍尔曼钟情于鞋子的轻便方面，他曾表示一双鞋哪怕减少一盎司的重量，一英里也就相当于减少了55磅负重，这可不是在开玩笑。他的计算是有理可循的。假设普通人的步伐为6英尺，平均分配到一英里（5280英尺），也就是880步。每一步减少一盎司，精准而言就是55磅。

他出版一本关于慢跑的书《慢跑》。他觉得每个人都是运动员。只要你身体无碍，就可以运动。这样的观点在现在看来是被广为接受了，但是在60年代是绝对的新观念。

对于跑鞋他有很多建设性的意见，发明也常源泉生活，如鲍尔曼在吃早餐时发现妻子正在做华夫饼，华夫饼机的网格形状，与他心中所想的某种形状不谋而合。鬼冢先生也曾告诉鲍尔曼自己是在吃章鱼寿司时突然灵感迸发，设计出鬼冢虎的特殊鞋底。

二号员工——约翰逊坚定地认为跑者是上帝的选择，如果方法得当、斗志昂扬、形式恰当，跑步就是一种神秘的练习，完全不亚于沉思或祈祷，所以他觉得自己受到上帝的召唤，要帮助跑者达到天堂。

实际上，在1965年，跑步甚至不算是一种运动。人们认为 ，出门跑山8公里是怪胎才会做的事情，可能只是为了燃烧、释放疯狂的精力。为了愉快而跑步，为了锻炼而跑步，为了产生内啡肽而跑步，为了更健康长寿而跑步——这些事情都是闻所未闻。

他们常相约一起跑步并谈事情，发泄情绪跑步，去新的地方为熟悉环境跑步，运营公司过程中，遇到困境夜跑是能量的补充剂，10公里不够，就跑20公里。

书中对跑步的描述很简短，但是对于每个人都有着不可或缺的重要地位。

当有人上门推销在鞋子里注入空气时，奈特也认为这是最最最愚蠢的想法。但是，他仍然当场把空气鞋垫塞进了自己的鞋子，跑了近十公里。而约翰逊第一次见到气垫样品，也是把它塞进自己的跑鞋里，慢跑了近10公里。

“这会是一个大发现。”他说道。

由于他们对跑步和跑鞋的热爱让他们把握住了“气垫鞋”这个创新和巨大的商机。

2. 耐克创始人团队都热爱阅读和学习。

如同对跑步的描述一样，书中很少提及对阅读的重要性，但是已经渗透在他们的日常生活中。

菲尔在第一次去日本带的书是 《麦田里的守望者》《裸体午餐》；第二次去日本带的《如何与日本人做生意》。

菲尔觉得自己是热爱阅读的，而约翰逊可谓痴迷于阅读。约翰逊通常不会加入深夜狂欢他会出门跑步，以便让头脑清醒，然后回到房间，躺在床上看书。

斯特拉瑟把人生当作战斗，并在书中找到了证实这一观点的证据。像菲尔一样，他强迫自己看有关战争的书。

1976年，选择了中国台湾作为代工厂。派吉姆戈尔曼去中国台湾先行调查一番之前，首先给他报一个有关亚洲的速成班。

进入台湾之后，一直隔岸期待着鞋狗心中的天堂——中国大陆，一个有20亿只脚的地方。

1980年7月登上了飞机去北京。临出发前，菲尔花了好几天时间领着他们恶补中国历史：义和团运动、长城、鸦片战争、明朝、孔子、毛主席……甚至菲尔为旅行团的每一个成员都制定了一个教学大纲。

热爱跑步、热爱阅读，不打无准备之仗，让这个“恶棍”团队所向披靡。

3.让人痴迷的恶棍会议

当耐克成为广为知晓的品牌后，也成为哈佛大学的研究案例，“一般地说，”有教授道，“如果公司有一位管理者能有战术、有策略地思考问题，他的前景就不会错。你太幸运了！过半数”恶棍“的成员都是这样的人！”

你可以说他们是杂牌军，菲尔最常雇佣是会计或者律师，却都有鞋子无关。雇佣敏锐头脑的人，这是首要考虑；会计和律师至少能证明他们可以掌握某一门复杂的科目，通过了很难的测试。

“恶棍”会议是耐克初创团队凝聚力的一次次提炼。

这个会面里充斥着轻视、鄙弃和谩骂。彼此之间都直呼外号，相互之间经常语言攻击。菲尔从不阻止被其他“恶棍”或员工称呼为记账员巴基（Bucky the bookkeeper）,他很清楚，如果显示出任何软弱，任何感情用事，你就死定了。“恶棍”会议上无法忍受的就是脸皮薄还有节制。

一天的“恶棍”会议结束后，每个人都会因为谩骂、大笑和解决问题而声音嘶哑。

这样的会议多有吸引力呀！彼此之间不用顾及职位无任何保留，坦诚沟通，以解决公司各类问题为目的。

说是”恶棍“，其实说”战友“更为合适。

《鞋狗》里描述了非常多的细节，行文幽默，即便是在遭遇人身低谷。他说自己性格内向生性害羞，对“上市”（Going Public）一直抗拒着。他没有亲力亲为也没有袖手旁股，以他唯一知道的方式领导大家前行。

唯一遗憾的地方，是他没有做一个好父亲。在创业者的生活中，很难做到平衡。选择了All In 自然就没法谈生活与事业的平衡。他一生的当中无数次的谈判，与两个儿子的谈判是最束手无策的。

这本书不只是写给鞋狗的、创业者的，是写给每个人的书。从自我质疑，遇阻前行到坚定目标，拨开云雾，再朝着更大的目标努力。这是一本非常真实的书、“好读极了”。

对了知道吗？普通人一天平均要走7500步，一生要走2.74亿步，相当于绕着地球走6圈。

在鞋狗的观念中，改进每个人与地球表面接触的方式就是优化这种联系方式。

结尾处，借用着四句分享给大家：

懦夫从不启程
弱者死于路中
只剩我们前行
一步都不能停