5.竞品分析

5.1. 产品概述

5.1.1. 产品定位

表 5-1 三款竞品的产品定位

从表 5-1 中可以看出三者都是为用户提供健身运动的平台，都致力于打造“工 具+社交”，但是侧重点各有不同。

Keep 提供一站式运动解决方案的移动平台。功能全面，包含饮食(食物对 应热量数据库)、商城、跑步以及骑行的数据记录等功能，旨在打造一个完整的 健身功能闭环，力求让用户习惯使用 Keep，并且在涉及健身相关需求时只打开Keep 便可。

咕咚旨在打造运动社交平台，并借此研发智能硬件产品。 悦动圈则是侧重专业跑步领域。将跑步运动游戏化，制定现金红包领取活动激励用户运动，同时构造运动社交圈。

5.1.2用户数据

(1)地域分布

keep 咕咚 悦动圈

根据艾瑞咨询数据显示，三款产品人群分布也是几乎一致，广东，山东，江 苏，浙江四个省份占了接近 40%。

(2)年龄分布

keep 咕咚 悦动圈

(3)性别比例

从图 5-1 的 2018 年 6 月“艾瑞数据”可以看出:Keep 的用户女性占 61.24%，

男性占 38.76%，男性占比明显低于女性，男女比例接近 2:3，而悦动圈和咕咚 的男女用户比约为 1:1。

图 5-1 Keep、咕咚、悦动圈用户性别比例

从 6 月份艾瑞数据来看，咕咚的用户女性占 45.70%，而男性在 54.3%，主 要年龄阶段用户在 31 到 35 之间，其次是 25 到 30 岁之间的用户居多。

综合以上数据，三款产品的用户中，Keep 和悦动圈女性都大于男性，三款竞品的用户均在 25 到 35 左右的年龄阶段，25-35 岁人群是社会的中坚力量也是 消费的中坚力量，具有旺盛的娱乐和消费需求。

可以看出三款产品的用户分布图很相似，因此三款产品的市场也将大体相同，在 keep 人群比例分布图中， 用户在 24 岁以下的年轻用户群体中体现出明显的优势，整体构架更加年轻化，可以看出全面多样化的训练课程和智能化，自由度高的定制训练计划 功能和优秀的运营为其占据了基础量很大的用户群。当然这部分用户主要由学生及职场新人为主，因为经济或自由时间少等原因选择 App 作为健身入门的方 式，也是健身类 App 主要目标客户群体。

5.2. 产品功能

本节主要介绍 Keep、咕咚和悦动圈的产品功能层面，包括功能设计、交互、体验、视觉和页面以及产品迭代。

5.2.1. 功能设计和技术

5.2.1.1. 功能结构图

keep

Keep 的产品定位在于为用户打造一站式运动解决平台。为保证健身 APP 的 全面性，涵盖基础运动、训练、饮食、资讯、社交、商城几大模块，并且在训练方面的功能也设计的较为全面，训练指导范围从小到大，由动作、课程以及长期计划共同构成，基础运动的分类也非常全面——跑步、瑜伽、骑行、走路、kit。

(1)Keep 的“指导课程”是一大特色

Keep 能针对用户的多样化需求，制定定制化、详细化的课程训练，并能够 根据用户的日程合理安排自己的训练，是 Keep 的一大特色，相较其他两款 APP更加个性化、定制化。

(2)Keep“饮食”模块比较有特点

Keep 的“饮食”模块，不仅提供了图片和 健康标准，还提供了食物做法， 另外也有评论区，这样全面性的 APP 功能，对用户有很大的新引力，同时也印 证了其想要打造健身闭环的产品定位。

咕咚

咕咚定位于最大的运动社交平台，产品专注于基础运动，训练和社交平台。运动圈、发现和干货功能模块体现了咕咚在社交方面的重视。运动圈类似于微博，用户通过分享动态来获取评论和点赞，进一步获得关注数和粉丝数，以体现个人社交范围。热门话题吸引有共同话题的用户，促进用户间发现和交流，增强平台的社交属性。运动团增加了用户归属感和荣誉感。赛事和活动更是将线上社交进一步扩展到线下。干货中用户分享训练心得，训练攻略（篇幅教超）等，为健身达人和训练小白提供了很好的交流平台。

悦动圈

悦动圈致力于打造集计步、跑步、健身、骑行及运动社交于一体的应用。 计步、跑步和红包激励为悦动圈的核心功能。红包任务和21天习惯养成挑战赛是红包激励大法的重点。悦动圈将运动功能游戏化，现金激励驱动用户参与。"圈子"这一功能提供给了用户沟通交流的场所，热门话题吸引用户讨论。

5.2.1.2. 功能对比

功能对比图

总结：

产品定位决定产品的功能。keep为用户打造一站式运动解决平台，App功能涵盖全面。咕咚旨在构建运动社交平台，社交方面具有优势。悦动圈核心功能为红包任务和跑步，在其他功能方面较为薄弱。

5.2.2. 核心功能交互和体验

5.2.2.1. 首页

【交互】

keep和咕咚首页界面较为相似。顶部导航栏为运动分类，中间为训练历史记录，底部则为菜单栏。keep在顶部导航栏还增加了搜索功能，咕咚在顶部增加了天气情况。keep的顶部导航栏内容较多，如果要换到kit则需要左右滑动。

悦动圈顶部为天气、同步步数和红包的按钮，运动情况和运动导航在中间。同时还有两个按钮。底部为菜单栏。

【体验】

从进入的首页就可以感受到三个应用的侧重点不同。

keep重视训练和社交。顶部导航栏的内容过多，有些繁重。但是keep根据用户需要进行了合理分布，已展示的五个是用户比较常用的运动模式。首页的搜索功能用处不大，且显得顶部导航比重太大。最中间的训练历史记录和好友排名能起到激励用户运动的作用。下滑则是相关推荐，如运动建议、饮食建议等，能有效地引起用户的兴趣。

咕咚的顶部导航栏字体较小，同时分布不均匀，对用户不太友好。顶栏提供了现在的天气情况，为用户进行户外运动提供参考条件。咕咚中间的训练历史记录较为简单。底部导航栏有五个功能，但设计合理，并不会显得拥挤。

悦动圈运动页面简单，没有多余的大范围的其他小模块，看着更加舒服。增加的红包机制，更是给大家的运动带来动力。顶栏提供了天气情况，但字体较小且内容简略。中间为今日的运动情况，并给出了卡路里消耗，能提高用户的运动意识。悦动圈将运动导航放在中间比较醒目。最为醒目的两个按钮，通过现金激励用户参与运动。

5.2.2.2. 跑步

跑步流程图

跑步流程图

• Keep

Keep 的跑步流程设计也非常简单，用户根据自己的需要选择直接跑步并记录数据或选择相应课程来指导自己的跑步过程即可。

Keep目前有关跑步训练的实现方式主要有两种，第一种针对喜欢自由跑步的人群，他们往往已经具备比较良好的跑步能力，使用Keep主要是为了记录自己的跑步数据，上面的流程图主要是针对这一类用户的操作流程绘制；第二种跑步能力比较弱，他们需要一些专业的指导帮助自己练习跑步，他们使用Keep上的一些跑步训练课程来满足自己的需求。这种情况与健身训练相似。

• 咕咚

咕咚的跑步流程中有添加装备，结合咕咚智能装备，能更好地记录跑步过程，添加跑鞋可以为记录跑鞋的磨损情况。整个跑步流程也十分简单，跑步场地的选择不多，只有室内跑和室外跑两种。

• 悦动圈

悦动圈的跑步流程中有热身和添加跑鞋，热身按钮放在开始跑步的按钮旁，十分友好，流程与健身训练相似。整体流程和keep、咕咚一样，简单直接。

总结：三款产品的跑步流程十分相似，简单直接。根据产品的自身特点和延伸增加了一到两个不同的分支流程，但最多都能在三个步骤后进入跑步。

“跑步”首页

跑步首页

【交互】

keep跑步首页内容较多。左上角的设置按钮可以设置跑步时的一些功能，如语音提醒配速，已跑距离等。并且合理地将跑步分为多种情况。跑步开始按钮大且醒目。下拉则可以看到一些推荐内容，如跑步路线规划和跑步辅助训练等。

咕咚和悦动圈跑步首页简单明确，中间展示历史累计跑步情况，跑步开始按钮也十分醒目。

【体验】

keep内容有些过多。提供的跑步辅助训练对用户十分友好，用户可以再跑步前先活动一下，有助于接下来的运动。

咕咚和悦动圈中间都展示了历史累计情况，激励了用户继续运动。

三者开始跑步按钮都十分醒目，方便用户操作。

跑步进行页

跑步进行页面

【交互】

keep直接进入跑步进行状态。左上方为音乐和设置功能。页面中间展示跑步公里数、GPS地图配速、用时和消耗热量。底部为暂停按钮和页面锁定按钮。

咕咚点击开始跑步按钮后进入跑步设置界面。上方为跑步模式：室内和室外。底部为添加智能装备功能，开始按钮和设置按钮。跑步进行页面，顶部为页面锁定和地图按钮，中间展示跑步情况，底部为拍照，暂停和设置按钮。

悦跑圈点击开始跑步按钮进入跑步设置按钮，顶部为跑步模式和设置按钮。整个页面显示用户所处位置的地图，上方显示地图的相关信息和附近其他用户的情况。中下方为热身按钮、开始按钮和添加跑鞋按钮。右侧有音乐按钮。跑步进行页面上方站址跑步情况，中间展示地图和跑步路线，右下方有音乐按钮，底部为暂停按钮。

【体验】

keep直接跑步进行页面，操作简单。跑步过程中语音提醒跑步情况，GPS定位和公里数记录准确，跑步情况展示清晰。暂停按钮醒目，停止跑步只需长按暂停按钮即可，且页面会有提醒，用户友好。音乐和锁定功能在跑步过程中较少用到。

咕咚两步进入跑步进行页面。跑步设置界面简单明了，跑步过程中和keep相同，语音提醒跑步情况，界面展示清晰明了，暂停按钮醒目。设置按钮放在暂停按钮旁边，方便用户操作。照相功能满足了用户记录的需求。

悦跑圈两步进入跑步进行页面。跑步页面内容较多，且背景为地图，所以视觉体验一般。添加跑鞋功能较为鸡肋，但是热身功能十分友好。跑步过程中语音提醒跑步情况，跑步信息展示也很清晰。但暂停功能需要向右滑动，对跑步中的用户不太友好。

5.2.2.3. 训练

训练流程

训练流程

Keep

用户开始训练的流程非常简单。这样做的好处是：

第一，注册时的推荐课程贴心的帮助难以做选择和判断的用户挑选合适的训练，减少用户因为不知道选择什么课程而放弃训练的几率；

第二，分类清晰的课程推荐减少用户独立分析判断的时间，降低用户的认知成本，快速让用户从0到1开始第一次训练；

第三，首页将“我的训练”放在重要的位置帮助老用户快速开启训练，减少操作。

咕咚

用户开始训练的流程和keep相似，方便快捷。但是，在课程的推荐方面略有欠缺。

悦动圈

无论之前是否使用过训练功能，用户训练流程都需要三个步骤，过于繁琐。无法搜索课程，课程分类不清晰，数量也比较少。

训练库页面

训练库页面

【交互】

keep和咕咚顶部为搜索栏，页面展示不同的训练内容。且都提供定制训练的功能。查看更多的课程则需要进入二级页面。悦动圈展示所有的训练内容，顶部有分类栏。

【体验】

keep训练种类丰富，咕咚的训练相对少一些，两者都有推荐和不同的专题。顶部的搜索栏满足用户搜索训练的需求。但是分类功能处于页面比较下方的位置，需要将页面下拉，不太方便。

悦动圈的训练内容比较少，且没有搜索功能，但是可以通过顶部的分类来找寻课程。

训练详情页

训练详情页

【交互&体验】

三者的页面都展示训练说，动作和其他用户参加训练的情况。

keep和咕咚开始训练的按钮位于底部，十分醒目。悦动圈的按钮位置不太合理，凭颜色鲜艳吸引用户注意。

动作介绍页

动作介绍页

【交互】

keep动作介绍页上中间为动作的动图和下方配以文字解说。动作名称旁有评论，收藏和分享的按钮。底部为训练按钮和下一个动作按钮。

咕咚和悦动圈则仅介绍动作，左上方为返回按钮。

【体验】

Keep的动作介绍以动图的形式展示全部动作，以分图形式进行细节展示。文字形式展示要点、注意事项及常见错误，并以人体图示告知锻炼部位。清晰易懂。动作收藏功能便于用户以后的锻炼，分享功能便于用户社交。去训练让用户可以直接进行训练和下一个动作按钮让用户可以直接查看下一个动作、

咕咚的动作介绍内容和keep相似。但开始训练还需返回上一个界面。

悦动圈采用图片和文字结合的解说方法，静态图片的演示效果没有动态好，并且文字也十分简单，用户难以理解。同样，开始训练还需返回上一个界面。

训练页面

训练页面

【交互】

keep和咕咚训练页面十分相似。顶部为整个训练进度，中间为训练视频，底部为暂停按钮和该动作进度。keep底部除了暂停还有跳到前一个动作和后一个动作的按钮。

悦动圈页面上半部分为训练视频和进度，中间为文字解说，下半部分为该动作进度、暂停按钮和下一个动作按钮。

【体验】

keep以视频播放教学的形式进行，可以调节背景音乐，可预览训练全部动作，可进行暂停、下一个动作以及上一个动作的选择，训练有语音提示；页面信息包括当前动作数与总数的比值，训练进度条，当前动作名称。底部按钮功能合理并且位置符合用户期待。

咕咚训练过程和keep相同，但是底部功能只有暂停，并且暂停按钮放在右边，不太符合用户期待。

悦动圈训练视频屏幕偏小，且文字解说没有必要。暂停按钮放在底部中间且有下一个动作按钮，符合期待。

5.2.3.2. 社区

社区

【交互】

三者社区交互和排版相似，在导航栏动态分类有所不同。动态有文字+图片，视频两种类型的选择。动态能够点赞、评论、分享。用户之间能相互关注。

【体验】

keep的界面干净直接，动态排版合理，相关功能完善。但是动态分类有些过多，顶部的导航栏显得有些臃肿。

咕咚将干货单独划分一个功能模块，和社交功能区分开来，使社交更为直接简单。热门话题能引发用户讨论，动态的排版和交互体验也十分合理。

悦动圈的动态排版中文字+图片和视频两种类型并没有进行划分，看起来有些混乱。话题不显眼，无法引起用户兴趣。圈子的功能放在热门动态的顶部，设计不太合理。

5.2.3.3. 个人中心

个人中心

【交互】

keep和咕咚的交互相似。上模块为个人信息，中间模块为用户等级，运动历史记录。下模块则是训练，活动，排行等其他功能。

悦动圈上模块为个人信息，中间模块为悦动钱包和邀请现金活动，下模块为悦动会员，好友等其他功能。

【体验】

keep和咕咚界面干净整洁，重要信息如运动历史记录，我的训练，活动等模块都放在鲜艳的位置，方便用户查看。下模块的功能根据自身产品特点进行合理罗列，用户可以根据自身需求，迅速进入二级页面。

悦动圈的中间模块的邀请现金活动，显得有些突兀。没有运动历史记录功能，用户无法在此界面了解到运动历史，有些不便。下模块的更多服务，有些图标和功能模糊不清，比较鸡肋。

5.2.4. 视觉和风格

keep

keep整体是以高级灰作为主调，白色作为背景色，绿色作icon、表明重点，再配上简洁的图片和文字，有效的提高用户的视觉阅读性。大面积的冷色调整体给人的感觉就是干净、舒适，绿色作为亮色标注重点，能使人一秒抓住关键。

咕咚

咕咚的整体是以白色作为主要基调，绿色更多的是作为重点的提示。性冷淡风在视觉上能给人一种轻盈简约的感觉，能提高用户的阅读兴趣，同样强烈的颜色绿色，能让人抓住重点。

悦动圈

悦动圈的整体也是以白色和绿色作为主要基调。整体营造出一种健康积极的感觉，符合运动主题。首页的背景图和跑步界面的GPS地图显得页面内容过于丰富，不够简洁清爽。某些页面用到的颜色很多，功能模块划分不太合理，容易给人造成视觉上的疲劳。