报纸产生的媒体形态主要是新闻，出版的信息量越来越大，出版的周期越来越短；到了互联网时代，门户新闻已经可以做到实时更新，支持社区分享和在线评论；在移动互联网时代，更是在实时更新的基础上增加个性化的内容推送。
报纸只是其他媒体发展的一个缩影，不仅是报纸，像电视，视频这样的媒体，也是频道越来越多，内容越来越多，每一个媒体都在努力抓住潜在消费者的眼球，确保自己拥有跟多的用户。
为了抓住用户，不同类型的媒体也在努力提高自己的内容设计水平和技术交换手段。以电视综艺节目为列。
最早的电视综艺节目是先录制后定期播放，观众只能看节目。慢慢的增加了直播类型的节目，开始有主持人串场，让综艺节目开始有个人风格。后来综艺节目允许观众加入交流，开始的热线电话到后来的短信全民参与。在到后面互联网时代，越来越多的人喜欢在网络上看综艺节目，因为可以在线评论、分享、点赞，允许每一个人发表自己的意见，不过这个阶段的人们还是无法直接参与节目直播中去。直到弹幕技术的出现，每一个在线的弹幕发言都可以成为直播节目内容的一部分，这个时候作为观众的参与意识就大大增加了。
一旦内容市场习惯了参与感，你的内容又无法创造参与感，那么你面对的只有淘汰。这也是为什么传统媒体都在纷纷寻求转型的原因：一方面是因为阅读载体的变化，以前的纸质媒体到桌面计算机，再到现在的移动智能手机，内容的分发载体必须改变；另一方面内容制作方式也要全面适应参与感设计。
4 社会化传播时代来临
传统媒体，包括当下也被视为传统媒体的一些互联网媒体（如新闻网站），视频门户更多的是依赖渠道的流量去传播。当流量渠道是百度时候，大家必须在百度投入推广，当网络流量渠道转移到微信时，大家又想通过公众号推广。流量渠道的获取，或者说导流、或者说引流。抛开这些不说，那么这些流量的转化率怎么样呢？
好流量或者说转化率高的流量会越来越贵。在大量的流量池中，其中质量最高的流量往往是你社交圈里信任的人推荐的。
今天的互联网和过去的互联网有一个很大的区别：今天的互联网越来越强化人和人直接的链接，而不仅仅是人和组织、人和社会的链接。
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