好的文案具有什么特点？

文案写作现在成为生活中无处不在的信息，可能只是一个简单的qq空间，朋友圈的编辑；淘宝，京东上的各种东西的推荐；各种公众号，头条的文章等等都能是一种文案。那么好的文案具有什么特点呢？

1.具有说服力

在《文案创作完全手册》中写到：经过网络的洗礼，消费者已经变得相当老练。他们懂得闪避推销，更能分辨浮夸的宣传，变得越来越多疑，而且偏好具有教育价值的广告素材，因为这种广告尊重他们的判断能力，不会把他们当傻瓜，同时传递了他们认为有助于解决问题、做出购买决定的信息。

就想我们平时逛超市，购物，只要有人像要的给我们推销什么产品的时候，我们可能会下意识的不想买，或者觉得东西不好。但总有些特别厉害的销售员们能说得打动你，然后吸引你买那个产品。

而好的文案也需要具有说服力和吸引力，同时又能让人觉得不吃亏。

比如看到的一个关于垃圾分类的文案

好的文案具有什么特点？

2.具有一定价值

接下来的是价值。文案要具有一定的价值，在一步步的吸引过程中给顾客感觉到它划算极了，简直不可置信。

在看文案时，人们就会觉得，这不就是我自己一直渴望的东西吗？这不就是我想要的吗？

就像很多的商业文案，在一定的程度上就给人带来价值，从推动产品的销售。

例如淘宝推荐

好的文案具有什么特点？

3.内容足够清晰，逻辑严密

像尤金·舒瓦兹在《创新广告》中写到：文案无法创造购买商品的欲望，只能唤起原本就存在于百万人心中的希望、梦想、恐惧或渴望，然后将这些“原本就存在的渴望”导向特定商品。这就是文案写手的任务所在：你要做的不是创造大众的欲望，而是将欲望引导到你要的地方。

而每个人都有欲望，当文案具有足够严密的逻辑，和清晰的内容表达。能唤起人心中的欲望，梦想，愿望……

像下图的一个加油站的文案

好的文案具有什么特点？