几年前,有观点认为谷歌前景堪忧, facebook超新星般地升起,社交改变了人们获取信息的方式, 会颠覆了搜索这个曾经或者现在还是主流的方式.
当时我想, 是否言过其实?
随着国内微博, 微信的逐步发展, 我开始理解这个观点. 的确, 传统而言, 人获取信息的方式是道听途说, 靠人的传播得到的. 如果移动社交上呈现的信息足够多, 足够满足你的兴趣让你没有了搜索的动机.
如果还要主动了解某个信息, 移动社交让你可以接触到任意领域可以答复你问题的人, 搜索不就没意义了吗?
况且, 现在的搜索出相关信息密切度并不算让人十分满意. 搜索结果的后面四页你基本不会再翻, 而前面四页是否就是你想要的东西呢? 掌握关键词的门槛是个障碍.
今天突然想到了一个问题, 如果互联网的信息已汗牛冲间, 只要有合适的关键词搜索和足够强大的搜索引擎, 每个人都可以找到问题的答案. 那为何知乎可以在短短几年发展了3千万的用户?
知乎是UCG模式, 意味着是需要有人花费力气码字码出这么多的内容.那不是多此一举吗?
想到的几个原因.
还是关键词的瓶颈.
比如你看完亚冠决赛后, 有个问题: 为何不上郜林首发?
这是个短时间的问题, 搜索引擎一般结果是非时效的, 最新的结果不一定出现在前面.
再负责些的问题, 你会发现关键词需要一定技巧, 但提问则是很直观的, 大部分都懂.
知乎便有了空间去抢搜索的需求.
然后, 知乎让腾讯入股, 搜狗接入知乎的内容检索上.
我再想到了之前谷歌有可能收购Twitter的传闻。
谷歌为了做好个性化搜索，做了很多布局。如gmail／reader／youtube等，就是让谷歌更了解你，推送更相关的信息。但是, 谷歌帐号之间没有太多社交内容，除了Gmail，但gmail属于通讯工具，里面缺乏自言自语和社交的互动。facebook和微信都包含了这两个关键因素。然后你谷歌搜索，gmail里的内容是不呈现在结果内的。你也看不到联系人的邮箱定期更新的公开信息。
概括地说，这几年有几个关键因素出现重大变化改变了信息配对的行为。
1 内容的产生
出现更多UCG互联网内容，比传统的网页内容更多，更及时，更贴近个人的领域。
移动互联和APP更隔绝了搜索。
比如以往常看新闻联播, 每天讲的都是常委会议等和你八辈子打不到的信息, 现在有了个街道的小报, 里面说的事情是你身边的事情.于是你有了去听(订阅)的愿望.
2 信息配对的方式
社交传播可以改便主动和被动地获取个性化信息方式。
举个例子,
我对社群经济感兴趣了, 传统的方式是跑去搜索这四字的关键字,如果我要持续关注这个信息, 我总不能每天去搜索吧, 我希望可以有相关这类型的文章推送.
当然, 跑去搜索订阅邮件是个方案. 不过, 也许关于社群经济的文章不总是在题目涉及到, 也许文章里根本没有这四个字.那怎么办呢?
于是, 我会经常阅读"互联网", 或者"创业"等几个主题频道里看文章, 也许有时候碰到这类的文章.
能订阅"社群经济"话题或者标签的, 现在只有"一点资讯", 还有知乎.
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最传统的方式, 你生活在一个圈子里, 圈子里流动的信息与你想知道的信息重合度会比较高的.
于是, 微信朋友圈里的转发, 是否会让你打开的机会增加呢?
新浪微博里建立的网络是有中心化的信息流动, 而微信建立的是去中心化的网络结构.里面就有了不同的传播路径和内容.
自然而然，谷歌收购社交服务，是解决这个变化的一个战略。google，twitter账号融合，可以跟上这个变化趋势。还没兑现传闻的原因不得而知，价格太贵？谷歌有更好的战略思考？
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