靠信息流攻城略地的弄潮公司，要做上个世纪的古董搜索业务。

不是说，搜索已死么？

搜索与信息流，有相同的本质

搜索和信息流的本质，都是连接人与信息。

简单的说，都是在做连连看。

搜索，是将分解、加权后的信息，与搜索词连接

信息流，是将打标过的信息，和打标过的人进行连接。

搜索是相对精确的。搜索词是固定的，只要准确理解搜索词背后的需求，然后在数以亿计的信息中，找到满足需求的那一个即可。

信息流是相对模糊的。人是复杂的、标签在不断变化，信息的标签则是相对固定的，即使信息量级有限，只要标签匹配就能推荐。

连连看的游戏想得高分，需要连的快、连的准。

连接信息的游戏想要玩得好，需要优质的内容。

搜索，对优质内容的要求是准确、全面、权威。用户的目的很明确，所以搜索结果必须一击即中。

信息流，对优质内容的要求很简单：迎合。无论用户是谁，推荐的信息都要迎合他的兴趣和口味。

百度投资知乎，头条入股互动百科，目的都是为了优质的内容，为了更好的搜索体验。

虽然本质相同，但在连接人与信息的逻辑上，搜索和信息流截然相反。

我们需要一个主动的、准确的信息渠道，搜索不会死。

信息流，兴也迎合，困也迎合

信息流的快速发展，得益于迎合的逻辑。

通过行为、数据，将用户身上的标签不断更新，不断推荐感兴趣的内容，迎合用户。

用户感兴趣，看的爽，于是继续看；系统获取更多数据，继续更新标签……如此循环。

迎合，增加了信息流的用户粘性，却也是信息流最大的困局。

找到迎合用户内容的，是机器；机器使用的，是算法。而算法，简单的理解就是A/B测试。

就像人工去优化广告标题的点击率、着陆页的转化率一样，机器执行A/B测试的效率更高，测试的维度也更广。

而为了迎合，为了提高推荐信息的点击率、阅读率、转发率……机器推荐的信息质量，必然是下降的。

caoz在《搜索已死，谁来烧纸》里面的一段内容，对此解释的比较清楚：

信息投喂的逻辑永远是向下兼容，而不是向上兼容的。逻辑很简单，无论从内容制作者来说，还是从平台的分发机制来说，点击率和传阅率永远是重要的指标……我们知道真正的价值，是那篇论文。可是投喂策略，不太可能会给你推送这篇论文，因为点击率和可阅读性，实在太差了……没有点击率，没有广告费，没有钱赚。

信息流的推荐算法越有效，信息质量下降的速度就越快、范围就越广。

信息虽然是迎合口味的，但未必是想要的。这种感觉，在关掉一个low到爆的标题党页面时，一定能体会到。

搜索可以帮我们找到想要的，搜索不会死。

搜索已死？先搜索看看

在新的信息连接技术出现之前，搜索和信息流还将继续发展、变化。而搜索与生活的关系更密切，也更亟需变化。

牙牙学语的孩子已经能够抱着手机和语音助手对话，这需要搜索；

无论文字、物体、景象……拍一下就有答案的智慧镜头，需要搜索；

理解层出不穷新事物、新人物、新思想、新需求，还是需要搜索……

参考《SEM思维等待更新：5G时代，人们搜索行为的变化》

生活中需要搜索的时候，用起来毫无波澜，毫无惊喜，无非是搜索在不断迭代更新，已经满足了当下的需求而已。

你以为搜索已死，其实是融入到了生活。

而越是融入生活，越是要不断变化、不断进化，适应愈加复杂的场景和需求。

不变，就死。

未来的搜索，绝不是当前的样子。

至于现在，做信息流的都开始做搜索了，短时间内还死不了吧。