01从倒奶事件看选秀乱象
前段时间，一段不到10秒的视频在社交平台上刷屏。视频中，多位中年人围坐在一起，一边聊天，一边熟练地将一瓶瓶的奶从箱子里取出，打开包装，留下奶盖，牛奶则被倒入旁边的水渠中。
事件迅速发酵。新华社发文批评，涉事节目被停播，爱奇艺道歉，蒙牛也发文道歉。
事件的背后，是非理智的追星，也是畸形的粉丝经济。粉丝为了获得奶盖上的二维码给自己喜欢的选手投票，疯狂买赞助商的商品。而支援的奶，大家无法喝那么多，开封的奶既无法长时间保存，也无法再送人或二次销售，于是就有了“倒奶事件”。
而“倒奶”只是选秀乱象的冰山一角。
早在4月底，余景天就因双重国籍被粉丝声讨。一波未平一波又起，其后又被扒出其父母名下的KTV涉黄涉毒。
有些参与选秀的人，早已劣迹斑斑，镜头前与镜头后判若两人。选秀节目也早已变了味。
02谁才是背后的赢家
《青你》背后最大的“金主爸爸”是我们熟知的蒙牛。蒙牛连续三季赞助了该节目，其旗下的另一品牌甄选，也获得了另一档选秀节目《创造营》的赞助权。几乎所有的综艺选秀节目，都能看到蒙牛的踪影。
依靠着选秀节目的赞助，蒙牛完了了25个亿的销售目标，尝到了选秀的甜头。此后，蒙牛从不缺席选秀节目的大好时机。“买奶打投”逐渐被蒙牛玩出了各种花样：奶卡、奶票......粉丝需要购买牛奶，并扫描瓶盖上的二维码为支持的选手投票。一条以奶卡、奶票为核心的打投产业链形成了。
蒙牛通过这条产业链，销量上升立竿见影。单在《青你2》的集资总额超过8900万元。仅刘雨昕个人总集资1530.3万元中，奶票就花了1154.4万元，占到总支出的75%。这么计算下来，粉丝后援会总集资的70%-80%都被用来购买奶票，蒙牛无疑成了最大赢家。
03选秀按下暂停键
无疑，这次事件，以如此荒诞的方式为选秀节目按下了暂停键。我们也应该停下来反思，偶像沦为快销品，资本的加入抽空了成长所需的时间和耐心，也让这变成了一场割韭菜的游戏。多给偶像一点时间，也多给自己一点时间，偶像的核心，是他体现出来的成长的力量。
而作为乳制品龙头企业的蒙牛，更应该关注的是如何推陈出新，顺应时代发展的潮流，寻找新的增长点，而不是只顾牟利于饭圈。
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