上周，在高铁的二等座车厢，3小时的行程中：除了小孩子的嬉笑声，在我穿过的每节车厢，都能听到具有明显识别度的《延禧攻略》的BGM和各角色特有的语调。

于是，我知道：《延禧攻略》火了！

上周末《延禧攻略》终于大结局，从最开始的每周更新，到后来在粉丝的要求下，变为的每日更新，该剧单日播放量最高时达6.5亿。

据其官微统计：爱奇艺的单网的播放量就已破百亿，是又一部“现象级“的电视剧。

豆瓣评分从6分级升到7分级，算是得到了口碑和市场的双双肯定。

|形似快餐，神有逻辑，紧紧围绕人心人性

1.节奏快。

作为非典型网剧，该剧的目标观众群体很清晰，主要是集中在年轻人群体，这类群体的时间特性是碎片化的，如果20分钟内不能引起其兴趣，就可能马上关掉并开始刷抖音、刷微博。

所以，几乎每一集都有制造“危机”，快的在当集就解决，慢的两集解决。

在第一集，女主冷静的救下了小伙伴，并在短短10分钟内，靠着“步步生莲”导致秀女的一家人都被问罪。后来在绣工考核中，又一次成功的化险为夷。

要么女主、要么女配、要么女主和女配，每集都会遇险，下一集又有“神转折”，剧情不可谓紧凑。

女主没有“白纸期”，没有“过渡期”。

从第一集就告诉观众：我就是“主角”，我就是“王者”。

2.槽点多。

没有话题的作品，就没有热度，没有热度就没有流量，没有流量就不能变现。

《延禧攻略》开播后：“皇后妃子玩百合”“玛丽苏”“古代咬唇妆”“鉴婊达人乾隆”“延禧莫兰迪”等各种“穿越时代”的关键词放在该剧上面，有矛盾的地方，但竟也显得很和谐。

网友们在你一句、我一句的吐槽中，逐渐提升了影片的热度。

特别对于莫兰迪色调，影楼、甚至美甲都蹭热点，推出了同款。槽点多就带来了热度。

3.有逻辑。

前面靠“技术手段”把观众的注意力吸引过来了，有了点击率。

但俗话说“攻城容易、守城难”，观众来了，能不能把观众留住就要凭真本事了，就要看剧情了。

剧情的主线很简单粗暴：女主的人生目标简单而坚定，在“主角光坏”的保佑下，一路“升级打怪”，呼风唤雨唤雷神，立志为姐姐报仇，为富察皇后报仇。

所以，就算女主在宫里斗来斗去，但只要从她第一次入宫（为姐姐报仇），第二次进宫（为皇后报仇），第三次回宫（完成皇后的遗愿）的目的来看，就能想明白背后的逻辑和女主的动机。

女主无论遇到怎样险境，都能较好的保持她进宫前的勇敢、正直、善良的美好人性面。这也是宫斗剧存在的“美好意义”：从人性的至暗面，衬托出人性的至明面，让观众看清人际社会的黑暗复杂的同时，懂得更应该好好坚守住人性的光明。

|古代皮囊，现代思想，守得住初心

 

1.接地气。

如果想真正了解历史，还是去图书馆比较好。

古装剧不过是借着古代人的皮囊，换着花样来表达现代人的思想。

因为越贴近生活的电视剧，才是好剧，观众才能从中“找到自己的影子”，才会引发共鸣，才会路转粉。

对比《金枝欲孽》《甄嬛传》和《延禧攻略》这类宫斗剧，98版的《还珠格格》就只能归类于“童话”，因为傻白甜的小燕子在尔虞我诈的宫斗剧中应该活不过2集，并且属于跑龙套的角色。

总的说，是人口密集、人际关系更加复杂的现代“水泥森林”社会塑造了观众的口味，观众的口味又决定了剧情的发展，不接点社会地气，只能成为“一个馒头引发的第二场血案”。

2.三观正。

既然是拍给现代人看的，那必须符合现代人的三观。

现实没有玛丽苏，拼的就是双商

女主告诉观众：靠脸蛋，是不够的，得靠“双商“。剧中，璎珞“教育”玲珑时，有一段经典的台词：

玲珑：哪个女人不想为自己谋一条好出路。

璎珞：你所谓的谋好出路，就是假装崴了脚，让富察傅恒来扶你，借机会攀上高枝？

玲珑：是，不行吗？

璎珞：他是权贵子弟，见过多少美貌佳人。光靠一张脸，就能让他用大红花轿抬你进门吗？

玲珑：哪怕是做妾，那也是飞上枝头，我乐意。

璎珞：那些人头猪脑，毫无廉耻的人也是这么想的。

翻译成现代话，就是：玲珑小姐姐，你是玛丽苏剧看多了吧？

生活不只有爱情。

爱情是奢侈的，是稀有的，爱情是可遇不可求的，就算在对的时间遇上对的人，爱情可能也抵不过“七年之痒”，所以，遇到爱情，只能说去珍惜，若没有遇到，那就做好自己。

璎珞是爱傅恒的，傅恒也是爱着璎珞的，但是“门不当、户不对”，再加上“第三者”乾隆的横刀夺爱，这对苦命鸳鸯注定不能在一起了。

璎珞在彻底失去对傅恒的希望后，痛苦过后接受了现实，仍然乐观的、积极的活着，就算被贬到辛者库刷马桶也能刷出一股清香来。

曾经的爱过的傅恒永远的留在她过去的心里，现在的傅恒是皇帝的臣子、甚至是自己的棋子。

就算没有人陪着一起看雪、看星星、看月亮，从诗词歌赋谈到人生哲学，但生活不只有眼前的爱情，还有曾经的初心，好好做好自己，活出自己的样子，也许这又是“爱”的另一种表达方式。

 

制作三观正，非遗文化出彩

据《如懿传》制作公司新丽传媒公开招股书显示：周迅的片酬5350万元，霍建华片酬为5071.7万元，两个人加起来片酬过亿，接近《如懿传》制作成本的三分之一。而同样差不多投资的《延禧攻略》，总共支付给演员的片酬不过2400万，只有这部剧7000万服装费用的三分之一。

7月23日的《人民日报》对该剧的介绍是：“古装剧《延禧攻略》日前在爱奇艺开始播出。该剧以清代乾隆朝为背景，讲述少女魏璎珞在后宫经历各种历练锤磨成长成熟的故事。该剧服化道精美，昆曲、刺绣、打铁花、缂丝技术等非物质文化遗产都在剧中有所展现，努力做到情节中有文化，文化中有情节。“

（《延禧攻略》的道具细节图，来自官微）

“群众的眼睛是雪亮的！”真金白银砸出来的，跟大红大紫的影楼风，中间估计还差了10个周迅。这钱该花在哪儿？该多花在哪儿？《延禧攻略》的制作方选对了路，选择了传承“非遗文化”的初心，凭着这份诚心，观众也愿意买账。

 

 

|为何宫斗剧成风？

 

2004年《金枝欲孽》的火爆，正式让“宫斗剧”成为古装片的新分类，同时让市场看到了宫斗剧的潜力，后来陆续有了《宫心计》《甄嬛传》《步步惊心》《芈月传》等典型宫斗题材的电视剧。

（《金枝欲孽》）

（《延禧攻略》）

粗略统计：2004年-2018年15年共35部，平均每年2.3部宫斗剧，其中：2011年就有8部宫斗剧上映。2013年和2014年也都各有6部宫斗剧上映。

2016年和2017年宫斗剧“断代”后，2018年一起上映3部宫斗剧《延禧攻略》（大陆制片，70集）《如懿传》（大陆制片87集）《宫心计2：深宫计》（香港制片，36集），相比当初低成本的《金枝欲孽》，《延禧攻略》和《如懿传》的总投资均3亿元人民币。大投资背后是因为有大收益的预期，是对宫斗剧市场观众的信心。

那么，宫斗剧这种喜欢揭示人性阴暗面的、如此“厚黑”的题材，为什么却长期受到观众的热捧？简单来看，宫斗剧有如下几个特点：

内容上：正野史料提供了多层次内容

心理上：上流社会的日常满足好奇心

视觉上：具有中国特色的古装时装秀

过审率：完美避免政治敏感的历史剧

投资风险：过去多部宫斗剧有成功案例

硬件：成熟的横店影视城基础设施

因为现在国内物质生活的逐渐丰满，观众已经不再满足简单粗暴的五毛视觉特效，更愿意选择能引发观众共鸣的走心内容。

怎样能做到走心？那终究离不开一个“人”字，所有能揭露“人性”的内容都能吸引观众的注意力，激发观众的荷尔蒙。

而宫斗剧，正好是成熟的一种模式。