昨天关注了一个知乎问题:你为什么卸载今日头条和抖音?于是看到各大知友踊跃发言,这里我就先摘录几句:
知友A:抖音让人厌恶之处并不是它不能给人带来的愉悦度,相反是因为它太能给人愉悦感,但在带给人以愉悦感的同时,却不能提供任何有正面价值的信息。
知友B:抖音的算法机制使得刷它就像抽鸦片一样,你暂时获得的愉悦感,但带来的后果却很颓废,没有任何价值。
知友C:抖音文化本质是一种城市小资产阶级文化,在这个圈层之外的人很难产生认同感,相反还会带来负面的情绪。
针对以上我也想说几点:
第一:抖音确实太能给人愉悦感了,抖音主界面全屏无时间显示,15秒短视频超流畅上下滑动,UGC+PGC精美模版化套装内容,精挑细选的背景歌曲+实时的评论点赞交互都是产品体验上的核心卖点。超强的心流式体验+沉浸式体验让人不知不觉的刷上个半天。站在产品的角度来说,毫无疑问它是一款非常成功的产品。
第二:不管产品怎么样,技术无罪,技术是推动这个社会进步的原动力。
第三:相比于快手,抖音的用户群体定位确实小资一些,但是圈层文化和认同感还是需要摆正心态,秀出来的永远是最美好的一面,最终还是要回归到真实的生活中。
抖音2016年9月才上架,凭借强大的运营能力和产品体验,短短两年多的时间,如今跻身与超级APP行列中,抖音中国日活跃用户(DAU)已经突破2.5亿,全球月活跃用户突破(MAU)5亿。
起初抖音发布的初衷,就是以娱乐为目的消磨用户碎片的时间,什么是碎片时间呢?就是你早上上班乘坐地铁的时间段,你中午吃饭之余的休息时间,工作累了想休息几分钟的时间,碎片的时间你没有明确目的任务,你只是想找个事情来打发这段闲暇的时间,那么抖音这个产品的目标定位就是捕获用户的这些时间。
但是你会发现,本来你想只想刷刷抖音来消磨时间,但是由于产品的沉浸式体验在你没有感知的情况下把你关键时间给占据了。
比如昨天早上我提前一个小时起床想看看书,我起来后靠在床上拿一本英语书看,看着五分钟就觉得太枯燥了,于是就自我奖赏想放松一下,我打开抖音刷了起来,里面别人的生活多姿多彩让我忘情的刷下去,当我回过神来的时候一看九点了,我连忙起床手忙脚乱的穿衣服去上班,结果还迟到了。你看,本来有计划有目的的想做一件事情,却因为自控力不足就中断了。优质的内容和沉浸式的场景让你很难跳出来。
其实这是一个普遍的现象,如果不加以控制,那么有价值有目的的时间,因为它潜在的难度和难以煎熬,会被无意思的轻松愉快的碎片性时间来代替。当我们习惯了一些容易获得的感官刺激,就会让一些有意义的时间变得更加煎熬和令人难以忍受。
我认为抖音是一款非常成功的产品,但却不是一款伟大的产品。
我觉得一款伟大的产品需要具备以下的条件:
1,良好的用户体验
2,具有商业价值
3,具有核心竞争力
4,满足用户的需求
5,能提供足够的用户价值
前面四条就不用说了,抖音已经做得很优秀了,要不然也不可能有那么漂亮的MAU和DAU数据,短短两年多就超越快手成为移动短视频社交榜首了,这里我想讲讲用户价值。
什么是用户价值呢?我的理解是,一款产品用户在使用的过程,能解决某一个具体的问题或者产生一个积极的正能量传导,那么它就是具有用户价值的。
比如,支付宝解决了移动支付和投资理财,微信QQ解决了即时通讯社交,网易新闻解决了实时资讯浏览,得到解决了知识共享,滴滴解决了打出租车难,那么我就可以理解为这几款产品是具有用户价值的。
而抖音虽说消耗碎片时间,但是碎片化的时间确是拉开人与人差距的关键时间。
虽然也能刷到了很多大道理,但是其实是无用的鸡汤。
然岁也能给我们短暂的快感,但是快感后是无尽的空虚。
虽然是记录美好生活,但是美好生活却是努力奋斗创造出来的。
我不是倡导我们去卸载抖音,而是希望我们那更多时间来感受这斑斓的世界,想象一下,当你躺在树下凝视着树枝,树枝之上的云彩,以及云彩之上的天空;注视着天空,云彩和树枝之间穿越飞翔的小鸟;看着树叶从树上飘落,落到我们身边的草地上,你就会发现你就是这斑斓世界的一部分,你与万物同在。
生活一直就很美好,何必需要抖音来记录呢。
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