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如果以10年以上的视角审视过去，哪个行业更容易出现“长跑冠军”，答案是消费品。
如果以10年以上的视角展望未来，押注哪个行业获胜的概率更高，答案依旧是消费品。
在机构投资者眼中，中国拥有13亿以上的人口规模，提供了巨大的消费规模和深厚的消费多样性基础。下一个30年，消费需求将成为增长的源动力。在消费升级的背景下，终端消费行业也将迎来巨大的变迁。
聪明的资本，早已看到这一大趋势。
资本营3期，一度天使50位大咖资商导师之一的陈玮为学员们讲解了消费升级领域的4大投资热点，以及PE/VC对于创业项目的判断逻辑。
******以下内容为陈玮授课内容，一度天使整理编辑：******
陈玮
创业是一个不断试错的过程，在不断的生死当中挣扎、摸索自己的商业模式。对投资人来说，很多创业者会问我们一个问题，就你们在选天使项目者的时候最看重什么？
投资人看天使项目看三点，人、天花板、商业模式。
人毋庸置疑，在天使期创始人的作用非常重要。创始人最重要的是做三件事情，找战略、找钱、找人，其他都可以用团队去互补。所以我们在看创始人的时候都会去从这几点去进行考量。
投资人喜欢
看不到天花板、想象空间极大、持续增长能力30%以上的创业项目
。你的商业模式一定是能够实实在在赚钱，而不是通过烧钱来实现的。
消费升级下的机会
第三产业持续高速发展，新型经济成为经济核心驱动力。产业结构优化，服务业(尤其是互联网相关的高科技服务业及与卫生、医疗、养老、健康等民生相关的服务业)比重上升明显。需求结构改善，消费成为核心推力。
消费升级是现在投资人包括创业者应该关注的一个行业。近几年，整个消费水平开始转向服务性消费。掌握消费趋势，并正确引导与激发消费潜力成为未来中国经济发展核心命题。
投资人看消费项目的逻辑——多快好省
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多：品类多、选择多、平台化
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快：打造快速的消费模式，让消费者很快能获得服务
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好：个性化定制
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省：性价比高，奢侈品并不是消费升级
体育
现在已经到了一个全民健身的时代，体育这个项目就非常符合天花板和持续增长能力这两个特征。预计未来十年体育行业将有至少10倍的增长，
体育一旦加上大健康，市场将会非常大。
而且体育项目的估值还没有起来，对于投资人来说之后如果上市、并购或者股权转让都有很大的溢价空间。
体育行业前几年一直在摸索盈利变现模式，以前健身会所很多都是亏钱的，但是近几年体育培训、体育场馆、体育赛事、体育健身、线上的体育产品都开始盈利的，消费者也开始愿意花钱了。
东方富海也投了一个体育的App，叫Fittime睿健时代。它一开始和Keep 比较类似，走的都是“用优质内容吸引用户，将之沉淀到App和新媒体”的道路。但是它的内容更强调专业性，小白用户虽然规模庞大，但是消费意愿其实不高。而在泛健身人口快速增长的情况下，会有更多的小白用户转化成中高级用户。所以它更倾向于服务好已有用户，把口碑建立起来。
通过内容导入流量之后，他们推出了口袋减脂营，通过APP线上课程来减肥。这个产品的收入也非常好，年收入在几千万级别。同时还做了一个体育类的垂直电商，健身服、减脂餐、家庭运动器械等等都可以在平台上直接购买。
现在只做内容肯定不行，即使你的内容非常精致也有流量，但更重要的是如何让这些人心甘情愿的掏钱买单。
教育市场巨大且增速稳定，教育水平提升显著，民办化程度不断提高，教育水平的整体和结构性改善给教育产业带来投资机会。
教育培训市场发展迅速，需求强劲且高度分散，个体发展空间广阔。
预计二胎政策人口变化带来人口增量，婴幼儿人口放量将首先带来母婴消费、学前教育投资机会。K12 学生以1.66 亿在校生人数占绝对优势，学前教育和高等教育绝对数量和相对占比大幅上升。
3 旅游
旅游行业有三大类是我们特别关注的。
第一类：民宿。
民宿代表了消费升级，代表了未来中产阶级的一种生活方式，非标准住宿将引爆生活新消费。像宛若故里、瓦当瓦舍、诗莉莉等民宿项目都相继完成了融资。
第二类：定制化旅游
以前都是跟团游，到一个地方拍张照表示我来过了，走马观花从一个城市到下一个城市。定制化旅游越来越受到消费的青睐，有人想体验户外生存，有人想亲子游。
如何在这些定制化旅游里植入更多内容，从而引导消费者购买，是创业者应该思考的点。
第三类：旅游综合服务平台
现在人都不愿意去找旅行社了，都希望可以从订机票、定住宿、定行程、甚至定地接都在一个平台上完成。旅游的综合服务平台的公司也是非常好的一个机会，通过打造极致体验，然更多消费者买单。
4.泛娱乐
整体来看，泛娱乐消费群体覆盖范围广，各细分业态的娱乐内容吸引了不同的受众，其中电视剧的女性受众最多，男性受众则偏好动漫；数字音乐和动漫吸引了更多“95”后的关注。
泛娱乐市场近几年大家一直在说IP这个概念，很多创业者拿了BP跟我说，他们公司是以IP为核心的上下产业链的泛娱乐公司。但是你去问他IP是什么，很多人答不出来。现在泛娱乐市场好像不提IP都不行，为了赶时髦只好写上去。
盛大文学的CEO侯小强对于IP的解释我觉得是非常到位的，他说
IP就是拥有真实的、愿意为它买单的粉丝的作品。
任何东西都可以成为IP，但它不仅仅要有一定的粉丝量，它的粉丝还必须有消费能力。然后围绕这个IP去做影视、游戏、网剧、各类衍生品，这才有价值。
PE的投资标准看什么？
看项目的三个标准
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时间：行业趋势
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空间：技术、市场、成长性
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团队：唐僧团队
唐僧团队最大的好处就是互补性，领导有权威、有目标，有坚定的毅力，这个团队是个非常成功的团队，虽然历经九九八十一磨难，但最后修成了正果。
一个理想的团队就应该有这四种角色：德者、能者、智者、劳者。德者领导团队，能者攻克难关，智者出谋划策，劳者执行有力。
我们看到很多创业者非常苦逼的在做一件我们看来根本没有前景的事情。
你要融资、要拿投资人的钱，就一定要有资本市场的变现能力。
所以你的商业模式至关重要，你要知道自己的方向在哪里。
总结来说，PE喜欢的项目就两个字“简单”，管理团队简单、商业模式简单、股权结构简单、投资方案简单。
因为项目越复杂，不确定性越大。好的创业项目就是有市场、有模式、能变现、能扩张、会专业、也会专注。
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