在消费升级的大趋势下，“营销年轻化”正逐渐成为各个电商拉拢消费者、比拼营销实力的核心词汇。作为中国电商领域的佼佼者，京东以优质的产品和服务为根本，通过线上线下的整合营销策略，在年轻化营销上不断发力，赋予品牌新活力。今天就来为大家盘点京东的H5案例合集。
一、听老板说，今年有一种人没有年终奖
视频类H5案例，目的是宣传食品年货节。H5恶搞玉帝、王母等神仙的形象，并依靠说唱方式的背景音，给用户留下了深刻的印象。故事从玉帝宣布退朝回家过年开始，到王母欲叫车拜访闺蜜无法上车，再有玉帝浏览朋友圈晒愿望，王母美食前边晒自拍。情节一步一步发展，最终发展到玉帝的“小算盘”上。点击“玉帝的小算盘”按钮，进入下一段视频，品牌露出了，秘密就是“京东食品”的礼盒。末尾引导用户再次观看，或者进入京东食品年货节专场。H5整体使用了国画的风格 ，并加入了诸多的现代元素，同时说唱的语言引人发笑，韵律朗朗上口。
二、争当铲屎官，JOY送大礼
小游戏类H5案例，读取完毕即进入首页，点击“成为铲屎官”按钮，随机抽取领养的狗狗；介绍游戏规则，此后便可开始游戏。游戏机制是分享给朋友，求帮忙喂养（每次增加50营养值），当营养值达到200时，可获得京东年货节的神秘大礼。风格整体采用卡通风格，狗狗画得也十分可爱，分享裂变机制也能很好得为H5带来流量。
三、作为一条广告狗今天我要曝光那些作妖的甲方。
昨天刚刚盘点完猪你丫系列视频，今天也给大家介绍一个京东出品的类似案例。加载完成后，点击进入一段3分42秒的视频。视频中讲了一个设计狗，被甲方爸爸的需求搞得死去活来，经历了一稿多改，对接人离职，最后发现是经历没听清甲方爸爸的方言。中途穿插了非常多的内心戏与表情包，引人发笑，最后引导用户进入商城“帮静静找个好枕头”。
总结来看，营销的目的是实现销售转化，传播的目的是累积品牌资产。一场精心策划的营销或者传播活动不应该只是考虑当下给品牌带来多少流量和转化，还应该考虑是否能给品牌累积品牌资产。而京东多个H5多维度宣传，不仅取得了品牌曝光的成功，也兼顾了电商流量的考虑，其相当明了H5营销对于企业的作用。
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