2018年虽然已经过去了一个多月,因为农历新年还没到来,我们依然生活在2017+中,依然存在继续预言2018的空间……
除了新能源市场继续发展、互联网造车会愈演愈烈这些老生常谈之外,2018年还有其他很多看点。
自主品牌份额会继续提升
在过去的五年,自主品牌的市场份额持续上升,基本以一年增加1%的速度增加,2017年市场份额超过43%,2018年自主品牌市场份额会持续增加。
之前,自主品牌的市场份额增加主要取决于SUV市场的成功,在SUV的市场份额从4成增加到6成,取得了局部胜利。2018年,自主品牌在SUV市场和MPV市场将继续保持攻势,同时会借助在SUV领域取得的实力和信心,在轿车市场展开大规模反攻。
2017年,自主阵营上市了包括名爵6、全新睿骋等新锐车型,宝骏310则第一次进入前四。2018年,自主轿车将有全新逸动、传祺GA4、荣威i5等重量级新车上市,这都将增强自主品牌在轿车市场的攻击力,彻底改变垫脚石的位置。在SUV领域和MPV领域,自主品牌同样规划了大批极具实力的新车,将在其后的版块继续描述。
预期2018年自主品牌份额增加的一个决定性因素在于,消费者对于自主品牌的印象已经改变,通过接受自主品牌高品质的SUV车型,对自主品牌的信心大幅度提升。此前消费者购买第一辆车时预算少选了自主品牌,第二次买车就直接是合资品牌了。如今很多消费者的第一辆车是捷达、桑塔纳等,换车时候就直接瞄准哈弗H6、博越了。
SUV或许会超过轿车
过去10年,中国市场最大的变化就是SUV的崛起,从一个完全可以忽略不计的边缘车种,迅速进化到市场主力。2007年全国SUV销量为36万辆,2017年为1025万辆,同期轿车销量为1185万辆,SUV和轿车市场份额几乎齐头并进。
在此跌彼涨的大趋势下,2018年SUV将会彻底与轿车并驾齐驱。更重要的是,2018年将有大批全新SUV主力重磅车型上市,这些车型的数量和质量都全部超过轿车市场。
自主品牌部分,将有哈弗H4、宝骏530这样的超级重磅,还有领克02、荣威RX8、欧尚X70A和魏派P8等车型上市。合资部分也有大批全新SUV车型排队上市,甚至此前在SUV领域一片空白的一汽大众,也会史无前例地推出两款全新SUV车型。
在大批新车的轰炸之下,轿车市场即使有一些主力车型上市,也无法抵抗SUV版块的进攻,年底SUV销量史无前例超过轿车版块将是大概率事件。
MPV市场会爆发
2017年MPV市场份额降低,却并不代表MPV走了下坡路,实际情况刚好相反,MPV市场包括五菱宏光、长安欧诺等低端车型的销量在迅速下滑,导致上半年MPV份额降低;从后半年开始,MPV市场开始了产品置换,大批高颜值、高品质的全新MPV轮番上市,对低端市场进行置换,这些新锐车型不仅带来大销量,还将彻底改变MPV市场的低端形象。
典型如比亚迪宋MAX,2017年9月上市,12月份销量达到15606辆,轻松超过别克GL8、长安欧尚等老牌对手,仅次于五菱宏光和宝骏730。2018年,宝骏360、传祺GM6和吉利MPV等多款车型上市,将极大弥补五菱宏光等低端车型销量萎缩的损失,同时还会刺激MPV市场销量的重新增长,甚至会在某个阶段直接爆发。
比亚迪即将崛起
2017年底,在比亚迪成立23周年大会,王传福再次释放了销售额过万亿的豪言壮语,再次勾起群众对于王传福当年“吹牛”的回忆。
2007年王传福吹下大牛,2015年要做到中国第一,2025年世界第一,只是,最后的结果是什么大家清楚。比亚迪不但没有实现自己吹过的牛,成绩反而大幅度后退。
2009年比亚迪全年销量接近45万辆,排名综合前10;一款F3销量达到28万辆,排名轿车市场第一,当时的比亚迪气势如虹。等到2017年,比亚迪全年销量只有41万辆,市场排名第19,被长安、长城、吉利远远甩开,甚至广汽、上汽都超越了比亚迪。10年时间,比亚迪几乎没有寸进,还被竞争对手相继超越,其地位下降的根本原因在于山寨外形和低劣质量。
2018年的比亚迪可以说是脱胎换骨,其产品质量大幅度提升,与长城、奇瑞们看齐。更重要的是,此前最短板的外观颜值也得到了飞跃般的提升。宋MAX被称为“最漂亮的MPV”,上市三个月销量就排名前3;全新唐SUV被称为“最漂亮的SUV”,还未上市就开始火爆。并且,比亚迪终于扔掉了那个养活了无数段子手的BYD标,换上了汉字标。
有充分理由相信,在克服了这些短板之后,比亚迪的起飞势在必行……
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