在中央出台政策后，3月8日，腾讯、阿里、网易三大音乐巨头两两交叉授权，拼版权的时代已去。

对于三大音乐巨头，要立于不倒之地，需要细分人群、差异化定位。需要更专注于产品本身，专注于用户体验。

从前网易云的特色：1.评论区 2.个性推荐 3.高端UI

看来以后要再加上一个：短视频。

下面针对网易云音乐的短视频及评论区，说点看法。

一.短视频

3月9日网易云推出v5.0.0版本，将短视频模块放到一级目录的第一栏下，且设有7个子目录。这一重大改版，引发用户热议。

随着快手、抖音等短视频app的兴起，短视频这一老少皆宜的领域看来充满商机、一片光明。互联网日渐普及化，呈“农村包围城市”之势。大众产品的目标用户渐渐从一、二线的小白领们转向了四、五线城市的乡镇青年。对于这一举措，用户褒贬不一。由数据可见，改版后负面评论激增。

不过许多评论是由云村死忠粉（一二线城市文青、程序员、PM）这类人群做出的。且时间尚短，后续怎样还未知。不宜通过短期的负面数据将这次改版“一棍子打死”。

网易云音乐强推短视频模块的目的，笔者推测如下：

1）扩大用户群体

迎合互联网圈目前的”乡土化“大潮，通过搞笑、抖音风短视频引流入更多四、五线城市的受众。

这种做法势必会改变云村生态圈，引起目前文青style的云村死忠粉的不适。

好在，强大的算法推荐机制，几轮调教后，可以筛到感兴趣的内容，让文青避免被抖音风荼毒。

隐患吧，云村用户群体将变得复杂，一些大众歌曲、视频的评论区画风会变得诡异。

2）建立UGC新生态

视频目录下的“翻唱”模块，典型的用户UGC，为音乐爱好者、独立音乐人提供走红的平台。

一些建议:

1.继续深耕算法推荐机制。

目前短视频区，充斥着“头条风”“抖音风”，对崇尚简洁、文艺的大批云村老居民很不友好，给这种用户一种很low的体验。

2.考虑推出网易云音乐-纯享版。

我只想简单地听首歌，为什么要让这件事变得复杂？

或许可以针对这类崇尚“极简”的用户推出一款隐藏短视频功能、甚至隐藏朋友功能的极简版？（这个脑洞似乎有点大）

3.勿忘初心

希望网易云别忘记了最初的诚意与匠心。

加强对短视频的管制、运营，确保短视频内容围绕音乐本身，勿被抖音风、头条风感染。

二.评论区

谈完短视频，再来说一下被诟病已久的“灌水”严重的评论区。

随着短视频带来的新用户，笔者预测，评论区、特别是热门视频、热门歌曲的评论区的“大杂烩”趋势怕是无法避免。

针对当下“水化”的评论区，笔者进行了以下分析：

为什么水:审美疲劳&恶意评论

1.历史遗留太多。

很多跟不上潮流的功能，让当下无法产生共鸣。

同一首歌，很多历史评论被顶到最高，由于惯性，精彩评论榜不会再变动，令人审美疲劳。

2.内容审美疲劳。

太多相似的段子（高考加油、表白等）、相似的抖机灵。

一些建议:

评论滚动机制+运营机制优化

1. 评论滚动机制

建议开一个三个月内的近期精彩评论模块。

评论区排序为:

近期评论:显示三个月内热评，按点赞数排序，展示10条后折叠。

精华评论:对近期评论去重后，按点赞数排序，展示10条后折叠。

最新评论:不必去重，按时间排序。

2.优化运营管理机制

对“诱导性”评论，例如求顶，及不友善的言语，辱骂、诋毁等，利用关键词爬取后，运营人员进行审核。若某用户诱导性、恶意评论过多，则对该用户警告等。

这是我的第1篇产品分析报告。

若有错谬之处，望多多指教：）