纵观世界上那些成功的创业者和商业领导者，皆有一套类似的思考方式和行事逻辑。可以称之为黄金圈法则，它涉及了道、法、术三个层面。
1、道：首先明确我为什么要做这件事？
也就是做这件事的理念、出发点、价值观、意义是什么？（Why）
2、法：为了实现这个想法和理念，我准备用什么路径和方法论来完成？（How）
3、术：有了出发点和思路作基础，接下来便是实际的操作：产品、项目、流程、操作步骤、行事风格是什么？（What）
整个下来，由里至外，做到心到，眼到，手到，形神俱备，知行合一，势不可挡！
既有坚实的理念内核，又有弹性的方法和实现步骤，做起事来自然就会靠谱很多，抗打击，抗风险能力大大提升，成事概率大大提高。
这是有头脑的人的创业、行事风格。先静若处子，悉心洞察和思考规划；然后动若脱兔，高效行动，别人还没看明白，整个事情就已成定局，商界狠角色大多如此。
只是，大多数人的行事方法往往不是这样的。
一亮相，急着表明自己是做什么、卖什么的，然后是习惯性的各种销售动作，很少去深究背后的why，容易陷入自说自话的境地而不自知，这种成事效率可想而知。
这是两套截然不同的创业逻辑和做事方式，我们试着感受一下：
后面这种：
我们做出了性能最好的电脑，设计精美，使用简单，运行速度快。来订购一台吧！
前面那种：
我们所做的每一件事情，都是为了突破与创新。我们坚信应该以不同的方式思考。
我们挑战现状的方式，就是通过把我们的产品设计得十分简洁精美，使用简单，界面友好。
我们只是在这个过程中做出了最棒的电脑。想来一台吗？
是的，这就是乔爷的范式。很多优秀的创业者，都学到了这一招。
它直接击中了你，让人心动！
这个表达，体现了由内而外思考和行动的一致性和逻辑性。
道：阐明核心价值观/意义（Why）
我们做的每一件事情，都是为了突破与创新。我们坚信应该以不同的方式思考。
法：实现的方法（How）
我们挑战现状的方式，就是通过把我们的产品设计得十分精美，使用简单，和界面友好。
术：最终的产品（What）
我们只是在这个过程中做出了最棒的电脑。想来一台吗？
这就是黄金圈法则，从核心理念、价值观出发的创业逻辑，能够打动人，产生让人信服的力量！
这里有生物学实证的依据：
人的大脑可分为三个层次：
1.最内层为爬虫类脑，也叫本能脑。
这一层的大脑已进化超过了1亿年，它毫无情感，只是为了生命最原始的意义——生存。
这个大脑让我们看到危险时能撒腿就跑，感到烫的时迅速抽回双手。除了人类以外，地球上其他动物大多也都有这样一个大脑。
2.最中间的大脑为“哺乳类脑”，也叫情感脑。
人类的爱、恨、情、仇都在这，是行为和决策中心。人类的这一层大脑负责感知、情感、意义和价值。
本能脑和情感脑负责道，对应黄金圈的 Why 层次。
3.最外层的大脑皮层，叫新皮质，俗称理性脑。
这一层脑具有高阶认知功能，是神经元细胞最密集的地方，更多控制着我们的逻辑和理性思考能力。理性、图形、语言、逻辑思考，都由它负责。
理性脑负责法和术，对应黄金圈的How 和What层次。
在创业过程中，由内而外沟通表达，即从why到what进行沟通交流，能直接对掌管情感、控制行为的情感脑和本能脑对话，进而刺激行动。
而由外而内沟通，也就是从What 开始沟通，容易使对方去关注和理解数据、进入各种分析层面，事实上，反而无法刺激他产生你所期望的行动。
在日常生活中，我们最重要的决定，包括买表、买衣服、买车甚至买、房跟谁结婚，很多时候都不是理性脑驱动，而是通过情感大脑做出的，大脑最常发生的活动就是情感活动。
这就是我们常说的：人是感性的动物。
这也是为什么很多品牌，乐于用故事、情感和意义来打动消费者。故事经常阐述的是Why（对应本能脑和情感脑），也就是道，它深具感染力和影响力。
我们很愿意为情感支付额外的费用，这就是品牌溢价的来源，也是形成我们忠实用户群的基础。
作为行走在创业路上的人，可能还要记住的是：
有道无术，术尚可求；有术无道，止于术！
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