截至2016年6月，我国网络视频用户规模达5.14亿，较2015年底增加1000万，在网民中有近70%受访者表示更多通过网站或移动App观看视频。网络成为人们消费视频的主要渠道。
用户中20-29岁的用户群体拥有充足精力，自主时间也相对充裕，因此他们是消费网络视频的绝对主力。同时这批用户这也是网络直播的主要用户。
一、用户互动模式
在视频网站提供的各类互动功能中，点赞/踩是用户使用率最高的功能，在调查者中的占比为29.7%。除了因为该类互动行为简单且易于表达喜好外，并不强制要求用户登录的功能属性也让用户操作方便。
评论和收藏功能排在第二和第三位，占比分别为21.2%和19.3%。
发送弹幕作为近年来才在视频网站逐渐普及的功能，使用率上升较快，以13.5%的占比超过了订阅功能。相比于国外YouTube网站对订阅功能的突出，国内网站针对订阅功能的重视度较低，因此用户的使用占比只有10.4%。
在所有功能中，付费送礼物是使用率最低的互动功能，占比仅为1.5%。
二、用户付费
我们众所周知的当前视频网站都并没有盈利，收费无外乎两种会员跟广告。以下为各家视频网站吸引付费会员的内容优势。
爱奇艺：网络自制剧和独家版权剧拉动付费会员量增长明显会员代表剧《盗墓笔记》《太阳的后裔》
腾讯视频：独家版权剧、国内外院线新片北美经典电影吸引付费，会员代表剧《权力的游戏》《乡村爱情8》
优酷：独家版权剧（韩剧）、独家动漫吸引用户付费，会员代表剧《一拳超人》《奶酪陷阱》
乐视：网络自制剧、网络大电影、体育直播吸引付费，会员代表剧《太子妃升职记》
用户所获得的特权：会员独享、会员抢先看（看全集、看多集、看单集）、会员免广告、会员免费看。
用户付费成会员的主要原因：想看的内容付费才能看、不想看片头广告、比非会员抢先看。
选择购买这家会员而非其他家的原因：有我想看的内容其他家没有这个是最重要的。
由此可以看出视频网站同质化非常严重，没有独特的竞争优势。还是以企业为中心而不是以用户为中心。
三、从网络直播看视频网站未来的新路
如果说评选2016年最热门火爆的互联网产品，那么非直播平台莫属。2016年被誉为“中国网络直播元年”，网络直播从一个个冰冷的手机应用，变为充斥在年轻人休闲时光的热门话题；2016年，主播们从逼仄狭小的直播间走上大雅之堂，成为每场发布会不可或缺的角色，甚至被昵称为“网红直播团”；2016年，资本市场对网络直播的态度风起云涌，从最初的怀疑观望，到现在的执着狂热。
1、用户是直播平台发展的底牌
从内容上来说，虽然PGC内容在质量与体验上都更优越，但后续乏力与创意短缺却是直播平台的短板，因此转向UGC内容将是必经之路。从盈收来看，用户将最有可能成为第一批付费者，也即是所谓的用户打赏。即在观看直播中将平台设置的虚拟货币或礼品赏给主播，以斗鱼TV直播三国杀游戏对战的女主播为例，单次奖励虚拟礼品最高可达500元，其中平台与主播三七分成。据统计，斗鱼TV中主播每月的打赏收入约为5000元。此外，主播与用户的互动性增强，会对用户的提问、要求进行适当的反馈，这也为VOD在直播中的应用铺路，而用户点播的增多必然也会给平台提供更多机会开展直接收费业务。
直播平台的收入组成=用户购买虚拟道具打赏分成+商家投放广告+线下活动门票+游戏联运导流（游戏直播平台独有）
主播的收入组成=用户购买虚拟道具打赏分成+平台签约费用+电商导流+商家投放广告（少部分网红承接广告）
以上组成中，观众打赏部分平台/工会（网红公司）/主播分成比例大概是50%：10%：40%，狠一点的平台分成70%。
2、视频网站未来的路
更喜欢在移动端进行视频互动的用户占比为67.1%，超过PC的32.9%占比。这也和目前视频网站目前接近70%流量来自移动端的趋势吻合。如何为用户提供适宜在移动端进行的互动功能将成为视频网站越来越需要思考的问题。
看视频时看到感兴趣的商品，42.3%的用户表示会到电商网站搜索购买同款。这为视频网站为何有必要推出“边看边买”功能提供了依据。
为了提升UGC视频的创作和创新动力，部分视频网站也在探索打赏等付费互动功能的发展潜力。调查中显示，27%的用户在看到喜欢或有价值的视频时，愿意给予1元等小额资助。
尤其是当特别喜欢该作者的一系列视频时，会产生打赏等付费互动意愿，该类用户占比为25.1%。但此类功能的特点是少量用户贡献大部分收入，若能吸引和满足真正愿意付费互动的用户，会成为重要的收入来源。
不过仍有超过一半的用户表示，始终都不愿意做出付费行为。原因是这部分用户间没有形成一定得社交、社群关系。
视频网站需要在广告之外发现更多的商业机会。面对用户快速向移动端迁移，过去PC视频时代所依赖的消费和商业形态都在快速发生变化。
基于互动功能所形成的用户消费行为在新环境下成为视频网站的关注重点。优酷土豆董事长古永锵在接受专访时所称，互联网视频内容和IP正在获得越来越多的粉丝，这些粉丝有消费欲望，如何结合这些消费欲望而产生更多收入模式是优酷土豆正在推进的发展方向。
内容网站收入改变：视频网站急需扩大收入来源，改变广告收入占比过大现状。跳出同质化的竞争怪圈。
现在很多视频网站开始尝试视频电商、提升UGC视频的创作和创新让用户为广大的。让视频网站成为一个继社交后另外一个真正的社群平台、让用户为关系付费。
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