引导者：凯文凯利这个名字很多人都听过，他在初版的一本书叫《必然》，里面揭示了12个未来的趋势。掌握这12个趋势，就是拿到了通往未来世界的钥匙。
陆羽：我了解了，这本书好像预言了很多事情，已经成为了现实。能不能简单介绍一下这12个趋势呢？
引导者：好的。这12个趋势包括了：形成、知化、互动、使用、分享、屏读、流动、重混、追踪、过滤、提问、开始。
形成是指一个事物的形态正在变成另一个形态。我们的汽车过去是实体产业，现在却出现了滴滴优步这样的互联网服务。我们的实体产品都会变成数据化的服务产品。而现在大火的新零售，本质上也是在实体的基础上，升级进化，变得更加数据化、高效化。
知化是指智能将发挥大的作用。自从阿尔法狗赢了李世石，全民又唤醒了一波AI热潮。然而这只是刚刚开始，人工智能将充分的运用在人类社会生活的各个领域，投资、医疗、广告、工厂...基本人类的每个领域都需要升级进化。
互动是指我们在未来创造出来的科技产品都可以与我们互动，最近网飞推出了可以互动的电影，根据观看者不同的选择，你看到的电影解决也完全不同，这大大提高了人们的参与感。可以说，互动就是反馈，反馈就是获得数据的关键。未来的每个产品，都会尽可能得与我们互动，争取获得我们的反馈。
使用是指未来，重要的不是产品的拥有权，而是使用权。未来会有大量的产品供我们使用，而这个产品是不是我们的已经变得不再重要，滴滴，优步，爱彼迎，摩拜这些产品都在展示，一个全新的时代正在来临，几千年人们渴望拥有的需求开始变化，当物质极大丰富，是否拥有这个产品将不再重要。
分享在未来将成为常态，不仅是分享收获，也是分享做事。一个复杂的事情，由于每个人都参与，贡献自己的一部分力量，因而可以分享到快乐，分享到做事的成果。这些都将去中心化，人们自发行动，自发分享，自发结束。
屏读，顾名思义，在未来充满了屏幕，大大小小的屏幕，成千上万上亿的屏幕将改变我们的生活。我们的生活、娱乐、学习都将与屏幕打交道，不知道这是幸运还是不幸呢？
流动，未来的数据和信息都是流动着的，我们在手机里浏览的信息流新闻，我们的各个数据，将会全部流动起来，串联起来，发挥他们真正的作用。
重混，过去的一个行业里面有不同的要素，在未来我们会将这些要素提炼、整理，重新组合。比如银行过去有取钱、贷款、换货币等等。但未来，很可能我们会把取钱和买东西重新组合在一起，我们会把贷款和信用积分重新组合在一起。熊彼特说：创新，就是新组合。只有更适应未来的组合，才能成为全新的趋势。
追踪。在未来，一切都会数据化，都是可以通过数据追踪的。你的广告有没有效果，你的产品出现了问题是谁的责任，都可以追踪到。要做到这个程度，前提是足够多的模块，数据化。
过滤。未来的信息将越来越多，甚至产生信息爆炸。人们将出现新的需求：过滤自己不需要的信息。比如花钱不看广告，比如不知道如何选择时，就选那个需要付费而不是那个免费的产品。如果你能做出过滤无效信息的产品，一定在未来大受欢迎。
提问，未来提问比解答更重要。因为很多事情没有标准的答案。提出一个全新的问题，引发大家的思考，拓展大家的认知边界才是最重要的。
开始，改变正在开始，如果你不去拥抱变化，一定会被时代抛弃。
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