01 供需理论
供需理论是微观经济学中最核心的概念，在竞争性市场中，供给和需求的相对稀缺性，决定了商品的价格和产量。供给少会导致价格上升，价格升上会导致需求下降和供给的攀升。供给多又会导致价格下降，价格下降又会导致需求上升，供给减少。这种供需关系通过价格和竞争自我调节的现象，在《国富论》中被亚当斯密称之为“看不见的手”。
供需链也是商业最基本的思考模型，供给与需求通过价格和竞争的调节达到动态的平衡关系，而随着技术的变化，需求与供给的连接方式也为商业提供了多变的可能性，从大卖场到便利店，或者从线下到线上，虽然供给和需求没有发生变化，但是因为连接方式的不同，导致看不见的手的调节效率发生了变化。而我们常常说的红利，本质上其实是一种巨大的需求大于供给的机会窗口。
结合供需理论，不管是个人也好，企业也好，要时刻思考的是，我们如何提供稀缺的供给，其中包括：
1、提供稀缺的商品或者内容。一个企业能否生产出稀缺的产品？一个公众号运营者，你能否提供稀缺的内容？
2、提供稀缺的能力或方法。比功能更稀缺的是体验，比体验更稀缺的是个性化，以知识服务行业为例，稀缺的不是知识，而是帮你最终少时间学到最有用的商业知识的能力。
02 边际效用
边际效用是指，你每多消费一件商品，它给你带来的额外的满足感是不断下降的，欲望被充分满足后，边际效用为零，商品就会免费。而我们最终都是在为“边际效用“付费。
03 机会成本
机会成本是指你做了某项选择，而不得不因此失去的其他利益。对企业来说，最优方案的机会成本，就是次优方案可能带来的收益。
每一个选择都意味着放弃了一些可能性，因此，天下没有免费的午餐。
想要精准的计算机会成本是非常困难的，但是我们每个人都要懂得计算机会成本，比如时间成本、替代方案的投资收益等，然后再通过权衡收益和包括机会成本在内的各项成本，做出相对合理的决策。
因为机会成本的存在，所以看起来赚钱的事情可能是赔本的。而学会计算机会成本最重要的能力，是要尝试用逻辑去看到那个并没有出现的，被我们放弃掉的次优选择。
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