百度竞价创意汇总

一、动态创意

1.1 为什么要动态创意？

动态创意要解决的四大问题是：盲目买词、创意雷同、转化过长和机械插入。

动态创意的运行规则：

1.2 什么是动态创意？

动态创意的工作原理是：通过用户访问行为挖掘网站内容提炼动态创意片段，然后根据用户搜索意图解析，智能组合创意展示给搜索用户。

1.3 动态创意的展现形式

• 子链

• 标签子链：标签子链的内容最关键的是选取了客户官网里面具有一定逻辑关系的一组链接，然后用标签来表示这个逻辑关系。

• 热点直达：热点直达是根据自身的历史物料，从中挖掘出推广优势，然后根据网名的搜索热点结合在一起

• 动态标题：动态标题是指从自身提交的历史标题中挖掘出具有竞争力的标题内容，重新组织替换掉原来没有展现足够信息的标题，以此来提供更多信息给网名。

• 推荐标题列表：在原有推广内容下面，放2——3条客户其他相关搜索词结果的标题，并加上“推荐”标签

• 推荐标题摘要：在原有推广标题下面，放两条其他相关搜索词出现的标题

1.4 动态创意操作指南

1.4.1 账户级别开关

1.4.2 计划级别开关