一、认识百度推广账户结构
推广账户
推广计划
推广单元
关键词和创意
优质账户建议：每个账户内的推广计划不少于2个；每个推广单元的关键词数量不超过30，建议保持在5-15之间；每个推广单元内至少有关键词密切相关的2条创意。
优质的账户机构是：最好是5-15关键词，30-50个长尾关键词
二、账户结构便于高效管理
便于地域及预算设置
便于出价管理（单元出价后，关键词就统一单元的价格，只有核心关键词例外）
便于撰写创意
便于查看数据报告
三、搭建百度推广账户结构
搭建账户结构：
新建推广计划：名称按（端口+时间+同类+地域+活动）去分类
创建单元
添加关键词
操作步骤：计划—单元—找词---创意
实际步骤：找词---单元（创意）---计划
问题：如果你新到一家公司入职，需要尽快接手公司竞价推广相关工作，你应该对那些信息进行了解？
产品卖点是什么
以往的sem投放效果以及kpi数据
投放的广告渠道包含哪些
产品是否存在淡旺季
竞争对手的情况怎么样
投放地域以及时间是否有限制
目标客户的特征，包括年龄、性别、地区、学历等
确定营销目标→确定投放目标→分析受众类型
四、关键词规划师
五、根据推广需求提炼：
不同阶段对应不同类别的关键词：
引发兴趣(人群词、通用词)---信息收集（产品词）---对比评价（品牌排名词—品牌词，竞品词）---决定购买（品牌词）---购买分享----评价（百度知道，软文）
产品+业务相关有指数的词（通用词也可以，但必须带有转化意向的！）
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