2014年，吉利汽车发布全新品牌战略，提出了“造每个人的精品车”的品牌使命。之后在精品车战略指引下，吉利汽车陆续推出了博瑞、博越、帝豪GS、帝豪GL、缤瑞、缤越等3.0时代精品车型，凭借核心技术和越级品质，在市场上收获了良好的销量和口碑。
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当前，吉利汽车在新能源、自动驾驶、移动出行等核心技术领域不断进取突破未知，持续为用户带来智能、绿色、个性、品质的出行体验。立足于持续深化精品车战略，在技术与品质的引领下吉利汽车正加快步入全球精品车时代。为了满足用户更年轻、更科技的品牌体验需求，吉利汽车品牌形象的焕新升级可谓水到渠成。同时，吉利汽车品牌形象焕新，也是吉利汽车深度参与全球汽车市场竞争，成为真正意义上的全球汽车品牌的重要举措之一。
吉利汽车品牌全新LOGO，延续了品牌3.0时代的六块宝石设计理念，以延展的宇宙为设计源点，将星光银、深空灰和地球蓝融汇其中，展示了吉利汽车从品牌3.0时代的蓝天大地，升级为对广袤宇宙的追求。全新LOGO更具质感和科技感，令吉利汽车品牌的形象焕发全新气息，象征着吉利汽车将迈入全新的年轻化、科技化、全球化战略时代。
此次吉利汽车品牌全新LOGO切换，分为品牌标和车身标两种方案。全新车身标为新黑配色，已经在缤越与星越上率先应用，后续将伴随全新车型和改款车型的问世陆续更新。
在完成LOGO切换后，吉利汽车品牌将继续在吉利控股集团整体发展战略的指引下，向科技型出行公司积极转型，以用户为核心，以创新为引领，不断优化产品科技体验，为全球用户提供全生命周期的汽车出行体验。
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