导语：“短视频+电商”，苏宁易购也盯上了这块蛋糕。
这阵子，“苏宁易购818发烧节”打得火热，作为下半年第一个大型的电商节，苏宁易购可谓下足了功夫。近日，其在微博上接连发表某某明星将参加8月17日的“817头号买家发烧夜”的动态，在名单中，不乏人气小花旦和热门的偶像新星。多位人气明星的加盟，给这个重大的电商节日助势。据悉，在818发烧购物节的重磅环节上，还有正当火热的四位创造101女孩，将在现场演唱新神曲《燃鹅，你要加油鸭》，同时为短视频APP“头号买家”发声。
817“头号买家发烧夜”宣发嘉宾海报
短视频仍然声势浩荡的今天，越来越多人瞄准了其中存在的红利。“短视频+电商”的营销模式也被电商平台们纷纷纳入新赛道。淘宝的独立短视频APP“独客”仍在上线的路程中，京东在618期间与抖音联动吸尽了消费者眼球。苏宁易购不甘人后，也开始积极抢占新流量入口。
每年的店庆月，苏宁易购都会推出一系列大型促销活动。今年，借助818发烧购物节之势，苏宁易购正式推出红人短视频购物平台“头号买家”。 7月27日，苏宁易购总裁侯恩龙在“818发烧购物节”媒体发布会”上宣布，苏宁上线短视频平台“头号买家”，瞄准内容电商红海。
7月27日苏宁易购媒体发布会
8月2日，苏宁红人短视频购物平台“头号买家”正式对外上线，截至目前已有微博、抖音、小红书等MCN机构的达人大V入驻。据悉，该平台是一个红人短视频平台，期间整合明星品牌、爆款单品，邀请明星、达人入驻进行短视频创作，将以“明星+带货+短视频”为主要功能，通过随时随拍、有趣好玩、种草安利等形式，打造短视频购物第一平台。并通过多种奖励激励素人用户主动参与，打造818最燃带货季。上周，“星女郎”林允在微博宣布，自己将以“首席星推官”的身份正式入驻苏宁易购头号买家。
林允发布成为“首席星推官”微博
在邀请明星入驻之外，平台发出招揽短视频带货达人的声音。已发布的百万年薪招聘广告，可谓薪资诱人。“只要够有趣，有创意，爱钻研，脑洞够大，对时下网红产品信手捏来，同时喜欢分享和安利，有什么好的东西都希望第一时间分享给好友，就可报名应聘。”在任职广告的众多要求中，“小红书达人优先”格外突出。而本在小红书平台上带货力惊人的明星林允，此番也入驻 “头号买家”， 成为“首席星推官”，对标小红书的定位显而易见。
苏宁易购发布的招聘信息
苏宁易购总裁侯恩龙曾表示“头号买家”的定位是“比抖音更有趣，比小红书更会带货”。抖音作为目前市场上最受欢迎的短视频流量聚集地，备受年轻人追捧和青睐，而日渐完善的商业化运营模式也使得产品更加成熟；小红书则是社区内容起家，用户自发分享物品，种草安利，接连入驻的带货明星也为小红书增添了不少的名气。敢打出这样的口号，苏宁易购确实拥有自身的基因优势。电商出身，在变现能力上渠道众多，苏宁易购最新发布的财报显示，在全国零售业弱复苏的环境下，上半年苏宁易购规模、利润继续保持高速增长。苏宁易购相关负责人称:“苏宁头号买家比普通短视频电商平台更加纯粹，更像是一个有内容驱动的生活分享平台，所有用户都可以在此分享自己的日常生活经验，分享生活中的乐趣和心得，可以是美食、美妆、摄影、科技小发明、数码评测。”看样子，“头号买家”不仅只停留于打造垂直的电商内容平台，泛娱乐化的内容平台延伸也初露端倪。
据悉，苏宁易购在818发烧节期间发布“10010计划”，即征集100件单品产品植入短视频，在全网进行分发；“10”则代表联合10大品牌，打造10条品牌短视频，加强互动，共同造势。请来了拜托啦学妹，飞碟说，小心肝，小情书等知名大V合作制作短视频，并分发到美拍、秒拍、今日头条、B站、搜狐等平台。在APP入口，苏宁易购通过瀑布流短视频，每天生产不一样的内容，展示不一样的爆款，为头号买家定制专属频道，针对单品进行定制化视频，让用户边看边买，在打造高品质内容的同时，让用户体验到真正场景化营销。
“头号买家”活动海报
侯恩龙曾说:“内容即是场景，在万物互联的时代，没有一个局外人”。苏宁入局短视频领域脚步过缓，但依托其强大的线上线下多业态的行业布局，形成内容更加丰富的新零售体系，仍有后来居上的可能。在内容电商争夺白热化的现在，任何一个风口都是竞争的赛道。短视频在吸引流量、广告投放、营销变现上都有着潜力与优势，可以说，未来短视频成为营销的主流方式也不为过。时至今日，把握住短视频的消费群体，打通更多的垂直领域，也是扼住营销的关口。“纯电商的黄金十年已经结束”，还有更多玩法值得去探索。
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