故事营销

🭀今天我们来聊聊故事营销。一个好故事所必需的一点是它背后积极向上的价值观，而翻车的品牌们往往忽略的也是这一点，比如：全棉时代广告、ubras微博营销、汉堡王妇女节文案……

🭓以全棉时代的广告为例：一个夜行的女性被猥琐男跟踪，她“灵机一动”，从包里拿出全棉时代的卸妆湿巾，分分钟从美女变成了大叔。这个广告本身想表达一个大转折，然后借机推出产品的功效，然而因为缺乏对正确价值观的理解，消费者不仅没有因此建立起对品牌的美好印象，反而大概率记住的是猥琐、恶心，并使全棉时代成功获得全网抵制。

🭀他们一味的希望通过争议的话题、超预期的翻转，尽可能多的获得了流量，却忽视了广告故事背后应当被展现的品牌共识。

🭀接下来，我们看看一些经典广告故事。Nike是讲述运动员们拼搏向前、努力奋斗的故事，他们不满足于现状、挑战自我、成就更大的可能、成为不朽的传奇。Nike最早一批“ Just do it ” 系列广告，它讲的是当时全美国年龄最大的马拉松运动员对运动本身的坚持和热爱，讲的是一位普通人也可以获得马拉松冠军，讲的是遭受人生变故的截瘫者努力学习轮椅网球、轮椅篮球的故事——这些都是从零起步、努力向前、取得成功的好故事。

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再比如21世纪Adidas与阿里纳斯合作的《0号的故事》，它讲的是一个不被认可的运动员，如何依靠努力成为NBA最炙手可热

同理，苹果公司“Think Different”经典广告的主角也是那些改变世界的人们——为社会带来的全是正能量。

在制造话题感跟可读性的同时，一定要找到。更加像能量的东西，却赋予广告更多的生命力。