写文案和文案人

关于写文案这件事，我想是不难的。你要注意，我说的是写文案，仅仅是写而已。要说写出好文案，写出打动人心的文案，那是相当不易的。

文案人，看起来是高大上的称为。但其实，不过是键盘后的销售人员罢了。你写的文字，就是跟消费者的一种沟通。如果你励志成为一名优秀的文案，那么你一定得牢记这一条。

销售的目的是为了卖产品，它是凭数据说话的。而文案人往往出自于各大高校的新闻、中文系专业。他们读的多是李白、三毛、朱自清、叔本华等人的作品，感性和文人的傲气深入骨髓。誓死捍卫文字的俊美，抑扬顿挫字字铿锵有力，让人读来不自觉地要拍手称快。但这是否一定是有点呢？我并不这么认为。因为，文案人并不等于作家，文案人拥有的创作自由，是在框定条件内的自由。而且，因为面对客户的不同，目标人群的不同，创作经费的不同，各种中间人接受程度的不同，所能走的创作之路，会因之变宽变窄。

如此看来，我们倒是应该颠覆一下对文案人的看法。首先，他是个销售，其次，他理性多过感性。这之后才是看他的文章笔法如何，因此，我建议各公司招文案上岗前，先把文案丢进销售部磨练一个月，一来看他吃不吃得下这苦，二来看他是否能洞察消费者的需求。另外，活动策划也要拉上文案人一起。总之，就是要把文案人当前线部队，他得跟顾客打得热闹，那文案才会写的接地气。

文案人的日常过得怎么样，他眼中看世界的样子，都能在作品中体现。因此，要长久保持热情去创作，是不易的。那么，平时要懂得劳逸结合。工作之外的时间，尽量不要再去思考文案，接着，你应该尽可能去丰富你的生活。健身、登山、读书、和朋友聚餐都是不错的选择。若你还有精力，可以尝试学一样跟理性思维相关的技艺，就再好不过了。比如，你可以尝试学习编程。

最后，还有一件事，不得不告诉你。文案和文案人，之于整个品牌，占据的重要性，也是可大可小，而就目前国内市场的环境，是连起码的被尊重都没有达到。因此，就上演了一幕幕和甲方撕逼大战。胜利方当然永远是甲方，赢了文案人，却输给了市场。而这个锅，最后还是得文案人背。因之，甲方可以破口大骂：“写的那么差，还好意思要钱”。文案人有苦说不出，继续守着月千把来块的生存费，还有一肚的怨气，苦苦熬活，不胜悲哀。

写到这里，你或许会以为我会来个剧情反转，表达文案人的未来一片光明，然而，要让你失望了。我不能预测未来，我们只能活在当下。