一,搜索:竞价,cpc
网盟:cpc,cpm 展示广告,内容广告,网络联盟。
二,三要素:人,平台,内容 (向对的人,在对的地方说对的话。)
1.锁定的人群 2.覆盖范围更大 3.影响更深
三,网盟覆盖人群:
1.潜在人群 所有可能产生此行业需求的人群 覆盖与传播 兴趣定向/网站定向
2.意向人群 个人需求与行业相关 刺激需求 人群词/兴趣定向
3.目标人群 搜索/浏览行业或产品相关信息 最大限度争夺 竞品词/产品词/通用词
4.核心人群 搜索/浏览品牌及产品 把握与满足 到访定向/品牌词
出价(越精准出价越高)
四,品牌拓展思与方法:
五,分析:
六,网盟账户结构:
七,网盟优化:
1.分清人群----搭建账户----分析数据----优化账户
实际cpc=下一名(出价×质量度)/ 自己的质量度 +0.01
八,优化顺序:
1.出价顺序:
核心人群>目标人群>意向人群>潜在人群
2.根据词性分组,区分出价
展现不好:减少网盟投放范围 或者 减少人群覆盖范围
3.适当降低出价,延长在线投放时间
九,创意设计
原则:
1.有效传送
2.提升用户体验
3.吸引用户
4.美观度和感染力
标准:
1.明确推广需求,突出重点
2.所有元素要符合行业特点
3.增强用户有效记忆和点击,提升点击质量
优化:内容和展现形式
网盟跟踪标记:www.xxxx.com?s=baiduwm-计划-组-关键词
网友评论