创业初期是否需要品牌？

说到品牌这两个字，现在还真没什么资历去谈论它，甚至有点班门弄斧，但经过一段时间的实践，也来浅谈一下我对它的理解。

记得之前看过一篇文章，说创业初期是不需要品牌的，初期更多要考虑的问题是如何能活下来，业务如何能增长，产品如何提升销量，更多的关注点应该放在销售上面。说创业期就讲高大上，讲逼格的企业一般都活不久。

看过之后是半懂半不懂，一面相信，一面也怀疑，难道创业初期就一定要这么LOW吗？而现实是，我看到的是什么呢？初期最该关注的真的就应该是销售端，在你的企业还没有品牌的情况下，最该加强的就是包装产品，不管产品好不好，一定要包装的更好，不管能不能达到效果，也要十倍罗列出来，哪怕他明明知道这个产品并没有那么好，但是为了生存和发展，这是必须要做的事情。这也是心里一直过不去的坎，内心是拒绝夸大和虚伪的，别说夸大，就算实事求事都觉得是在自吹自擂。（这是自身问题，需要检讨。）

前两天在听李善友教授讲跨年大课的时候，记得李教授说过一句话，哪个企业在创业时期没做过一些脏事。我的理解是企业为了生存和发展，前期都要做一些内心拒绝的事情，这些是发展的基石，MS这已经成了一条规律或是一条必经之路。

也曾经看到过的另外一个观点，创业初期是需要品牌的，但是没有深入去了解，或者理由已经没有印象了。

那么，再次回到主题，创业初期是否需要品牌，这些事实和案例已经说明了，好像是论点1占了上风，前期真的可以不那么在乎品牌，产品销售的多了，品牌自然就有了。虽然论点赢了，但是我自己还是没有说服我自己，难道真的可以为了销售而销售吗？