大众消费品的品牌设计，我们都是希望能通过好的品牌，让消费者一下就注意、注意了就记住、记住了还很容易传播。很简单的道理，传播是要花钱的，你的品牌设计的越便于传播，也就是传播成本越低，那么你花的钱也就越少。
那么，我怎么样设计品牌，才能尽可能的少花钱呢？
主要的方法，就是利用文化母体。什么是文化母体？就是我们每一个人都接受、都知道、都不假怀疑的东西，在我们个人的潜意识，甚至在我们群体的集体潜意识当中。
为什么”阿里巴巴“是一个好名字？
因为这个名字可以贯穿全世界，跨越大部分的文化，它来自于阿拉伯民间故事《一千零一夜》，也叫做《天方夜谭》，这是很多国家的孩子从小就会读的故事，其中有一个故事叫《阿里巴巴与四十大盗》，阿里巴巴是这个故事里的主人公。
正因为从小就读，也就是很多国家人们童年的记忆，哪怕有点忘了，当看到、听到的时候，也会很熟悉，甚至很亲切，更可能是信任的，为什么？因为是自己童年的记忆，能不信任吗？
当你设计一个品牌符号，想要让别人来买自己的产品，这个品牌符号要承担的就是和消费者沟通的作用。怎么沟通呢？
第一要义就是要他来注意到我和记住我，记都记不住，更别说买了。
因为很多人第一次看到，最多也是看看，不会说看到了就立马去买了，现实中很少的。你让他记住了，当他需要的时候，首先想起的是你，就会去买你了。
什么样的东西能让人记住呢？
就是本身就在人的头脑当中的东西。就是大家共有的文化母体元素。
比如厨邦酱油的绿格子，这是在我们的文化当中，在餐饮领域最通俗见到的绿格子餐布，你一看到就能知道，不用记，为什么，因为本身就在脑子里；
再比如，汉庭酒店早期的logo，可能很多人都有点忘了，但一看到就很熟悉，为什么？他是我们小学课本里的一幅画，叫”马踏飞燕“，我们从小上课就见过，本身就在脑子里，看到就知道，看到就记住。
而且，他还帮助我们理解了”汉庭“的意思，就是汉朝的风韵，这样的品牌符号的联动，就能帮助品牌的产品快速让受众认知和理解这个品牌要传递什么含义。
最容易让人记住的，就是这个东西本来就在自己的脑子里，你不需要让他记住，而是勾出这个记忆，同时他还感觉到非常熟悉，而熟悉是产生信任的基础。
所以，任何的品牌符号的设计，得去找母体，有了母体的帮助，品牌就是受众的老朋友，他买你的概率就高了。
当然，也不是直接就用母体，也需要做一些私有化的改造。
就拿大家都知道的苹果的logo，首先他是大家都熟悉的苹果的的样子，一看就知道，因为全世界人几乎都见过苹果，但他又缺了一个口，有一个私有化的改造，就变成了苹果自己的。而且，这个符号是可以从嘴巴里说出来的，人们经常说它是”被咬了一口的苹果“，这就有多了一种传播的渠道。
所以品牌符号的设计要从文化母体当中汲取灵感，基于文化母体，有机会的话还能发展母体和壮大母体。
比如微信红包，就把基于中国传统的”红包“的母体，而且是非常受欢迎和影响深刻的母体，而微信红包不光利用了这个母体，甚至还壮大了”红包“这个母体。
再比如西贝莜面村的情人节亲嘴打折节，他就是借用了情人节的母体，那么如果他按照这个营销日历去做，那么他也能给情人节赋予新的含义。
这其实很多做生意的老板都在用的方式，只是华与华找到了一个概念了解释这种做法，我们其他人做品牌，同样可以用。
我们得十分了解自己的文化母体。
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