近年来，B站、网易云音乐、作业帮、快手、抖音等超级app先后推出了信息流广告业务，市场上可选择的信息流渠道越来越多。
了解各大信息流渠道的特性，筛选出适合自家产品投放的渠道成为了各位我们的必修课。
今天根据闯奇CQADO信息流投放的一些经验，总结了近年主流信息流渠道的特性及一些投放建议，供大家在投放选择渠道时进行参考。
抖音品牌广告产品矩阵：抖音开屏广告、信息流广告、贴纸广告、音乐库广告、达人广告
抖音的广告位众多
1、抖音开屏+信息流广告
· 产品/品牌宣传标配：开屏宣传无干扰，信息流内容强覆盖
2、抖音信息流+达人广告
· 方式一：信息流投放客户广告素材，外链跳转H5落地页，达人视频辅助宣传。
· 方式二：使用抖音信息流为达人合作视频引流，以原生内容形式软广植入广告，减少用户对广告的抵触加强内容传播深度。
3、抖音开屏+信息流+达人广告
· 方式一：开屏＆信息流投放客户广告素材，外链跳转H5落地页，达人视频辅助宣传。
· 方式二：开屏落地页跳转视频详情页，并额外投放信息流广告，加大传播影响力。
4、抖音开屏+信息流+达人+贴纸广告
一、抖音开屏广告-产品介绍
展现规则
· 开机第一入口，视觉冲击强，无干扰，强势锁定新生代消费主力
· 每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限。注意：新安装用户，7日内不出开屏广告。
产品说明
· 定向功能：CPT不支持定向，CPM支持【年龄】【性别】【地域】【平台】定向。
· 展现规则：静态3秒、动态4秒、视频5秒，支持纯展示及落地页跳转（支持设置直达链接， 跳转抖音APP内部页面）。
· 禁投行业：在广审行业限制基础上增加以下限制：①成人用品类；②视频类产品；③社区 社交类产品；④拍摄工具类产品，争议行业投放前建议咨询广审团队。
投放效果
· 静态开屏点击率均值：5%-5.5%
· 动态开屏点击率均值：6%-8%
· 视频开屏点击率均值：10%-15%
广告效果受素材内容影响数据仅供参考
抖音开屏-售卖方式
Q2抖音开屏刊例 · CPM售卖支持【年龄】【性别】【地域】【平台】定向，按刊例溢价规则加收，【年龄】【性别】不加收；【地域】核心城 市+30%，重点城市+10%；【平台】IOS端+30%
《抖音》2019年Q2移动端常规硬广资源全国版价格：
二、抖音原生信息流—产品介绍
品牌可推广5-60s短视频，在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示，无缝 融入抖音推荐流中，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。
产品卖点
霸屏展现，无干扰：以全屏形式展现在抖音推荐流内，广告内容传递无干扰， 带来移动端竖屏全新视觉体验。
账号关联，强聚粉：原生信息流与品牌抖音账号打通，支持品牌做粉丝持续 累积，突破品牌营销发展瓶颈。
支持分享，促传播：用户可将广告内容分享与抖音站内好友或其他社交平台， 已与当前热门社交软件打通，助力品牌全平台传播。
效果参考
点击率均值：0.15%-0.4%
点击率=点击量/展现量
互动率均值：3%+(仅供参考，仍需对标云图行业互动率查看效果对别
互动率=有过广告互动行为的 UV/广告曝光 UV
互动行为包括：点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐、点击话题
三、抖音单页信息流—产品介绍
抖音信息流—产品逻辑
· 展现位置：
推荐流4-1：抖音推荐流第一刷第四个视频。
不限位置保量GD：用户浏览抖音推荐流时，每隔5分钟可刷到一次广告，品牌广告会出现在用户推荐流前六十个视频里。
· 广告频控：每条广告每天对每个用户只展示1次。
· 新用户保护策略：新安装用户，7日内不出广告。
· 支持广告评论关闭：若勾选此项，用户无法在此条广告视频上发表评论，投放过程中支持修改。
· 数据披露：展现量、点击量、视频播放量、互动数据（点赞、评论、分享、新增关注数、主页访问量）
· 第三方监测：支持第三方曝光，点击，视频播放量监测。合作第三方：AdMaster、秒针、国双、尼尔森
· 支持应用下载：点击跳转按钮安卓静默下载、IOS跳转APP Store。
抖音信息流—售卖方式
· 购买方式：GD售卖，不限位置保量GD刊例价240元/CPM，抖音推荐流4-1刊例价320元/cpm，仅支持提前预定未来28天 的库存，不支持超期限预定。
· 定向方式：支持【年龄】【性别】【地域】【平台】定向，按刊例溢价规则加收，【年龄】【性别】不加收；【地域】核心 城市+30%，重点城市+10%；【平台】IOS端+30%
· 素材要求：同一物料可连续投放，最多投放天数不得超过5天。注：相同素材若连续投放，客户抖音账号下会出现多个重复 视频，如1条视频连续投放5天，该投放抖音账号下会出现5条相同视频，同时，这5个视频素材相互独立，评论、点赞、转 发等数据会各自积累不会叠加。
· 禁投行业：在广审行业限制基础上增加以下限制：①成人用品类；②视频类产品；③社区社交类产品；④拍摄工具类产品， 抖音新增二审流程，争议行业投放前建议咨询广审团队。
四、抖音贴纸广告—产品介绍
品牌定制的抖音贴纸，用户在拍摄时，可在贴纸栏下载使用 贴纸类型：2D 脸部挂件贴纸、2D前景贴纸
产品卖点
① 使用场景原生，用户主动使用，接受度高，互动时间长；
② 激发用户主动传播，分享传播后，触发二次使用；
③ 广告形式生动，提升品牌在抖音用户中好感度；
④ 直接展示产品效果，激发用户潜在购买行为；
售卖规则
① 售价：刊例160万/7天
② 位置：3天抖音贴纸栏第一行第四位，4天位置随机，连续购买， 需要设计多款贴纸，以保证每周更换1次
③ 该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测 ④ 抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权
五、抖音商业音乐入库广告—产品介绍
将客户自有版权商业音乐录入抖音音乐库，入库后，用户可在音乐库中搜索该音乐，并用于抖音平台视频上传/拍摄。
入库权益：
① 歌曲名称＆歌曲内容可含品牌词：商业音乐入库歌曲的歌名和歌词 可含品牌词，入库音乐审核标准。
② 音乐库歌曲名搜索置顶：入库后精准搜索歌名，入库音乐搜索结果 置顶，搜索结果置顶有效期3个月，3个月后乐库可搜，位置随机。
③ 挑战赛相关音乐推荐绑定： 音乐入库后可同客户自发挑战赛主页 做关联绑定，关联后，点击该挑战赛主页下方参与按钮跳转音乐页 后，入库音乐推荐置顶，长期有效，一首入库歌曲限绑定一个挑战 赛主页。
抖音商业音乐入库—售卖方式
售卖规则：
· 抖音对音乐是否具备入库标准具有最终决定权，音乐审核通过后才可下单；
· 商业音乐官方入库后，音乐库精准搜索入库歌名，搜索结果置顶；
· 同一入库音乐，仅限绑定一个挑战赛主页推荐位；
· 该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；
非标产品下单前需先核价并过审素材。
字节跳动的巨量引擎旗下的推广平台有：今日头条、西瓜、抖音、火山、皮皮虾、皮皮搞笑、引力资讯、波波视频、中央天气预报等平台。
根据CQADO数据显示，2019年10月份，广告主投放的广告数量占比中，头条稳居榜首位置
CQADO中呈现的头条系产品投放数据
另外，我们通过数据平台（CQADO）可以发现，在今日头条、西瓜视频以及抖音端视频中，投放最多的产品基本是电商类产品，例如拼多多、苏宁易购、返利网及闲鱼。它们在一个月内所投放的素材累计达到了40000个以上。投放广告组呈现出上涨趋势。这也是由于双十一之前各大平台预热有关。
所以我们在此建议，在投放抖音这类的信息流广告之前，大家最好能够先查一下各个平台当前所投放的APP或者竞品投放的一些信息。这样便于我们制定更优的投放计划，降低竞争程度。
2019年10月巨量引擎中投放的广告数据
字节跳动旗下网络营销产品矩阵非常强势，新的产品也是不断更新。希望大家都可以利用这样的流量洼地实现自己APP的高效增长。
（编辑：Mentos）
参考网站：
CQADO数据平台：https://dwz.cn/aehFB8n6
网友评论