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摘要
一广告的作用
二幽默诉求广告的定义及产生有效作用的前提
三幽默诉求广告的典型案例分析
四幽默诉求广告的传播效果
总结
附录：参考资料
摘要:在本文里，我们将从广告这一大类谈及幽默诉求广告的特性，并挑选出值得借鉴分析的典型案例，寻求幽默诉求广告在日常生活中角色定位以及作用。
一、广告的作用
广告,顾名思义,就是广而告之,即向社会广大公众告知某件事物。其本质在于为了某种目的，向受众广泛传递信息。在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等。
广告通过各种手段传递平面的信息、品牌、形象等等从而吸引受众，因此它存在着以下几点特殊的存在意义:第一，应当结合图片、视频、声音、色彩等等准确的传递表达广告信息，符合甲方的委托要求；第二，通过正向宣传树立品牌形象，比如汰渍的去污广告就会给人很深的品牌印象；第三，激起受众的消费欲望，给消费者提供某些商品信息和购物指南等等；第四，满足受众的消费需求，广告内容要具有一定的美感，有效的引导消费者在物质文化和生活方式上的消费理念。正如我们所知，广告内容丰富，传播范围广泛，表现手法多样，那么幽默诉求广告作为其中独树一帜的内容，自然也有其独到之处。接下来，我们就将具体就幽默诉求广告进行具体的分析。
二、幽默诉求广告的定义及产生有效作用的前提
在了解幽默诉求广告之前，我们首先要对幽默的定义十分清楚——幽默，作为美学范畴中最古老的话题之一，指一种令人发笑而有余味的情操。一方面，它可以做到调剂受众精神、平和受众心态；其趣味的形式、愉悦的沟通特点也正越来越多地为广告创作所采用，成为现代广告领域中人们喜闻乐见的一种形式。
幽默诉求广告的具体定义:幽默诉求的广告通过幽默的情趣谈化了广告的直接功利性，使消费者在欢笑中自然而然、潜移默化地接受某种商业和文化信息，从而减少了人们对广告所持的逆反心理，增强了广告的感染力和沟通力。
产生作有效用的前提:
1、消费者对产品一无所知时
2、针对现有产品而非新产品时：传递信息与烘托气氛
3、消费者对产品的好感：不能扭转负面印象
4、显示不十分协调的信息主题
特别的，幽默诉求广告作为广告大类中的一种，从认知维度和情感维度促进产品宣传，也同样需要遵循广告的基本原则，符合其存在的具体意义，在幽默营销的过程中，品牌主需要知晓，“幽默”是形式，“利益点”是内容，二者缺一不可，否则便成了本末倒置，得不偿失。而在告知受众讯息的同时，也绝不可以将幽默歪解为低俗笑话，必须对幽默本身有着自己独到而准确的清晰了解。
三、幽默诉求广告的典型案例分析
作为广告创意的重要表现手段，幽默已成为广告创意人最常用的技巧和方法之一。接下来我将以国外幽默创意广告《大姨妈来了!》为例具体分析一下该幽默诉求广告的闪光点。
首先，整个广告的目的，就是宣传U牌卫生巾。该广告利用"大姨妈"一词的一语双关，一则指母亲的姐妹姨妈，二则是女性的月经周期的代称之一，所以便将月经拟人成了一个具体的身着红色大衣的女人，来月经则是指她来做客。我们可以看到，U牌卫生巾在女孩和姨妈的谈论中既有言语方面的提及也有画面的出现，在她的离开时，她打包了一整箱的红色大衣，里面或多或少的塞进了几盒U牌卫生巾。在这个广告里，你不会觉得尴尬，甚至还能在主角们的交谈里轻松的得知某些关于月经的小知识。
四、幽默诉求广告的传播效果
幽默诉求广告始终在广告类里占有一席之地，得益于它的独特优势，当然不可避免的也存在着需要不断改进和克服的薄弱之处。
（1）幽默诉求在吸引受众注意、增强对广告及其品牌的偏好度上存在优势
（2）该诉求的传播效果明显受到产品类型和卷入度、受众的幽默和认知需求、性别、文化差异、已有的品牌态度以及幽默的类型和相关性等诸多因素的影响。
简单来说，幽默诉求广告更像是一个日常生活中亲切的朋友，平易近人，偶尔还能逗得你会心一笑，见之不忘。但是一千名读者就有一千个哈姆雷特，由于生活环境、经济地位、个人性格等等方面的不同，交到一个真正知心的好友是并不容易的，所以幽默诉求广告只能尽可能地扩大受众群体而不太可能囊括所有人。营销人需要知晓，幽默营销并不是全民娱乐，不同产品的目标群体不同，因此要根据不同目标受众的国情、文化背景、民族习惯、审美心理、社会阶层、性别群体、年龄阶段采用不同的方式进行诉求，切忌开特定人群的玩笑，这样的幽默营销才能引起消费者的感情共鸣。
总结
总而言之，真正的幽默能让人在会心一笑的同时也在脑海里留下不可磨灭的印象，乐亦有所得，如何利用好这一特点恰好就是灵活运用幽默诉求广告的要求之一，还希望更多的广告商能实际考察，认真思索，做出真正优秀的广告产品，促进整个幽默诉求广告乃至广告业的发展。
附录：参考资料
韦伯斯特辞典1988版
《案例精选| 除了让你哈哈一笑，幽默营销还有什么？》
创意幽默广告《大姨妈来了!》视频源 哔哩哔哩
《浅析幽默广告的表现力》
《幽默在广告中的运用》
定义解释均来自百度百科词条
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