今天下午，支付宝向用户推送了一年一度的支付宝年终账单。很快社交媒体上就沦陷了，被支付宝账单截图刷屏了。
一个账单就把上一年的“败家”记录分析得底朝天。支付宝账单不是一个全新的活动，但是人们却对此乐此不疲，并热衷于分享到朋友圈跟微博等社交媒体平台上。
这个品牌营销策划活动，不得不让广大运营者与品牌主思考：怎么样做才能让更多的人参与活动?达到吸引新用户，促进老用户的活跃度与提高品牌曝光。
Viral Access，作为品牌影响者营销的先行者，拥有一支强大的社交媒体Social Media marketing团队与KOL Influencer marketing两支强大的团队与丰富的品牌营销策划经验，简单阐述一下怎么样做出一个刷爆社交媒体的活动。
第一眼看到你的活动
活动的第一步就是让用户知道。无论是线上还是线下的活动，活动的文案或者形式都是非常重要的。活动的文案是否足够新颖特别往往是吸引用户留下来一大关键。品牌商运营者可以通过文案、图片或者具体的事物来引起用户的好奇心，打开用户的求知欲。
支付宝账单活动就是搜寻到用户的一些消费的记忆碎片，以H5页面的形式通过支付宝客户端推送给用户，用户再在朋友圈跟微博这些Social Media社交媒体平台分享传播。
值得注意的是，Viral Access Social Media marketing团队就是让品牌传播活动通过社交媒体平台上进行网状传播的。
看到周围的人都在参与
人们对一种新鲜的事物总是抱有幻想，同时也有担忧，如果有人参与的话，在决定要不要参与进来，这就是从众心理。从众的这个“众”到底有哪些“众”?简单来说可以分为这么几类：明星偶像、自己想成为的人、自己周围的朋友等。
Viral Access KOL Influencer marketing团队就是让品牌产品通过KOL意见领袖的在各领域的影响力来感动用户的，效果颇佳。
攀比心理也是用户参与活动的关键。当足够多的用户参与到活动中来之后，不能排除一部分人有攀比的心态，比如此次的支付宝账单晒截图的时候显示了一年之中，在那些方面花的钱较多，一年下来总共花了多少钱。这都是能驱动用户参与并分享到Social Media社交媒体平台的动力。
参与后愿意分享传播
当下是移动网络社交媒体主流发展的时代，人们喜欢把各自的生活日常分享到自己的社交网络上。除了记录自己的生活之外，还能作为情绪宣泄的方式并且在朋友心中营造某些美好的个人形象。
在参与活动之后，获得较好的结果之后会有种莫名的成就感，让用户急切地想通过社交媒体分享给好友们，传达一种喜悦之感。此外，感恩、同情、正义、开心、爱国等，负面的愤怒、吐槽、挑战权威的情感也是每个用户拥有的内心情绪。
总结
与每个人生活息息相关的支付行为被做成了每年一次的回忆杀引起情感共鸣，让人欲罢不能还怕没有用户参与?当然这也离不开支付宝持续不断地品牌形象建设有关，在不断进行品牌形象建设之后提升品牌价值，只要让少部分用户信任即可开启品牌营销活动之门。
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