1.分析目的
了解市场发展情况——对比相关的数据了解市场目前的发展状况，是套利型发展还是创新型发展。
app功能改善——对比平台的主要功能和变现方式，取其精华，弃其糟粕，为我所用。
未来发展趋势——对比平台的发展路径和现阶段的市场环境，分析这个行业的发展趋势。
2.行业分析
2.1 国内现状
从2005年时常为20分钟《一个馒头的血案》爆红，被认为是微电影的雏形，筷子兄弟《老男孩》等一批微影的涌现，微电影逐渐推动短视频的大众化，衍生出“一条”，“二更”等优质短视频原创作者，包括“一个集美貌与才华于一身的女子”的网红IP“Papi酱”，到2013年，短视频平台应运而生，注定是短视频的元年。经过5年时间，短视频造就了一大批传（草）奇（根），其具有生产流程简单，入门门槛低，参与性强的特点，短视频的创作也越来越大众化。
数据来源：易观智库
2.2 环境分析
短视频的创作和功能需要不断的创新，才能保持用户的新 鲜感，还需要创作者把握内容尺度，避免触碰网络法律红线，而在创作方面又出现内容侵权和低质量内容案件，从18年年初开始，广电总局、国家网信办约谈了相关负责人，对其视频的内容开始一系列合规和监管措施。新生玩法往往缺乏监管，导致了很长一段时间的野蛮发展，相关部门的合规监管，把短视频的发展推到了正轨。
2.3 市场规模
根据相关数据平台发出的报告，截至2018年6月，短视频综合平台活跃用户规模达到4.72亿，基于短视频的内容和交互的特点，流量价值和用户价值高涨，商业价值尤为凸显。
2.4 投资情况
据不完全统计，在近100家短视频当中，30家获得了投资人认可，70家未受投资人亲睐。30家中，陌陌和美拍先行已经上市，土豆被知名企业收购，一下科技的秒拍完成E轮融资，还有11家正处于A轮融资之前阶段。
3.竞品分析
3.1 竞品现状
注：数据方面因为数据的发布和调查的月份不一致，与实际的数据有差别。
4.战略层面分析
4.1 产品定位
抖音——“抖音短视频，一个旨在帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频分享平台。应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法，让用户在生活中轻松快速产出优质短视频。”
快手——“国民短视频社区，记录和分享生活的平台。在这里，看到真是有趣的世界，找到自己感兴趣的人，也可以让世界发现真实有趣的自己。”
4.2 用户痛点
其实无论是快手、抖音还是其他短视频app，都抓住了年轻人爱玩的特点，并且抓住了年轻人喜欢新鲜事物的痛点。从微电影再到现在的短视频，都是顺从大众的喜好，优质的内容和表现的形式符合现阶段碎片化的生活方式。
4.3 用户画像
4.3.1 抖音的用户画像
数据来源：艾瑞指数
4.3.2 快手的用户画像
数据来源：艾瑞指数
4.3.3 竞品的不同以及相同点
抖音和快手从使用人群年龄占比来看，用户均集中在年轻人层面，而且快手的年轻人人群相对占一点优势。从地域分布来看相差不多，广东用户占比最高，唯一的区别就是快手的河北省使用比例要高出很多。从使用人群性别占比来看，中国男女比例相差不多，但是近期的报告中，女性占比已经远高于男性！
平台上的内容大致可以分为以上22类，旅行、恶搞、创意、音乐、舞蹈现阶段占比较高。
4.4 运营模式
4.4.1 用户运营
OGC——以其用户的内容产出获取相应的报酬，比如抖音的直播，用户可以根据自己内容产出积累的粉丝来开通抖音上的直播功能。
PGC——专业领域的专家制作优质的内容产出，依据其在其他平台粉丝，为短视频平台引入用户量，比如一些专业的直播、游戏网红等。
UGC——内容多为用户根据自己的兴趣产出内容，具体表现为其他原创内容模仿，其他原创音乐为视频背景音乐和用户原创内容等，由于门槛较低，用户参与性极高。同时明星的进驻也是一大亮点，明星大多以闪现的形式出现，即便是这样，用户的关注度不亚于一个优质内容的产出。
4.4.2 产品运营
用户线上内容分享——用户可以对优质或是自己原创的视频内容在其他平台分享，无论腾讯如何封锁，抖音都能找到突破口，用户可以通过视频内容本地保存的方式，在朋友圈分享视频。
主流平台广告推广——抖音初期经常出现在各大平台的启动页或是其他平台的内容广告栏，通过大平台的曝光率达到宣传的目的。
大型活动广告赞助商——快手成为《奔跑吧第五季》、《中国新歌声第二季》、《声临其境》等综艺的赞助商，抖音则成为前段时间很火的《中国有嘻哈》的主要赞助商。
数据来源：AdTracker
根据数据显示，两大平台的广告投放主要是在17年7月同时开始爆发，抖音在8月份 达到峰值后，呈现下落趋势，并趋于平稳，快手则一直在加大广告的投放力度。
线下用户分享（抖音和快手内容上的现阶段区别）——这个本来是属于UGC的内容，但是最近引发了不同的效应。抖音上出现很多分享旅游地点，当地小吃景点等视频的原创用户并且涌现出一批视频内容的追随用户（包括我在内，总结会提到具体细节），这种新的玩法被一些人成为另类的大众点评，今后会不会成为另一个引流的突破口！
4.5 盈利模式
5.范围层面分析
5.1 功能对比
6.结构层面分析
6.1 产品结构
6.1.1 抖音-产品结构图
6.1.2 快手-产品结构图
6.2 信息结构
6.2.1 抖音-信息结构图
6.2.2 快手-信息结构图
7.表现层面分析
内容呈现——快手采用瀑布流的形式呈现内容，保留了状态栏，抖音则直接把内容全屏呈现并在识别网络环境后自动播放，相比之下抖音简化了用户的操作流程。
调性——快手以纯色背景为主，朴素干练，抖音以深色背景作为主色调，深沉内涵，科技感强烈。
内容制作——多种换脸或变脸道具供用户选择，强大的美颜和便捷的滑动滤镜选择，内容多样，操作方便。
8.总结
记得雷军说过一段话，简言之就是人光有聪明和努力是不够的，更重要的是要顺势而为。短视频以其优质的内容产出和简短的表达方式，符合现阶段大众的生活方式和情感的需求，真正的做到了顺势而为，这也是现在短视频火爆的原因之一。
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