本文将向你介绍现代社会中最具价值的资产之一：个人数据。
目前消费者数据市场提供给普通消费者的价格信息十分有限，Wibson采用不同方法预估不同类别个人信息的市场价值，这些信息可用于广告、信用评级、市场调研，甚至是个性化医疗服务和人工智能系统的训练。Wibson的最终目标是开发评估技术及全面预估普通消费者个人数据的当前总价值，分析影响价值的因素及该价值随着时间的推移可能如何增长。
你的个人数据被卖了？
一个普通的美国消费者将个人数据用于数字广告，每年可获得高达240美元的收益。但事实上估算个人数据的价值并不简单。尽管现在消费者信息，诸如年龄、性别、地理位置、购物历史以及浏览习惯对于迅速发展的数字广告行业而言，是越来越重要的关键参考因素。且数字广告行业每年收入高达数百亿美元，现在仍然不存在有明码标价个人数据可以交易的大容量市场。换句话说，一般人没有任何良好的途经来确定他们个人数据的价值。
这个结果极可能是蓄意为之的。大数据的持有者清楚，如果消费者数据成为有效透明的资产，那么消费者很可能不再提供给现在统治着个人数据经济的广告商、数据代理商以及技术巨头们，而这些人目前享有的信息几乎不受限制。
我们的数据到底价值几何？可以这样来回答这个问题，我们用一个快速且现实的方法来衡量下社交媒体巨头Facebook用我们个人数据所得的收益。
看看数据价值链，Facebook收集的个人数据——我们的个人数据——仅仅只是公司广告总收入的一部分。市场营销人员不仅会购买个人数据用于协助定位目标群体，他们同时也会购买分布，或者是购买引发注意的权限。广告产品就是数据的分布和结合，缺了其中任何一部分，另一部分的价值就会大跌。关键的问题在于，个人数据和分布各占共价值的多少比重？
由于没有Facebook 运营非公开的具体细节，我们需要从类似市场中开发我们自己的技术和代理，进行个人数据价值的估算。在线广告展示是一个高度相关的市场，由于广告展示是通常是通过大量的广告交易实现购买和销售的。这些数字广告市场通过实时竞标系统或者是拍卖进行。这些交易发生在毫秒之间，所需的时间少于加载网页所需要的时间。
广告市场是如何运作的？
由于广告曝光是加载在用户的浏览器上的，用户的信息及当前页面实时传递到广告交易平台。广告商基于一定标准，如网络浏览历史及用户的性格来决定购买哪些广告曝光。广告或者曝光的价格由市场供需决定，实时拍卖给最高的竞价者，或广告商。然后广告就会马上被加载到用户的页面上。
罗切斯特大学西蒙商学院2017年8月发布了一篇研究文章，主张以网络广告展示交易来估算个人行为数据的价值。通过研究可比对广告的库存，作者发现，投放给选择退出的用户（广告商未能获取该用户的行为数据）的广告曝光平均价格比投放给有信息记录追踪程序的用户（广告商能获取该用户的行为数据）广告曝光平均价格低59.2%。如果我们将这个结果用于每用户平均收入为80美金的每个Facebook美国用户，那么我们得出，2016年用户行为数据平均价值大约为47美金。
广告业用你的数据赚了多少？
我们将以上对Facebook的分析扩展开，以47美元/年的数据推断来估算每个普通消费者个人数据于更广泛的数字广告行业的价值。2016年，美国数字广告行业的收入为830亿美元, Facebook占总额的19.7%。通过基本的数学运算，我们可以得出数字广告行业使用你的个人数据大约取得的人均价值为240美元，用于推动该行业的生态系统发展。
尽管这只是通过已知的公开信息和公认的简单技术得出的粗略估计，它指明了个人数据经济价值的重要性。如果我们考虑进去其他更多的高价值的信息——尤其是如购物历史、地理位置、软件使用情况、沟通规律以及财务状况等，那么这个数据很有可能会更高。
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