三月的古城西安，春寒料峭。如果你尚有闲情雅致漫步街头，你会从身边驶过的公交车身发现，多年前活跃在众多中国家庭饭桌之上，而今在超市、便利店难得一见的橙子味汽水——健力宝，又出现了。
“老朋友、新力量”，硕大的六个字喷印在公交车体，以橙色为主的车体在雾霾未尽的城市中来往穿梭。倒是在乍暖还寒的时候，显现出了一种蓬勃的生机。
这位“老朋友”在我有限的记忆中，是唯一一款令我如痴如醉的汽水。我曾经创下一顿饭喝四罐健力宝的记录。在这之后，我再也没有对哪一款饮料表现出如此深厚的眷恋。
《大败局》 吴晓波 著
在吴晓波的《大败局2》中，曾用一个篇章专门描写健力宝的沉浮往事。随着1984年亮相洛杉矶奥运会，健力宝自此称为中国品牌体育营销的典范，更是与重返世界舞台的东方民族的气质完美契合。从某种程度而言，健力宝所蕴含的健康、活力的意义，更像是改革开放六年之后，中华民族的精神代言。
在本届奥运会上，取得金牌“零的突破”的中国奥运代表队共斩获15枚金牌，这让健力宝从名不见经传，实现了至次年销售五连翻的骄人业绩。一时风光无量的健力宝，成为后来者如太阳神、哇哈哈的品牌榜样。
在那如混沌初开的市场经济年岁里，大陆地区被光怪陆离的保健品广告日日轰炸，而作为健力宝的创办人李经纬始终则稳稳守住，坚定不移地与走体育营销的道路，不使用夸张、模糊地广告词汇误导消费者。
然而，产权意识日渐苏醒的李经纬，深知始终有一个无法回避的终极难题需要面对：健力宝到底是谁的？
健力宝作为国有企业，受到市政府不遗余力地支持与帮扶，李经纬精进不息，将一个默默无名的饮料品牌打造成为代表中国精神的“东方魔水”。政、商紧密配合，走过了为期十年的蜜月期。
但是企业在经营过程中，由于管理体制、就业要求等，令李经纬明显意识到危机四伏。在充分的市场竞争中，当时“国退民进”是政策的使然，也是历史的必然选择。由李经纬一手拉扯大的健力宝，他自然爱惜非常。加上TCL、美的等由经营者认购企业股权的先例在前，李经纬早已激动难耐。
此时的健力宝上缴利税过亿元，对于政府而言，李经纬的想法无异于一厢情愿。令人遗憾地是，似乎政、商双方从头到尾都没有就股权问题沟通、讨论过。“当怀疑像魔鬼一样地横亘在合作伙伴之间的时候，任何理性或善意的判断都会被扭曲和误解。这可能是健力宝案例中最让人欷歔的地方。”
记忆中的味道
无论李经纬后来如何努力想要换回企业的实际经营权，都不被政府所接受。政、商决裂，彼此的不信任，恐怕也只有当事人，才能说清楚、道明白这究竟为何。
后来的健力宝，几经易手，虽有第五季等产品问世，却也不温不火，难成气候。最终辗转，落入统一集团的囊中。这曾风靡全国的“东方魔水”若要重新回到市场最中心，与可口可乐、脉动、小茗同学、茶π、酸酸乳们捉对厮杀，恐怕尚需些时日。
单凭“回忆杀”，显然已与消费群体有明显错位。八零后如今也到了聚会贪茶恋酒之时，碳酸饮料随着青春散去、胶原蛋白流失，早已不是八零众生的首选。而对于中途断档的九零后、千禧后而言，健力宝又将如何凭借熟悉的体育营销再度回归主力消费群体的视野呢？
吴晓波对健力宝的败局给出了这样的总结：在处置国有企业产权的时候，握有生杀大权的地方政府出于对经营层的极端不信任，转而试图从外部寻找产权改造路径，国有资产成为跨国公司和资本经营者们争相追逐的猎物。在这个过程中，对现有经营层的无情排斥，与对外来力量的盲目信任，形成了鲜明的对比。
“含泪仰天，不发一语”的李经纬
在《大败局》上下两册中诸多的企业家里，我最敬佩的人莫过于李经纬。始于他对健力宝的营销推广未曾走向保健品式的含糊其辞，扰乱顾客心智。更重要的是，他对年轻一辈的扶持更是不遗余力。健力宝的败局固然令人扼腕，但这过程中，李经纬与李宁英雄惜英雄，老李对小李“扶上马、送一程”，让人看到了一个宽厚、务实的长者对后辈企业家的爱惜之情。
1984年洛杉矶奥运会大放异彩的除了健力宝，还有一位运动员，就是李宁。三金两银一铜，让全世界认识了这位来自中国的体操王子。或许是命中注定，四年后的汉城奥运会，李宁却与金牌擦肩而过，回国后成为媒体众矢之的。
“在灯光暗淡、寂寥空旷的通道尽头，只站着一个高个子的男人，微笑地捧着一把鲜花在等候他。那个人，就是李经纬。”
而后加盟健力宝的李宁向李经纬提出，开办一家服装厂。李经纬带着李宁寻找投资方，同时健力宝出资支持李宁创办企业。当李宁面对股份制改造的困惑时，李经纬又顺利地帮助李宁从健力宝脱身，未曾陷入他所深陷的股权之谜局。并且，李经纬未要求补偿先前投资的增值部分。
“2004年6月28日，已经是中国最知名、规模最大的国产体育用品公司的李宁集团在香港联合证券交易所上市。”此时，站在公众面前的李宁，早已两鬓斑白。而李经纬，安安静静地躺在广东某家医院病床上，接受治疗。
彼时看完健力宝的章节，已是凌晨五点钟，远方的天空泛白，窗外万籁俱寂。我久久地看着李经纬仰天含泪的照片，借着书中的话，发了一条朋友圈：一瓶魔水，廿载豪情，从来中原无敌手。半腹委曲，十年沉默，不向人间叹是非。
在网上看到一则消息，称图片上五款是健力宝即将于今年推出的新品，包括：享受果味苏打水饮料、汽翻天乌梅汁汽水饮料、元动力维生素营养强化饮料、爆物果味营养素饮料…你们还会为健力宝新品充值吗？
曾经猛喝过，想到就心酸。
祝福健力宝。
大捣，独立营销人。
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