（新经济时代4P：新产品、新价格、新渠道、新传播）
8月20日，雷军在今日头条、微博的个人账号上，晒出了小米2019年上半年财报，整个报告的关键字是三个字：超预期。
这份报告里，小米的多元化产品线体现了在各自领域的市场能力，包括手机、电视、空调、电商、海外市场等。
网上关于财报的分析很多，当然，多数都是赞赏，这也是小米花了9年时间持续努力的结果。
这一切为什么是小米？
在2018年小米上市之际，就连身在商界多年的吴晓波，买的第一支股票，都是小米。为此，吴晓波还专门写了篇文章说明自己的决定。
小米的500强历程，俨然就是以全新的方式改造了中国的手机行业，又同时在创造新的生活家电行业。
似乎需要从营销的起点出发，才能去认识小米。
新产品
记得最早接触小米，那时候智能手机刚刚兴起，留下深刻印象的是它的手机电池，竟然是彩色的。
之后是平板电脑、笔记本、电视，每一次都是带着期待去看发布会。然后又是红米的出现，再一次拉低国产手机的价格。现在，又是整个的产品生态。
手机业务上，因为市场竞争和自身品牌的关系，分拆成红米和小米两个品牌的方式，互为补充，巩固已经拥有的手机市场。
对于产品，总结下来就是：反复的惊喜，一次次的爆款，停不下来的关注。
新渠道
从早期的线上消费场景——线上预购形式，到无印良品式的生活电商，到现在的线下体验店。
总结下来，小米的渠道有三种：小米有品电商平台（线上+线下）、线上的小米商城、线下的小米之家
1.小米有品：9大品类最大程度覆盖生活层面的消费品，家电、家具、餐厨、数码、文创等，除了小米自家生态链的产品，还包括第三方的一些品牌。打个比方来说，小米有品对于小米的意义，类似于网易的严选、淘宝的心选。
2.小米商城：就是我们最早接触的，排队购买手机的线上平台。也是小米销售电子电器类产品的主要通道，是小米的主形象网站。
3.小米之家：我记得6、7年前小米要开线下门店的时候，当时的期待，我是直接把它对标成苹果的门店。而现在，小米之家成了线下展示面和销售端的一个窗口，也是雷军“新零售”的一环。
新价格
价格可以说是小米极具代表性的标签。
通过对供应链的控制，所形成的价格优势，让小米成了“品价比”的代名词。
以至于小米的所有产品，几乎都带有强烈的价格特征。如果想买个好用又不贵的产品，小米可以闭着眼睛买。
也正是因为此，有品电商的平台，才覆盖更多的生活类产品。
新传播
1.营销新词
9年的时间里，小米定义了很多营销上的新词：粉丝经济、参与感、饥饿营销、品价比等等。
这些关键词在传播的同时，也在帮助小米树立独一无二的品牌形象。
2.代言人
从早期的米粉，到素人广告，到明星代言，到邀请设计师菲利普·斯塔克合作，到雷军本人网红企业家的身份，都在为小米的传播加分。
3.行业&跨界
自从雷军提出新零售之后，小米的整体业务都可以看作在新零售的方向之下。再加上小米物联网周边产品的延伸，都在丰富小米的传播体系。
可以说，小米在传播上，不仅是个概念提出者，还是践行者，而且又拨动着市场某个角度的营销走向。
【总结】
在我写这篇文章的时候，去翻看了《小米创业8年内部纪录片》，在视频快结束时，一位受访者的话让我印象很深刻“反正我现在，心里边都是一团火”。
虽然股价上表现不是那么优异，但对于这位年轻的世界500强来说，还有时间来强大自己。
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