摘要：只有疯狂到相信自己能改变世界的人，才能真正改变世界。
自2007年发布第一代 iPhone 后，苹果就引发了一场改变人类工作和社交方式的智能手机革命，并重塑了从音乐到酒店业的所有相关产业。十年后，iPhone已成为史上最畅销的产品之一：自发布以来，苹果已售出了约13亿部iPhone，累计获得超过8000亿美元的营收。
很多人期待这家全球最大的科技公司2018年首先成为人类历史上第一家市值万亿美元的企业。9月，该公司的市值已经超过8400亿美元，也就是说过去10年增长了500%。连巴菲特都认为苹果可以比自己的伯克希尔•哈撒韦公司更早登上“万亿巅峰”——这不是客气，巴菲特去年真的投了10亿美元买了苹果的股票。
华尔街的分析师们认为今天 iPhone 8 的发布可以帮助公司攫取安卓的市场份额。不过残酷的现实告诉我们：上次发布iPhone的当日，苹果的股价却下滑了。而且，与他们相争的也不是等闲之辈： 谷歌的母公司Alphabet，已经是世界500强的Facebook，以及咄咄逼人的亚马逊。不过，目前看来，他们与终点线的距离都要远于苹果，Alphabet到达万亿的差距是苹果公司的两倍多。
iPhone 改变了世界，也改变了苹果
2007年1月9日，史蒂夫 - 乔布斯（Steve Jobs）在旧金山Macworld Expo展会上正式发布了第一代iPhone。当时，他花了整整两个小时时间来解释这款新产品将如何彻底改变人们使用手机的方式。
第一代 iPhone 共有两个型号，分别是售价为499美元的4GB版本以及售价599美元的8GB版本，两款机型于当地时间2007年6月29日下午6时在美国正式发售。
当天，全美的苹果商店外都有数百名苹果粉丝为了抢购而提早排队购买。由于刚推出的iPhone上市后引发热潮及销售异常火爆，部分媒体甚至将其称为“上帝手机”。
市场研究公司Reticle Research分析师罗斯-鲁宾（Ross Rubin）表示：“iPhone手机的影响力是不容小觑的，它对我们生活的方方面面都产生了重大的影响。”
比如，iPhone 所带来的不仅仅是让人们始终在线，它实际上还改变了我们访问互联网的方式。
iPhone 首次使得移动Web访问具有实用价值，在此之前其他移动Web浏览器所带来的使用体验都令人不快。不过后来出现的大量应用程序，使得Web浏览器也失去了用武之地。
曾几何时，触摸屏是非常罕见的。但现在就连小孩子都会在电视屏幕上指指点点，并纳闷为什么画面没有发生改变。如今，互动式触摸屏已经无处不在，甚至就连冰箱上也集成了触摸屏。
在另一方面，iPhone也帮助苹果创造出了按营收计算的第二大业务：应用和其它服务。自苹果应用商店App Store在2008年上线以来，全球超过1600万应用开发者已为苹果创造出大约1000亿美元营收。苹果此前向所有的应用收入收取30%的管理费，最近又向开发者推出了订阅式收费，即每年收取 99 美元年费。
苹果宣布App Store开发者收入突破700亿
伴随着苹果营收的飞速增长，这家公司的员工数量也在激增。自iPhone发布至今，苹果在十年的时间跨度内聘用了大约10万名员工。也就是说从2006年至今，苹果的全球员工数量已从1.8万人上升至11.6 万人。
苹果来自大中华的营收同样也在飞速增长。2006年，苹果来自亚太区（不包括日本）的营收只占到公司总营收的 7%。但当iPhone于2009年正式在中国市场发售后，它成为了中国消费者的身份象征，并获得迅速发展。去年，单是中国市场就占到苹果整体营收的大约23%，达到485亿美元之巨，这一营收数字甚至超过了可口可乐公司在全球范围的整体营收。
iPhone首场发布会背后的故事
在科技网站Motherboard编辑布莱恩-默查特(Brian Merchant)撰写的新书《一个设备：iPhone的秘密历史》（THE ONE DEVICE: The Secret History of the iPhone）中，他首次对外披露了许多同第一代iPhone开发相关的秘闻。
比如，如果你在04、05年前后在苹果工作，你会发现一个神奇的现象：人，不见了。一开始，你会发现某个明星工程师的位子空了，又或者是隔壁小组里的关键成员不见了。不久后，公司就传出流言称“一群从最顶级项目中抽调出去的最精英工程师被派到了一个神秘的小组”，但没人知道它到底是干什么的。
软件工程部的主管、软件部的主管、才来公司几个月的明星工程师，好像都是这个项目招募的对象。
随后，这些人的生活发生了翻天覆地的变化，且任何在项目中的人都被要严格保密。比如，负责设计iPhone软件界面的时任苹果高级软件工程师格雷格-克里斯蒂(Greg Christie)每个月都会在苹果总部2层的一间没有窗户的会议室里，给乔布斯做两次汇报。只有为数不多的几名员工能够进入这间会议室，就连清洁工都进不去。
乔布斯时代，对苹果整家公司的保密做了近乎苛刻的要求，甚至比FBI还严格。苹果的新品从设计定稿、到生产销售，其中非常多的环节都有苛刻的把控。凡是泄露未发布新iPhone的人，都会被很快查出身份，并严厉处置。
在克里斯蒂的团队最终凭借对iPhone软件的设想打动乔布斯后，他们又向苹果董事比尔-坎贝尔(Bill Campbell)和乔布斯的其他亲信再次阐述了这个理念。每一次展示，乔布斯都会承担更多演讲任务，将整个故事变成他自己的。
“他对此感到无比兴奋。” 克里斯蒂说。而乔布斯对项目的保密工作同样要求严格，他命令在家里从事该项目的员工必须精心设计一块地方，避免任何人意外看到屏幕上的细节信息，还要求员工对设备图片进行加密。
斯科特·福斯特尔谈及首代iPhone的诞生
即便是如今，克里斯蒂依然能回忆起一个至今令他记忆犹新的时刻。那就是，在第一代iPhone发布前几天，克里斯蒂通过一扇用两个门卡才能打开的侧门进入礼堂，然后拉开了厚厚的幕布，看到巨大的iPhone主屏图片在黑暗的房间里投影到屏幕上。那一刻，他才意识到这款手机的伟大意义。
“它在这个巨大的空间里闪耀着光芒，我的心怦怦直跳，心想‘这事真的发生了’。”克里斯蒂回忆道。
重新定义的，只是Be Better
2017年9月12日，苹果发布会在新总部Apple Park的乔布斯剧场如期举行，库克在整场发布会不断强调一个词——重新定义。他是这样形容iPhone X的：iPhone 8代表苹果手机的过去十年，而iPhone X 则代表着未来的 10 年。
这是乔布斯剧场第一次面向全球媒体开放，同时也是它的发布会首秀。Apple Park将容纳1.2万名员工，这些员工全部入驻大约需要6个月时间。苹果还宣布将Apple Park内的会场命名为“Steve Jobs Theater”（乔布斯剧场）。
乔布斯在去世前的4个月在人生最后一次公开演讲中已经憔悴瘦弱的乔布斯，用沙哑的声音描绘了他对苹果未来新总部的畅想“我们很有可能，会建成这个世界上最棒的办公楼。它将是这个星球上从未有过的瑰丽、科技、磅礴、环保的巨型建筑！
库克以iPhone X向乔布斯致敬，但手机未来的10年到底在哪里？可能并不是iPhone X中对于旧款手机的修修补补，将屏幕改大、更高清的屏幕、像素更高的拍摄，甚至是去掉边框、弄几个可爱的表情包所能代表的。
人们对于苹果的期待还有更多，尽管这样的期待本身就不合理，但我们仍然怀念乔帮主穿着黑色T-shirt、牛仔裤淡淡地说出的那句“An ipod，a phone ，a internet mobile communicator”的瞬间。
不过，最怀念乔布斯的，可能还是苹果的员工，包括库克。在发布会快要结束时，库克认真的说，“我认为乔布斯会真正为它们（今天发布的产品）骄傲。”
1997年，重新回到苹果的乔布斯，把苹果的价值观总结成为了Think different，并把这个广告录制成功。精神本身，广告词本身已经阐述的不能再好。人们对于那个将来要改变世界的人，总是不接纳的，知道他们真正改变了世界，把人类社会向前推进一步。
一转眼，乔布斯已经离开我们快6 年了，正如同历史上那些杰出的人一样，当他刚刚死去的时候，大家纪念和怀念的声音总是很多，但是当时间渐渐推进，大家对乔布斯的离去也归于习惯，然后渐渐的忘记。
不过，回顾苹果的历史，是他和沃兹在车库里共同缔造的Apple Ⅱ，创造出实用化图形界面，彻底改变流行音乐行业，用产品定义智能手机并实现，用体验店来打造全新零售方式的人。要知道这里面任何一项成就，都是绝大多数人一生所求的。
乔布斯本人独裁、激烈、感性、理智，他会和一个不认识的网友用邮件对喷到凌晨，但也会在众人没有遇见的时候，就感受到整个时代的趋势，在他的生命中，有一个新年对我来说特别珍贵：如果不管怎么想，你都觉得是对的，不要因为别人嘲笑或者反对就不去做，一定会后悔。
相信不少人都看过，但并非所有人都知道，十四年前一支60秒广告短片的横空出世，让它在离宣告破产只剩 90 天的时候，完成了自我救赎。使得今天的苹果公司，成为全球市值最高的企业。这则广告短片是乔布斯生前亲自撰写，并配音的版本。
“这是向疯子们的致敬，他们特立独行、桀骜不驯、麻烦制造者，他们是格格不入的一群人，习惯用不同的眼光去看待事情的一群人，不受规则束缚的人，对既成事实也不屑一顾的人。你可引用他们，亦可反驳他们，或赞颂或诋毁他们。但你唯一做不到的，就是忽视他们。因为他们将带来变革，他们推动人类前进。或许有些人将他们视作疯子，但我们视之为天才。因为只有疯狂到相信自己能改变世界的人，才能真正改变世界。”
——乔布斯亲自撰写的苹果广告《Think different》
感谢乔布斯，因为你的Think different，这个世界确实被改变了。
网友评论