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《创意的生成》| 创意的生成方法

《创意的生成》| 创意的生成方法

作者: oniahi | 来源:发表于2021-02-11 13:52 被阅读0次
    创意神秘面纱的背后,隐藏着两个普遍性原则:
    • 原则一:创意不过是旧元素的新组合
    • 原则二:洞悉不同事物间的相关性是生成新组合的基础

    要成为好点子源源不断的创意人,养成惯于去寻找事物之间的关联性的思维,是最为重要的,而这种习惯是可以被培养的

    创意的生成主要有以下五个步骤:
    步骤一:让大脑尽量吸收原始素材

    需要收集的素材可以分为两类:特殊素材和一般素材

    • 特殊素材:是指那些与产品和目标受众直接相关的信息,彻底了解产品与消费者。这类素材搜集一次就足够;特殊素材可以采用卡片进行分门别类进行整理。

    在莫泊桑开始学习写作时,从前辈福楼拜口中所得到的建议是:
    走出家门,到巴黎街头,随意挑选一位马车夫进行观察。或许他看上去与其他马车夫并无二致,但是你必须不断观察,知道在你的描述中,他变得独一无二,与世上其他任何马车夫都不同为止。

    “当两样东西从表面上看,没有什么明显差异时,我们就认定两者之间毫无差异。但事实上,我们只要探索得足够深、观察的足够久,几乎一定会发现,每一样产品都与某些消费者之间存在某些特殊关系。”

    也就是说,我们不仅要能洞悉事物间的相关性,也要彻底了解事物之间的不同点

    • 普通素材/一般素材:属于常识素材,主要包括两个类型,第一类是生活中的点点滴滴,对生活充满好奇心,善于发现生活中新奇与美好的一面;第二类是博览群书、做到通晓古今、涉猎广泛。普通素材是要不断持续关注与积累的;这类素材可以通过建立自己的文件库进行保存

    我们需要借助“生成器”来加速创意的形成,当“生成器”储存的素材越多,产生新组合的机会也就越大,而这个“生成器”,就是我们的思维。

    步骤二:在头脑中反复研究这些素材,充分咀嚼吸收

    你要做的,就是用思维触角,检视你所吸收的不同领域的素材,首先选取其中一个,用不同的方式打量它,去感觉背后所蕴含的意义,其次再将两个不同的素材组织在一起进行对比,并弄清其相关性。

    在这个过程中,将会不可避免地经历以下三个过程:

    • 过程一:会涌现出一些不成熟、不完整的创意,此时可以记在纸上,即使是有点疯狂或有些不明确
    • 过程二:会逐渐开始厌倦拼接素材的工作,但此时不要太快放弃,直至产生第二波能量——“再生气”(“再生气”是指人在长时间运动时,由运动初期所产生的痛苦或者疲惫的感觉,经过持续的运动,突然转变为舒畅感的一种变化。)
    • 过程三:到达绝望和全然无助的阶段,所有事物在头脑中混成一团,甚至无法安放任何一个想法,灵感完全枯竭。此时,便可进入第三步骤
    步骤三:进入创意孵化阶段,将不同的素材交给潜意识来整合

    在这个阶段,意味着不再需要做出任何直接的努力,把整件事彻底放下,尽量不去想它,把问题交给潜意识,刺激潜意识投入创作的过程。此时可以将问题完全抛诸脑后,转向任何可以刺激你想象与情感的事;比如,听音乐、看电影、看戏剧等可以刺激自己想象力与感知力的事情

    步骤四:创意会莫名其妙,却又妙不可言地浮出水面,不期而至。即“有了,我找到了!”

    经过全力以赴的持续性的思考后,会因为竭神费思而倍感焦灼,于是,在放弃努力,想让自己放松和休息一下时,创意却不期而至了:“有了,我找到了!”

    步骤五:把不成熟、刚诞生的小创意,放逐到现实世界中经受考验,并展开一系列工作,对创意进行修正,使之切实有效,符合现实

    有效的创意能经受现实的考验,即做到既符合真实状况又满足各方需求,这需要一系列细心与耐心来对创意不断进行加工完善,简而言之,想要自己的创意在现实世界中发挥效果,就必须进行调整和修正的工作

    另一方面,一个好的创意具备“自我扩充”的品质,让众多聪明且专业的人士审视它,得到更多建设性的建议,或开发出更多被忽略的某些可能性


    最后,如果创意的生成有个公式:

    收集素材 + 吸收素材 + 整合素材 = “有了,我找到了!” + 修正打磨

    从公式可知,在创意生成的前三个阶段,创意离不开潜意识对我们的帮助,我们的思维从发散到聚焦再到发散,直到创意不期而至,但即使得到的不错的创意或想法,还需要对创意进行打磨,才能使创意满足现实的需要,发挥最大的价值。

    创意绝不是拍一拍脑袋就能想出来的,创意也并不是我们所以为的某些专业或特殊个性的人所独有的。创意既要有深度的思考力,又有广度的学习力,特别是在以创意为导向的职业中,作品展现能力,没有学习的心态,便会很快被淘汰~

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