《商业冒险》

1991年，比尔盖茨第一次见巴菲特之后不久，请他推荐最喜欢的商业书。巴菲特毫不犹豫地说：“约翰布鲁克斯的《商业冒险》，我会把我手头那本寄给你。”20年后，也是这本书首次出版的40年后，比尔盖茨说：“《商业冒险》仍然是我读过的最好的商业书，约翰布鲁克斯也仍然是我最喜欢的商业作家。”

  布鲁克斯(1920-1993)的写作有2个特点，小说笔法、幽默。比如他去观察股东大会，“她(职业股东戴维斯夫人)在提案的时候还戴上了蝙蝠侠的面具(我没搞明白这么做的象征意义)，这对她的提案显然没什么帮助。”然后她被痛斥“侮辱了在场所有人的智慧。这时候，一本正经的基尔伯特先生(另一位职业股东)跳了起来说：‘我完全同意她的装扮非常傻，但她的提案中包含了一个有效原则。’”

  这本《商业冒险》有12个经典商业故事，12段商业微观历史，好像12篇小说，即使深入探讨股市、税收、货币、科技这些我少涉猎的领域，我也读得下去，当作扫盲。

  还有些故事我更读得津津有味，比如福特，受不了“一直在为通用汽车培育客户”，决定推出高端上档次的车埃德塞尔，过程都对，结果全错，“仅仅几个月后，除了最不挑剔的汽车盗贼，其他人可能都已经懒得再对这辆车下手了。”净亏损3.5亿美元。从设计到上市耗了几年时间，经济形势变了、消费者喜好变了、偏偏设计者就是努力讨好大众口味，最不重视车的基本性能；

  还有宇航服公司高端人才被竞争对手挖走、老东家担心他泄露商业机密、把他告上法庭、要禁止他跳槽，或逼他放弃从事宇航服设计工作。“一方面，企业研发成果可能面临无法得到保护的危险，最终导致研发资金枯竭；另一方面，成千上万的科学家可能会因为他们的能力和独创性而，永远被困在一种可悲，甚至1可能违宪的知识奴役中——他们将被禁止换工作，因为他们知道的太多了。”

  商业就是冒险，时机瞬息万变，博弈暗流涌动，我们无法控制，但可以学根本的经营管理之道，借鉴哪些个人品质企业文化有助于基业长青，哪些导致折戟沉沙。

  比尔盖茨认为这本书经受住时间考验的秘诀，也是我觉得这本书的最大价值和魅力——它讲的是人性。