吉祥物一般采取双命名策略，一是正式名，二是别名。其作用就像定位语与传播语的关系，定位语是对企业、产品或品牌的准确描述，而传播语则注重受众的接受度。米其林的“bibedum”是正式名，“轮胎人”是别名；麦当劳的“罗纳德”是正式名，“麦当劳叔叔”是别名；往往人们对别名印象深刻，而正式名如果不是强灌输，则很难形成记忆，就像小黄人、绿巨人、蜘蛛侠的正式名有谁能记住呢。所以，吉祥物的命名甚至是推广都要在别名上做文章，而非在正式名上自娱自乐。
吉祥物一般采取双命名策略，一是正式名，二是别名。其作用就像定位语与传播语的关系，定位语是对企业、产品或品牌的准确描述，而传播语则注重受众的接受度。米其林的“bibedum”是正式名，“轮胎人”是别名；麦当劳的“罗纳德”是正式名，“麦当劳叔叔”是别名；往往人们对别名印象深刻，而正式名如果不是强灌输，则很难形成记忆，就像小黄人、绿巨人、蜘蛛侠的正式名有谁能记住呢。所以，吉祥物的命名甚至是推广都要在别名上做文章，而非在正式名上自娱自乐。
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本文标题：波兄品牌笔记178期:吉祥物的命名策略
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