波兄品牌笔记209期:景区、景点命名策略(二)

命名前先要理清三个概念：功能名、主题名和别名。

功能名是消费载体的通用叫法，它要力求精准，如新安江水库与千岛湖，水库侧重水利工程的感受，而湖更符合景区的联想；主题名是消费内容的主题，其首要任务是具备独特的销售主张，还拿千岛湖打比方，千岛与新安江均可理解为主题名，显然千岛更有吸引力，再比如，一个以吃鱼闻名的湖区做餐饮，是叫渔餐厅?还是水上餐厅？显然是后者，如果叫渔餐厅就必定面临同质化;别名就是接地气的民间叫法，这是最易传播的名称，如日本号称“小九寨沟”的忍野八海，听过一次就能记住。