「标题+封面」是一篇文章的门面。
我们发现，在头条号平台有大量的优质内容被标题和封面图所拖累，没有发挥出最大的传播价值。
所以，我们对内容行业做了一个小小的“颠覆”，上线「双标题/双封面」功能，作者可以同一篇文章设置2套不同标题/封面，机器将同时进行推荐。
机器在推荐过程中根据用户的点击数据，选择更有价值的标题/封面组合增加推荐量，效果差的标题/封面组合则会在推荐过程中被「淘汰」。
「双标题/双封面」上线后，得到了大批创作者的良好反馈，有时候，标题的一个小改动，阅读量甚至会提升10万倍之多。
双标题使用误区
关于双标题的使用，很多作者存在误区，像下面这2种用法就等于浪费了双标题的机会！
1.主副标题完全一致，机器就会给我双倍的推荐
错！
相同内容或高度相似的内容推荐给同一用户，会严重影响用户体验，因此头条号平台会对此进行消重。
（消重就是指对重复、相似、相关的文章进行分类和比对，使其不会同时或重复出现在用户信息流中的过程）
不仅是文章，完全一致的标题也会被消重，因此双标题完全复制粘贴，机器并不会二次推荐。
2.为了吸引眼球，我起一个劲爆夸张的标题，反正也有2次机会，如果其一不被推荐，还有第二个
错！
我在后台收到大量的作者询问，为什么有的时候副标题0推荐？
其实，很多时候是因为命中了标题党规则。
为了用户的阅读体验，对于骗点击的标题党行为，机器将减少推荐，甚至停止推荐。
尤其是，如果你的主标题太过夸张，被判定为标题党，也会“连累”副标题的推荐量！
我们鼓励作者通过「双标题/双封面」尝试不同的标题风格，测试读者的口味，但是切勿做标题党。
标题党不仅会招致读者的反感差评，也会被平台打压。
如何使用「双标题/双封面」来提升爆款几率呢？
秘诀就是：让两个标题的风格差距更大一些！
若两个标题区别很小的话，那就没什么意义。
如果用户对第一个标题不感兴趣，那么对第二个标题也不会感兴趣。
最好的用法，是为文章设置两个创意同样出众，但是风格、角度迥异的标题。
双标题如何做出区别，我想到了3种方法：
1.不同的切入角度
一篇优质文章中包含的信息和角度绝非单一，在起标题的时候，可以尝试从不同的角度切入。
双标题选择不同的切入角度，有助于提升文章爆款的几率；
同时，长期试验，通过数据收集可以了解用户日新月异的内容消费需求。
对于长期创作，以及今后的选题角度也具有相当大的价值。
【案例1】
【解析】
主标题侧重人物，但“3D建模师”非名人明星，难以引起广泛关注。
副标题侧重事件，选择了最有趣的角度切入，“飞檐走壁”是普通人难以触达的另一种生活方式，因此让传播度成千上万倍膨胀。
【案例2】
【解析】
主标题从袁世凯的陵园名称切入，选择了一个引发大众好奇心的角度；
副标题侧重于解析袁世凯陵园建筑风格，角度稍显窄众。
2.不同表达方式
双标题可以在表达方式上做出区别，比如主标题严肃专业，副标题便可换成稍微轻松的语气。
不同的表达方式，打动不同的受众群体，从而扩大文章的传播范围。
【案例1】
【解析】
双标题可以视为「人格化口吻」PK「一本正经」的表达方式。
主标用人格化口吻，更像朋友面对面向你倾诉，标题非常接地气。
副标题“狭窄50%以上”“风险因子”稍显专业的医学术语，存在一定的阅读门槛，可能会把一部分受众挡在门外。
【案例2】
【解析】
主标题采用对仗式。标题如同一句诗，提升了逼格，但是也会造成一定的理解障碍，且标题中缺乏关键词，影响推荐。
副标题则使用更加平实直白的语言，塑造出画面感，读者看了标题就能非常清晰地了解文章想表达的主题。
3.不同样式风格
我之前已经讲过大量爆款标题技巧，发现有些时候句式的改变，或者使用一个修辞方法，就能让阅读量成千上万倍暴涨。因此，在双标题中，作者可尝试不同的样式风格，做出差异性。
另外，也不要局限于本领域固有的文风或者爆款样式，移植其他领域的标题风格，或许也有意外之喜。
【案例1】
【解析】
主标题细节丰富，标题相当于文章的概括，读者看一眼就能明白文章的精髓所在；
副标题走的是简洁范儿，但是缺乏吸引人的亮点。
【案例2】
【解析】
主标题采用假设口吻，增强了悬念的看点，到底林黛玉做了什么深受贾府上下喜爱；
副标题平铺直叙，对读者的吸引力不足。
Q：如何开通双标题功能
A：平台会主动邀请部分已有图文原创或视频原创功能的作者开通，被邀请作者可通过头条号后台-「账号权限」-「功能权限」申请开通「双标题/双封面」。
Q：双标题在哪里可以看到？
A：用户通过头条号主页访问头条号时，仅能看到内容的主标题，但阅读数据是主标题和第二标题内容相加的结果。
还没开通「双标题」功能的创作者请耐心等待，你坚持优质原创内容的努力，绝不会被辜负~
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