书名：如何成为服装设计师
作者：玛卡雷娜·圣马丁
观看时间：3.19-3.20
什么是服装？
着装的原因和目的
服装的起源和演变
目前服装体系的结构
高级定制服装
成衣
运动装
快销服装连锁店
奢侈品市场
创作过程
通向成功的创作之路，是能应用独到的方法解决问题和处理困境，这依靠的是具体的工作方法，并不是个人天赋和能力。
在服装产品的开发过程中，恰当的规划是很有必要的，需要遵循一下一系列步骤：
1、收集参考资料；
2、准备好速记本；
3、确定服装的款式、造型、色彩、面料和辅料；
4、制作概念手册或者提案板；
5、 打板和试制样衣；
6、 制作样衣。
提前一年就需要预测消费者在下一季到底想要什么服装产品。
必须要知道最新的时尚、社会和消费趋势，知道服装业和与之相关行业正在发生些什么变化，以及最重要的是设计师要有个人的关注点，要能够将自己的想法转化成可以使用的服装设计主题和方案。
服装作品的完成不仅仅是依靠主题的选择。还要考虑主题使用什么样的处理手法，如何进行演绎以及最终怎样应用到服装上。要做到这些必须保持五官的敏感，特别是视觉方面的敏锐，这是发挥创造力的关键之一，这样才能够为服装创作搜集到不同渠道的资料。
书籍、杂志、电影、旅行、符号、文学作品中的人物、摄影师、艺术家、发明创造、建筑、音乐、宫殿、神话故事、传说、植物、美食、电视节目、材料、街头见闻、技术发明、互联网、小玩意儿、博客等，所有这些探索过程中的收获都可以被收入一个速记本，作为创作素材。
速记本用于创意收集和实际的自由延展，目的是记录服装款式设计适用的人群及形象，记录服装的设计制作，提出面料和辅料的使用以及服装的造型。
速写本上要记录的内容：
第一， 观察。主要是记录一些来自外部的信息，例如一些杂志、文章、广告、图片、小玩意的剪报等。
第二， 创作。通过文字或者绘图在纸面上表达原创理念。
速记的最终目的是要将所获得的资料转化成可以被使用的素材，并能运用到服装创作中去。
记录过程要牢记的是：重点素材要记录清楚，因为它们将会帮助我们在对大量的材料进行分析、鉴别时，能更好地界定思路。重点素材包括服装的造型、线条、色彩、面料和辅料。
服装造型
造型时服装给人第一印象中的元素之一，它决定了服装的整体风格。出于这个原因，造型将作为制作一件服装的依据，并根据款式造型来确定人体的测量方法、服装的裁剪以及材料的选择等各方面的细节问题。
色彩
色彩是一个服装系列概念的基础，是引起消费者的视觉关注的因素之一，色彩能够传递服装所要表达的风格和情绪：性感、神秘、天真、成熟、热情等。
在服装色彩设计中，如果一个服装系列想要设计成一个色系，那么首先要选择4~10种色调用于一个系列的服装设计，基础颜色会用的比较频繁，而其他的一些颜色会用于细节的点缀和搭配。服装色彩搭配的协调而且没有特别刺眼的颜色，需要牢记色彩的三要素：
第一， 色相：是色彩相貌的名称，例如红色、黄色或蓝色。
第二， 明度：是指色彩的明亮程度。一个颜色最高或最亮的色值就是它的色相，最低或最暗的色值是它的阴影色。
第三， 纯度：是指色彩的纯净程度，颜色明亮或是黯淡取决于它的纯度。当一种色彩没有添加黑色、白色或者其他颜色时，这个色彩处于最饱和的状态。
以不同的方式运用色彩的三要素进行搭配组合会产生不同的色彩组合系列。
第一， 单色组合：只选择一种色彩，将其名都和饱和度做各种变化。
第二， 近似色组合：使用两种或三种在色相环上相近的色彩（近似色）以及一些阴影色，也对色彩进行名都或是饱和度的变化组合。
第三， 互补色组合：使用两种互补色以及它们的阴影色，并且也进行上面提到的变化组合方式。
纤维和面料
服装面料的质地、织造加工过程以及服装面料的性能等各方面的因素，都会对最终的服装效果产生影响。
纤维根据来源可以分为三类：
第一类，天然纤维：指的是动物纤维（羊毛、蚕丝）、植物纤维(棉、亚麻、苎麻)、矿物纤维
（石棉、金银纱）。
第二类，人造纤维：经过工业加工并具有类似天然纤维属性的天然材料的纤维（如纤维素纤维天丝和节根纱），性质接近于天然纤维。
第三类，合成纤维：这些纤维完全是从化工原料中提取出来的，相对来说比较容易找到而且原料也比较廉价。
机织面料
机织面料目前有两种生产方法：一种是连续性的面料生产，例如针织面料和机织面料；另外一种是非连续性的面料生产，例如毛毡、网眼织物、蕾丝和黏合面料，它们被划分为无纺布面料类别。
机织面料
针织面料
无纺布
面料的选择要与服装的设计构思相一致，无论是中高档服装还是高档服装，面料的选择一定要与服装定位相匹配。
辅料
辅料指的是扣子、缎带、花边、刺绣品、水晶片、装饰钉等。辅料的准且选择以及和服装风格保持一致性是十分重要的。
概念手册也称为提案板
制作概念手册的目的就是通过图像和关键词来表达设计的整体思路，也就是将有代表作用的重点或是有象征意义的素材组织成为摘要。创意、感觉、视觉参考资料、环境、色彩、音乐、重要人物等内容，这些都可以成为提供灵感的素材。概念手册是设计创作的向导。作为设计创作的背景，概念手册有助于诠释设计主题，解释设计素材，这样就形成了设计师与灵感素材之间特定的交流模式，并且明确了特定设计风格筛选确定的工作步骤。
概念手册或提案板的目的是整合设计元素，在整合的过程中允许超出创造者或设计师最初的设想。
概念手册编写内容：
1、标题
2、定位选择的理由
3、 主导思想
4、集体内容可列表（服装系列的特点、价值的发展研究等）
5、系列消费群体的代表类型
6、色彩提案
7、服装造型提案
8、材料提案
9、服装制作工艺
10、后整理方式提案
11、辅料的选择
12、风格、形象的提案和补充内容
所有的方法准则都是通过以下参考资料，经过仔细研究获得的：
文章
图像
绘画
音乐（在视听的情况下产生想法）
制作概念手册或提案的最后一个步骤是做出一个独立的服装结构款式图，可以将其用在不用的载体上：
1、书
2、海报或者招贴画
3、动画
4、电影短片
5、 数字化展示
服装产品的设计最常用的是画服装效果图
服装效果图
服装款式图要精确的表现服装的造型、颜色和面料的质地等。效果图是服装设计者在纸上表达自己对服装的想法和构思。
人体比例
人体主要分为三个部分：头部、躯干（从肩膀到耻骨）和四肢（腿和胳膊）。人体的高度一般是八个头。
姿势
人物形象很少被画成僵硬的或是直愣愣的姿势，而是采用能表现服装韵味的姿势。
表现技法
服装效果图可以使用各种不同的工具与技法进行表现：铅笔、水彩、签字笔、混合技术、数字化处理或者拼贴。
工艺设计说明
工艺设计说明是文字形式的，用来说明根据服装效果图绘制的服装剪裁图，同时也详细说明了组成服装的所有元素和其规格参数：尺寸、装饰配件、衬布和各种后处理办法等。服装制作所需要的各种色卡和面料小样也包含在设计说明中。
纸样
纸样就是服装建筑结构图，纸样是基于人体尺寸的几何构图，纸样作为模板用于服装的生产。用二维的裁片来反映服装的三维立体效果。每一款服装纸样都是由服装所有部位的裁片组成，片数越多设计就越复杂。纸样的精确是一件服装能够制作精良、穿着舒适的根本。
裙子、夹克、裤子等都有基本的纸样，为了获得新的服装造型，可以在基本纸样上进行打褶、收省、分割和合并等纸样处理手法，从而设计出更加流行精致的服装。
要将纸样转移到面料上，首先需要洗布，以避免由于面料缩水带来的服装变形，同时还要将水洗后的面料进行熨烫整理。
立体裁剪
立体裁剪也可被称为“面料雕塑”。立体裁剪能够创造出具有独特效果的服装造型。
试验样衣
试验样衣一般使用最后制作成衣时相同重量和特性的面料。第一件试验样衣时布需要缝制里子和口袋的。
当所有的修正工作完毕后，要根据样衣修正的结果修改纸样。
成衣原型
成衣原型使用的面料要与最终的成衣服装相同，而且面料的色彩和成衣后整理的方法等要相同。
生产
一名服装设计师不仅要构思服装款式进行系列设计，还要对与创意设计有关的所有过程都熟悉，只有这样它们才能满足市场的需求，依照计划在符合要求的时间和周期内进行设计工作。设计师不仅要会做设计工作，还要会管理生产，了解市场、销售和物流，熟悉市场和消费的变化，以及行业运作方式。
如果服装设计师想要提高工作速度、质量和效率，那么设计师就必须熟悉面料生产流程的每个环节。
原材料采购
面料和配件是组成服装的原材料，它们在生产中起到非常重要的作用。品质较差的面料会毁掉杰出的设计，相反，优质的面料是会提升服装的价值的。专家提示，原材料的成本不能超过整件服装生产成本的30%。
纺织品展会
一月、二月举行的展会是为了满足第二年春季服装的需求，九月举办的是为了满足秋冬季的需求。这意味着原材料创新和流行趋势的确比消费者在商店里购买到成衣提前十八个月。
供应商
设计师始终要与供应商之间保持良好而密切的关系。
设计师在采购面料的时候要清楚整个服装系列产品制作需要的面料总量。
洽谈的时候要确保合同中任何细节都不被忽略，比如运输费用谁承担之类。进度控制也同样重要。
面料整理
面料要适应服装变化的需要就是要不断变化和革新。
染色
染色 阻染 扎染 蜡染
漂白
服装在做好以后要使用一定量漂白成分的清洁剂清洗。
印花
印花的种类有滚轴印花、模具印花、热转移印花、经纱印花、腐蚀印花、丝网印花。
涂层
涂层多用于皮革制品，在表面形成一层有些硬度并闪光的薄膜，薄膜具有抗摩擦性。
样衣系列
市场要求每季执照有三个服装系列：主打系列、预热系列、短时系列或应季时尚系列。
对象不同，服装尺寸也是不同的。
推板
样版师时一个与设计师共同工作的专门岗位，既要制作服装的原型也要负责推板，同时还要标志出衣片采用的材料和每一片衣片采用的对应辅料。
成本预算
制作样衣的过程中已经对该款服装所需要的材料和生产成本进行了记录，一旦该款服装的设计方案和制作工艺确定，就要根据产品类别的销售预期制定生产计划书。
生产计划书由每件服装的不同技术说明组成，计划书要表明面料种类、长度、颜色、尺寸等信息。从计划书可以获得样衣制作工艺的说明和成本，该款服装的相关尺寸和原材料信息以及生产说明等。
要精确地计算成本，就要知道每一款服装的尺寸和生产件数。
当与服装生产厂家协商关于批量生产服装的事宜时，以下的事项：服装的生产批量、服装的品种、每件服装的颜色、辅料等一定要注意。
生产加工厂
要与原材料的供应商明确谁负责发货和交货期，还要确定时一次性发货还是不同阶段分批量发货，以明确的方式告知加工厂所有细节信息。
质量控制时必不可少的，要频繁地与加工厂保持联系，以监督生产的进展情况。
仓库
除了要监控交货时间，交货地点也是必须要确定的。
产品周期
在商业领域里，熟悉产品周期是必不可少的，布允许存在任何产品更新的迟缓。产品周期看起来可能很复杂（当一个系列的服装销售接近尾声时，下一个系列的工作已经展开），但它仅仅是一个工作系统化的问题。
主打系列、预热系列和应季时尚系列，目的是为店铺提供更好的产品并以持续不断的更新吸引消费者。
产品成本
比较常用的评估成本办法是将所有的原材料花费金额加起来——面料、辅料、纸样等，以及每个人工序的人工费。
制定价格的时候，一系列的无形要素也有有形成本，这些都要被考虑进去，例如品牌形象，在某些情况下，这是一件服装的售价远高于它本身的生产成本的原因。
销售与分销
在哪里销售？如何销售？
通过多品牌经营店进行销售，这是设计师起步最简单的进入市场的方式。
对感兴趣的商业区域进行调研，研究已经开设的店铺情况，确定自己设计的服装产品最适合的店铺以及最后与这些店铺进行联系。
在什么城市、什么区域、什么类型的店铺销售。
代理商或销售代表
服装展示
达成销售
产品图册和产品参考目录这两样东西对达成服装销售有很大的帮助。
参考目录还提供了每一件服装的细节描述并附有图片或照片以及服装的颜色、面料、配件、价格、号型和交货日期等一系列信息。
定价
在参考目录中标识清楚价格是很有必要的，这样可以避免产生误解。
设计师在制定服装价格时要将一些变化因素考虑进去：设计、面料等。
订货
订货要有一张表格详细记录所购买的服装细节：尺码、颜色、价格、发货日期、付款方式以及违约条款等。
交货日期
遵守交货日期同保证服装质量一样重要。
销售网点要与供货商保持沟通，及时解决可能产生的配货调货问题。
季前系列服装
推出季前系列服装并不是要创造更多的形象或流行趋势，二十为店铺提供服务并刺激季初的销售。这些服装的价格往往具有一定的竞争力，因为它们是在打折期间与折扣服装一起销售的。
应景款式和更新款式
特殊节日期间销售的节日服装或在夏季销售海边用泳衣及配饰。
售后服务和处罚
售后服务包括注意按时交货，在季节当中更换商品，替换有缺陷的服装，支持品牌在店铺的推广，进行促销活动或服装演示。
重新安排服装的摆放位置，解决出现和可能出现的问题，最终是为了巩固店铺与消费者之间的联系。
作为一种对品牌的保护措施，需要特别明确的是销售网点和一些店铺的权限，包括合约中的惩罚条宽，以防止一些已经商定的服务项目没有被正常履行。
还有的店铺会在合同中规定利润保证条款，这就意味着如果它们布卖出一定比例的商品，在60%~70%之间，他们将向设计师索取罚金。
客户的评价也是很重要的。
分销渠道
希望把消费者变成品牌的拥护者。店铺构想设计出独特的空间给到访者一种特别的体验，目的是诱惑和刺激消费者，并且也是指导推荐访问者消费的地方。消费者对感觉舒服的店铺会产生兴趣，这种电偶是能在情感上和服务上满足需求的地方。销售对于品牌身份是必不可少的。
店铺作为人们走进的地方，可以用多种元素向消费者解释品牌的内涵、与消费者建立和谐的关系、愉悦消费者并获得消费者的忠诚。
销售考虑的事情不只是促进消费者的一次性或冲动购买，而是要吸引他们的目光使其变成忠诚的顾客。
随时了解销售市场的动向是必需的。
选择一个与服装风格相协调并且可以产生一定影响力的销售地点很重要。
多品牌经营店
单品牌专卖店
大型百货商店
对于一个刚刚起步的设计师或品牌，大型百货商店是帮助它们出名的最好选择，因为大型百货商店通常能吸引很多消费者。
折扣店（奥特莱斯）
超市和大卖场
产品目录销售
街道市场
网站销售
服装与产品推广
服装的推广要强调服装本身的价值，因为穿着者通过服装来显示自己的身份和社会地位。
在推广服装时需要注意两点：
第一， 由于流行趋势不断变化，因此很多服装的生命周期十分短暂；
第二， 服装市场基本上由大公司、奢侈品牌和大规模的快销系统占据。
确保产品必须满足目标购买者的需求，符合其年龄、不同性别、所属社会阶层以及职业，并在产品推广中加以强调。
服装已经不仅仅是一种具有实用性和舒适性的商品，而是具有吸引力，能影响消费者的购买行为，使其购买行为超越了理性的范畴。任何服装品牌都不能忽略产品推广。
各种照片、视频、服装表演、服装系列设计等传递具有一定指征含义的视觉信息。
内部执行与外部代理
推广服装产品必须确保产品与形象之间的一致性，以达到宣传的目的。
宣传机构
公共关系
广告代理机构
时尚名流
产品广告植入
推广方式
常用推广方式用于传递品牌的价值，短暂的推广方式，目的是促销产品。
品牌化宣传
品牌不仅仅是一个名字或者标志，它是一个需要向消费者讲述的故事，目的是激发消费者的购买欲望。
品牌的目的是在个体之间建立联系，创建一个品牌的共同体，使它们围绕一定的审美价值、爱好和独特的品味而聚集，从而创造一个它们所追求的文化理念或是某种的同一性。
品牌化包含有助于品牌整体建设的元素，这些元素被分为游行和无形的：
1、有形的：图形标志或品牌形象，例如品牌标志、名称、颜色、广告语或包装。
2、 无形的：品牌的个性或理念，由价值标准、承诺、文化参考、故事、神话传说等元素组成。
标签
标签使品牌给消费者提供的关于设计师和产品大部分信息的有形要素之一。一些标签标示了设计师或品牌的名称，面料的特性和保养信息，以及产地信息。必须要注意，这一类标签的设计一定要个性，因为在店铺中这些标签使各服装一起与消费者进行第一次接触。事实上，标签的重要性不仅是因为它向消费者提供了技术信息，还因为它在一定程度上代表了品牌形象。这些标签可以在不同季度改变设计，以反映服装系列的内涵。
第二种类型的标签是作为常规指导提供给消费者，其中包括如何护理面料的标志信息，以确保消费者能够正确地护理它们购买的服装。另外，还包含服装生产地点以及生产商或设计师的信息，以便有问题的适合能够计师与他们取得联络。
销售点
销售点是品牌战略中的实体形态，用来创造和传达需要的销售分为，使消费者体验购买过程并促成额外的购买。
将品牌创造成一种生活方式，让消费者进行体验。
支持和赞助
将自己的品牌纳入公众普遍关心的活动中，明确自己品牌参与活动的社会义务。
品牌可以向团队、个人、项目或公关媒体提供支持，尤其是以经济上的赞助来达到广告宣传的目的。
对艺术和音乐提供支持和赞助是品牌推广最常设计的两个领域。
公司刊物
网站
网站必须保证品牌形象的真实性，成为打造深度广告的完美工具，为消费者提供与品牌做直接沟通的可能性。
季节性推广方式
季节性推广方式专门为促销产品服务，包含的元素持续时间很短，每一季的外观和内容都不一样。
画册
画册包含从服装产品中挑选出的一系列服装图片，目标是传播品牌形象并让公众识别品牌。服装由模特穿着，或通过艺术方式展示（因此需要服装造型师参与，负责外观和需要的道具），制作好画册后再递送给客户、销售上和造型师。
产品目录
新闻汇编
服装发布会
服装发布会是推广品牌的重要工具。
媒体
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