第十一篇/37-《天才没有怀才不遇这回事》
这是一本完全解读创意设计教父包益民的自传体励志书籍。
标题来源于包益民（以下用书中别人对他的简称，包）在读休斯顿大学时沃尔特老先生所说的话，包认为这是一句影响他一生的话，这句话能够支撑他做所有的事情，做所有的决定，能让他义无反顾地往千冲。
他认为才华的人免不了会经历一些挫折，但他们只要等到适当的机会，就能一鸣惊人，这样的机会一定会来的。而一些常常自称“怀才不遇”或“时运不佳”的人，可能真的是因为不够好，或在某一个环节中有所缺憾，或才能有限、或努力不够、或牺牲不足。总之，都有其不足的一面。
书的每一章节都独立存在，但我认为可以把书主要分为两个部分。
第一部分:读书时期
这里先介绍一下包的升学轨迹:中学时期从台北到巴拿马，大学时期从休斯顿大学到罗得岛学院和设计艺术中心学院（这是美国两所一流的设计学校）。
人生就像一个大游泳池，每个人都应该勇于跳进游泳池，寻找自己需要的东西。
“当情况逐渐获得改善时，甚至让我有乐不思蜀的感觉时，我又得往另一个大游泳池跳下去，并且得想办法在最短的时间内学会游泳求生的技巧。”
用“消去法”找出自己的方向
当你困惑于自己到底想要学什么时，如果你无法应付好这些事情，没有信心在此专业领域有所发挥，一个明显的事实就是:你不适合它们。用这样的方法，不断消去不切实际的幻想和能力无法企及的选择，最后你的面前只会剩下一个选择。
摄影或是人生都要用感情去体会，因为眼睛不会帮助你看得更清楚。
这里包举了一个摄影课上的例子，学摄影时蒙住眼睛去逛校园一圈，在一个时刻按下手中的相机，睁开眼时再对比照片寻找你拍摄的地方再拍一遍，然后你会发现两者之间巨大差别。
鸭肉与吸血鬼
想创意如果太逻辑化，是想不出好东西的，而观众也不会对你有好印象。
这里有三个例子:第一个例子是在写鸭肉的广告文案时，老师的要求是拿出一张纸，把所有想到与鸭肉无关的词统统写出来。
第二个例子是把用来描写吸血鬼的词句，与对保险公司保单的形容交换。最后同学们在老师的指引下，写出了“吸血得永生，也是一种保险”，“保险公司像吸血鬼，日夜为你赚钱不休息”等句子。
第三个例子是当以星巴克咖啡为对象时，老师画出两个圆圈，问同学们像什么，包回答，像两个游泳池，而为什么是两个游泳池的原因，一个是冷水，一个是热水。然后类比星巴克咖啡得到，一个是冰咖啡，一个是冷咖啡。
第二部分:工作时期
在生命转弯的地方
如果真的找不到工作，再回学校念书，是很好的充电方法。
在罗得岛大学毕业后，包两年换了四份工作，所以包决定到美国设计艺术中心学习和充电，之后包在威登-肯尼迪、李奥贝纳、智威汤逊等著名广告公司都工作，但因为包的个性不受约束的原因，最后决定自主创业。因而包也从一无所有，到开办四家公司、创办四本杂志、经营三家设计精品店、打造两大时装品牌，以及创办全球首创的24小时博物馆，都是他走过的极富创意的丰富精彩的“路”。
敲响第一下门的方法
再多的失败，只要没被淹死，不管姿势多难看，你还是会抵达对岸的
六度分离理论中，两个人如果连和对方沟通、交流的机会都没有，怎么可能产生任何的关系?所以包认为，当你真的很需要这种“关系”以求生存时，不妨伪造一个。
在打电话求职过程中，最重要的是找到一位具有媒介作用的“关键人物”，他可能是师长、同学、朋友、同事、亲友、某方面的权威人物……总之，就是能替你拉第一条线的人。这个就像化学品中的催化剂，如果你能替自己找到一位这样的人，你就踏出了成功的第一步。
耐克精神是如何塑造出来的
短跑健将迈克尔·约翰逊问教练，如何打破自己创下的世界纪录，教练回答他，跑再快一点。
耐克的那句脍炙人口的广告词:“JUST DO IT”，由威登-肯尼迪所想出来，相当程度地表达了耐克的精神，也包括了威登-肯尼迪的精神，即运动精神。
耐克广告和一般商业广告最大的不同就是很少去特别鼓吹产品——运动鞋、服饰、用品……而是鼓吹运动精神。因此，耐克广告很多的创意是取材自日常生活，是实实在在的真事，而不是捏造或创意演绎出来的故事。
除了强调“运动精神”外，威登-肯尼迪在耐克的广告上也强调“只和意见领袖对话”，这和一般广告都想和大众说话的精神大相径庭。其具体做法就是不只用海报或电视广告，而是将广告深入城市，与城市互动。拜访每一个城市，找到那个城市的传奇或精彩人物，做为耐克广告的主角。
Tomato震撼教育
和最棒的人工作，就会学到最棒的经验，所以你要知道，谁是最棒的
Tomoto是当前英国最炙手可热的创意团队和设计公司，是设计界的传奇。其客户包括百事可乐、耐克及SONY。
包认为他在训练营上课的经验，是人生少有的愉快经验，其中最为让他记忆深刻的的是一个“纪录一个时刻”的作业。找一个方法来纪录时刻，当时每一个学员都想到用声音、形象、摄影、动作……来纪录。但最令人惊艳的一个作品是一个学员拿了一本书，最后将书签夹到书中时，这个时刻就被冻结了。
还有在十天的训练中，Tomato不断提出各种问题，例如“为什么回忆中的人总是比真实的人小”“过年时走到街上，为何12点一到，街上的Happy new year 声音此起彼伏”。就连音乐，也可以品出一些特殊的意义，他们要学员们听音乐，每听一段音乐，马上直接将所听的音乐“画”出来等等。
总结:虽然一开始并不喜欢这本书的标题和书的封面。但是后来被作者丰富的人生经历和独特人生感悟所吸引，几乎是一口气读完的。
最后写的时候又变的很痛苦，文章很零碎，所以我把书分成两大部分，作者读书时期和工作时期，更多地呈现和我们专业相关的设计和创意内容，但是这毕竟是作者的自传，可能作者的生活感悟更精彩一些，设计和创意部分还是看专业书籍比较好。
天下没有怀才不遇这回事，我的看法信则有不信则无吧。
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