随着科技发展，现代广告更多地借助多媒体平台，利用动感影响传达信息。相对于海报、杂志等静态图像和文字，动态图像更容易被受众接受。尤其是网络=媒体，不仅让广告的传播速度更快，也让广告的传播效率更高。互联网的高速发展，尤其是在移动互联网出现后，媒体的传播形式发生天翻地覆的变化。网络已经渗透到人们学习、生活和工作的各个角落，相信大家都有切身体会的就是每天都要面对铺天盖地的各种广告。
这种情况下，多数人的第一反应不外乎两种：“视觉疲劳”和“厌烦”。而这，也是广告文案创作者需要思考、面对的问题，只有将这个问题解决好，才能让你的广告创意在广告的海洋里脱颖而出。广告文案创作人员必须明白，不管媒体形式发生什么转变，广告的作用归根结底也还是广告中的视觉元素在发挥作用。
创意广告要善用视觉元素
1.记忆。根据大脑的记忆特点，人类更善于记忆图像信息。举个简单的例子，大部分人都看过电影，当你看完一部电影后，即使过了很久，电影中许多故事情节的画面，依然能在脑海中呈现，但是，对于台词，恐怕能记住的并不多。相对于电影中大量图像信息而言，文字信息相对非常少，但大脑却能轻松记住大量图像信息，对少量文字信息的记忆却十分困难。
视觉元素更符合大脑记忆的特点，表达形式也更直观。因此，想要人们记住一则广告，在广告文案的创作上，就必须合理的运用视觉元素，只要构图足够创新，就很容易让受众记住。
2.生动。图像广告在产品展示方面具有独特的优势——生动，这无疑会提高产品在受众心中的信任度。但更注意的是，广告创作对实物产品不能生拉硬抢，要考虑更多表达技巧，在情感方面深入思考，这样才能让广告引起受众的共鸣。
3.美感。相对于图文广告而言，影视广告涉及的视觉元素会更多，给观众的冲击力更强。这就要求在广告创作中，对视觉元素的运用要更有层次感，在传达产品信息的基础上，形成独有的美感，借此吸引观众的注意力。
4.效率。平面广告有版面限制，图像广告同样有时间限制。因此，对广告创意人员而言，难点就在于怎样在有限的时间内把创意表现出来。因此，在进行图文的广告创作时，必须要考虑怎样在规定的时间里，精简广告内容，最大限度优化视觉元素的编排，让受众愿意接受广告，这样才能提高广告的传播效率。在实际操作过程中，文字表述要反复提炼，并配合形象感极强的实物，让消费者能够快速捕捉到感兴趣的内容，这点非常重要。
以上首发百家号，作者：孔祥永
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文：孔祥永
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