APP运营推广的目的在于拉新、留存、促活、变现。所以，对于产品运营而言，不仅需要提高APP新增用户量，也需要通过一些恰当的营销方式留住老用户，唤醒沉睡的用户，促进平台活跃量，提高二次或多次消费。本文将详细的为大家介绍基于APP运营的PUSH营销。
PUSH
PUSH：移动应用消息推送
目的：
唤醒沉睡的用户，提高APP平台活跃量，促进重复购买及消费、有助于KPI考核。
PUSH工具：
1、自有平台
2、第三方平台
需求：
1、对接APP技术团队
2、足够的PUSH费用预算
操作流程：
1、自有：
登录APP软件管理后台—选择需要推送的内容或页面—编辑推送语—点击推送
2、第三方：
注册平台账号—完善开发者基本资料—添加应用—下载SDK—调用接口—调用参数—调用返回—监控PUSH数据
第三方PUSH平台：
友盟消息推送：http://dev.umeng.com/push
腾讯信鸽：cloud.tencent.com/product/XGPush
个推推送：http://www.getui.com/
JPush极光推送：https://www.jiguang.cn/
华为推送：http://developer.huawei.com/push
小米消息推送：http://dev.mi.com/doc
用友推送：app.yonyou.com/dev/push.html
百度云推送：http://push.baidu.com/
阿里云推送：aliyun.com/product/cps
市场上PUSH消息推送工具众多，在选择推送工具的时候可以参考如下参数或指标：
收费（免费、部分收费、收费）
推送内容（消息、通知、富媒体）
稳定性（稳定、一般、很差）
及时性（及时、一般、很差）
耗流量（K / 每天）
集成难度（简单、一般、复杂）
离线推送（支持、不支持）
增量更新（支持、不支持）
提供服务端API文档（提供、不提供）
差异化服务（支持、不支持）
统计（精确、完善、一般）
对应用的影响（有、无）
日推用户量
耗电量
支持平台
推送内容大小
推送频率
推送后的离线缓存
长链接还是短链接
可推送的数据格式
离线消息存储时长
用户友好度
PUSH推送数据分析指标：
送达量
送达率
推送速率
打开量
打开率
忽略量
忽略率
Action执行量
Action执行率
历史消息到达时间分布
历史消息打开时间分布
历史消息忽略时间分布
注意事项：
1、频次要适中，2-3次 / 周
2、综合各功能参数指标，选择最合适的平台
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