注：本文部分摘自公众号“麦肯锡咨询公司”

2019年全球时尚业态报告

近期，BoF时装商业评论与麦肯锡联合发布《2019全球时尚业态报告》。报告指出，2019年将成为时尚行业历史上极为重要的“觉醒之年(A Year of Awakening)”。

变数仍然是市场的主要特征

对于全球时尚行业来说，2019年将是“觉醒之年”。时尚行业面临的外部冲击仍然存在，根据“麦肯锡全球时尚指数”预测，2019年的行业增速将放缓至3.5-4.5%，略低于2018年。

从各个细分市场和各个地区来看，持悲观态度的时尚企业高管仍然居多。他们认为，未来一年内最担心的问题是如何“应对全球经济的波动性、不确定性和变化”。

贸易摩擦和经济增速放缓的风险始终存在，即使只见于亚洲几大主要增长市场，也会削弱全球市场的增长预期；此外，英国脱欧、全球经济增速放缓等悬而未决的重大事件也会对全球时尚行业的发展造成冲击。

在2018年，奢侈品行业和北美地区这两个领域表现抢眼，今年时尚企业高管对其收益的期待仍然较为乐观。

如果按细分市场来看，2019年时尚行业只有在大众时尚和奢侈品这两个市场取得良好发展，增速分别为5.0-6.0%和4.5-5.5%。

前者主要由从中端市场脱颖而出、拥有强大价值主张的竞争者推动；后者则由迅速发展的亚太经济体和持续繁荣的全球旅游业推动。

主导时尚行业价值创造的20个 “超级赢家” 

《2019全球时尚业态报告》观察到“超级赢家(Superwinners)”的崛起，即20家逐渐主宰时尚行业价值创造的企业，如Nike、LVMH 、Inditex等著名企业(如下图)。

这些企业目前的经济利润总计约250亿美元，相当于整个时尚行业所创造价值的97%（2010年的占比为70%）。随着时间推移，北美地区的百货公司已经逐渐失去竞争力，没有一家进入前20 名，而10年前还有3家。

此外值得注意的是，线上零售商仍然未能跻身这一“超级赢家俱乐部”，排名前20的企业中没有一家是线上零售企业。

资料来源：麦肯锡全球时尚指数

2019年时尚行业的10大趋势

时尚企业不仅要对严峻的经济环境有敏锐的感知，也要清晰把握消费趋势和整个时尚体系的风向变化。

《2019全球时尚业态报告》在广泛的访谈和对近300位业内高管进行调查的基础上，由专家团队精心编写而成，总结出了将对时尚行业明年发展产生重要影响的10大趋势。

背景介绍

《2019全球时尚业态报告》是BoF与麦肯锡连续第三年合作的成果，旨在通过翔实的数据和缜密的分析，从权威机构的视角解读飞速变化的全球时尚行业。

此次报告依然由全球专家团队精心编写，从国家、企业、类别、细分市场等各个方面剖析时尚行业，通过广泛的调查分析从零散、复杂的行业全景中提炼清晰、精准的洞见。

本次调查就影响时尚行业的因素取得了共识、描绘了行业发展的表现，并对2019年的业务和创新重点进行了归纳。

《2019全球时尚业态报告》充分利用了BoF的业内知识以及麦肯锡的全球专长与严谨的分析能力，其洞见基于对近300位全球时尚高管的调查以及多位行业思想领袖和先驱的访谈。

其实，当我们反观时尚行业，其实它和社会化媒体和互联网的变迁也有密切的关系。

从广大网友热心建设自己的“部落格”（blog）到爱上了视频直播，从文字网红到决定用颜值去征服网络世界。再到如今的知识付费，人们转而关注那些用智慧转化流量进而成就自我的事儿。

01 变量生态

在互联网和社会化媒体风云变迁之时，时尚消费人群也发生了变化。

新的中产阶级崛起，他们年轻、时尚、有活力，更注重追求品质生活和体验，拥有很强购买力的同时也拒绝盲从奢侈，开始强调性价比和品质。

更迭变迁之中，很多市场品牌也受到冲击。比如深受澳洲工薪阶层男士喜爱的知名男装零售商Roger David宣布破产。作为澳洲老牌的男装品牌之一，在全球网购快速发展之下，RD无能抗衡只能退出。

很多品牌的死亡，除了渠道原因，也有更重要的一条原因，即：在消费大环境下，品牌消费者更倾向于选择设计更新颖的小众设计师品牌。

这条线索再跟下去更有意思，它会帮我们呈现出一场粉丝经济狂欢下的时尚变迁。

02 粉丝经济

「粉丝」这个词本身就有魔力，从娱乐圈到体育界，从文学圈到时尚界，再到互联网时代掀起的平民网红浪潮。

在中国，很多明星都是奢侈品牌的「带货大神」，后来为品牌不断输送带货大V的产业链也开始显现。人气这东西，虽然看不见摸不着，但极具商业张力。明星是站在时尚圈最中间的那群人，时装秀等活动更是品牌与明星互相加持、互蹭热度的潘多拉魔盒。

但很快，互联网就切中了明星的流量，网红经济正式分羹时尚界。因为很多消费者，更愿意相信某个垂直领域的KOL、喜欢的主播等等。「带货」这行的门槛开始降低，只要你拥有“流量”并能成功“留量”割韭菜，这事儿就成了。

时尚，或许早就不是原来的时尚。它被市场和更细分的消费者教育，解构重组成为“万花筒”。于是，很多在国外学了时尚相关专业的留学生回国后，瞬间蒙圈。

所以，我们请来Togocareer 金牌讲师Amy姐，结合她自己在时尚行业多年的从业经历，为大家讲解分享时尚业态三分布及求职建议：

时尚业态三分布

时尚业态三分布指的是时尚行业已经被分成了三个部分：奢侈品、高质量的产品、网红电商。

如果你之前在法国或者英国学习时尚管理，你要了解形成目前中国的时尚业态三分布，以及各个行业产业的运作模式，与自己的职业规划是否契合。

时尚行业比较排外，注重feel，如果你没有从事过相关工作，一般不会要你，所以，简历制作是有一定行业窍门的，需要行业内部的人专业传授，否则很难入行。