导读：
如何用最生动丰富的方式，把线下门店信息搬到线上来，通过店头图、相册、作品秀、品牌故事等多个版块打造专属门店。
通过店铺管理、相册管理的运营，以更加丰富的展示方式，让用户全面了解店铺特色。
➤"店铺管理"，主要包含店铺信息、门店地址、品牌介绍三个运营板块。
店铺管理是门店最基本的信息编辑模块，需要品牌或门店根据实际情况编辑，包括特色服务、品牌荣誉、品牌故事、名人出没四部分内容。
操作路径：
"商户通—丽人—品牌介绍/名人出没"。
»特色服务。
根据后台提供的服务选项选择，最多可选择6个。从数据上来说，其中"无推销办卡"和"无隐形消费"是消费者关注最多的两个选项，但还要根据店内实际情况判断，慎重选择，以避免带来相关的顾客投诉。
»品牌故事。
好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费者受到感染或冲击。
运营标准：
⒈ 避免虚情假意，而是讲一个具有真感情的故事，可描述品牌或创始人相关；
⒉包括品牌态度、服务、设计、功能、包装、销售、传播等环节；
⒊以市场需求为主要切入点；
⒋按照"起承转合"的逻辑，层次、脉络、顺序清晰；
⒌包括标点符号在内，字数限制在300个字符以内。
»品牌荣誉。
作为品牌故事很好的一个参考辅助，最多可添加5项，且每一项需对应相关证书以作为辅证。荣誉证书的尺寸满足大于640*360px即可，展示上不必过分强调质量与要求。
»名人出没。
仅可以通过"点评管家"APP设置。一定程度上能给提高门店品牌性，辅助用户购买的决策，但设置上一定要根据实际情况编辑，且需要有相关的照片作为辅证。
»门店地址。
其包含两层作用：展示上，通过文字方式标注位置，功能上，可跳转至地图软件进行导航，因此门店地址需要让用户第一时间知道门店的具体位置。
运营标准：
⒈ 文字性描述务必正确，无歧义；
⒉ 以"路线指引"方式备注地址，如：三里屯xx路xx号(地铁10号线C口出直行200米)；
⒊ 以"标志建筑"方式备注地址，如：三里屯xx路xx号(近优衣库西侧)；
➤相册管理。
相册模块是商户线上门店的门面和招牌部分，位于整个商户页面的头部位置，包括门店主图、商家视频、门店环境、官方作品四部分内容。
操作路径：
"商户通—丽人—门店主图/官方相册/商家视频"。
»门店主图。
影响门店线上点击率的主要原因之一，未进店前消费者会根据主图的质量，来对门店产生最基本的判断。如果门店主图没有做好，没有"进店"的欲望，那么消费者根本没有看到门店内任何其他信息的机会。
运营标准：
⒈不以门店照，环境照等作为主图；
⒉不单独以品牌logo作为门店主图，除非品牌性强的大型连锁商户；
⒊以主元素+信息元素的方式运营，主元素使用作品图、潮流图等，信息元素可以使用文字或标签，尽量简单直接，可包含活动、品牌、定位等。
参考(北京)MJ造型，
门店主图选取了夏天，一个较为清爽短发作品图作为主元素，信息元素上主打"品质"和"惠"。
但是，MJ造型的主图也存在一定的问题，除了设计上背景、作品、文字之间的色彩搭配和对比度问题之外，主图也没有进行适配：移动端无法完整截取，PC端变形效果严重。
门店主图的尺寸，移动端是以近似正方形的头像方式展示，PC端是以banner长方形的方式展示，90%以上的门店主图，都存在适配问题。
运营标准：
尺寸=底部元素1400*1000px+展示元素1000*1000px；
参考(北京)悦指间-美甲，
其中1000*1000px展示元素为主设计，即包含设计元素且在移动端仅展示1000*1000px内的设计内容，1400*1000px底部元素为辅助设计，在移动不显示，pc端显示在两侧，甚至可以简单粗暴的设计成白底。
移动端效果展示：
PC端效果展示：
»商家视频。
前端APP的展示位置上，相册模块是在店铺页的头部，而商家视频又是在相册模块的最前面，且整体区域的占比也是最大的。
有能力的商家建议邀请专业的拍摄团队制作，或通过iMovie等制作软件，将门店环境图、作品图等串联成一部视频。
运营标准：
⒈ 视频封面尺寸=底部元素1640*1075px+展示元素1370*920px；
⒉主题以品牌宣传、门店环境、产品介绍等为主；
⒊内容但不得包含有二维码、手机号等营销信息；
⒋时长不超过1分钟。
»门店环境。
品牌/门店的硬实力展示，也是消费决策中一项很重要的参考。门店环境需要全方位的展示门店内的主要布局，以美发店为例，至少要包含前台区、剪发区、洗护区、休息区等，视觉上清晰，符合品牌VI。
运营标准：
⒈尺寸=1024*1024px；
⒉数量≥8张。
»官方作品。
品牌/门店的软实力展示，也是消费决策中一项重要的参考之一。官方作品更新时需要注意，作品名称以项目或产品命名，参考价格建议按最低标准标注。
运营标准：
⒈尺寸=1024*1024px；
⒉数量≥8款/次；
⒊频率=根据门店主推项目或应季项目实时更新/删除，建议单位：1次/月或1次/季；
⒋其他一些小技巧，比如标签可以全部勾选，会相应增加门店被搜索到的关键词。
以上就是对于门店基础装修部分的运营解析，其视觉上会在短时间内有较大的改变，但从视觉到数据的转化，尤其是到留存率，购买率等关键数据的提高，是需要长时间持续运营的过程。
End。
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