数据术语

英文缩写	英文全称	中文解释	计算公式
ACU	Average concurrent users	平均同时在线用户
AU	active users	活跃用户
APA	active payment account	活跃付费账号
ARPU	Average Revenue Paying User	平均每个用户收入
ARPPU	Average Revenue per Paying User	平均每个付费用户收入
AccRu	accumulated registered users	积累注册用户
AccAu	accumulated active users	累计活跃用户
AccPu	accumulated pay users	累计付费用户
CCU	Concurrent User	同时在线人数
CAC	Customer Acquisition Cost	用户获取成本
DAU	Daily Activited Users	日活跃用户
MAU	Monthly Activited Users	月活跃用户
PCU	Peak Concurrent Users	最高同时在线人数
PU	pay users	付费用户
PUR	pay users Rate	付费渗透率
RU	registered users	注册用户
PCU	peak concurrent users	最高同时在线人数
LT	Lift Time	生命周期
LTV	Lift Time Value	生命周期总价值	LTV = ARPU * LT
IB	Item - Billing	通过货币流通的道具
DEC	Daily Engagement Count	日参与次数
DAOT	Daily avg.Online Time	活跃用户平均每日在线时长
UR	Users Retention	用户留存
UC	Users Churn	用户流失
MPR	Monthly Payment Ratio	月付费率	MPR = APA / MAU

网络广告推广术语

英文缩写	英文全称	简述	描述	公式
CPC	Cost Per Click / Cost Per Thousand Click - Through	按点击付费	CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。
CPM	Cost Per ThousandImpreession	按展示付费	CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告就为此付费。
CPA	Cost Per Action	按行为付费	CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放量。
CPS	按销售付费	Cost Per Sales	CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告。
CPD	按天收费	Cost per day	是一种广告合作方式。在实际的广告合作中根据行业不同还包括Cost per Download的缩写含义，意思是依据实际下载量收费。
CPT	Cost Per Time	展示计费	CPT是一种以时间来计费的广告。
CPV	-	展示付费	展示广告是一种按照实际广告显示量来计费的广告模式，即当用户访问了会员站点，广告主的广告就被展示出来，此广告就按此收费。
CPP	Cost Per Purchase	每购买成本	CPP是指广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。
CPI	Cost Per Install	按安装付费	指按每次安装付费，或者也可以被称作按每次获得付费。CPI被热捧源于它要求开发者在用户每次下载他们的广告应用时仅需支付一次
CPI	Conmuer Price Install	消费价格指数	消费价格指数
oCPM	Optimized Cost per Mille	优化按展示付费	即优化千次展现出价，本质还是按照cpm付费。采用更精准的点击率和转化率预估机制，将广告展现给最容易产生转化的用户，在获取流量的同时，提高转化率、降低转化成本，跑量提速更快。
oCPC	Optimized Cost per Click	优化点击付费	本质还是按照cpc付费。采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。系统会在广告主出价基础上，基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据，并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主竞得最适合的流量，并降低转化成本。
oCPA	Optimized Cost per Action	优化行为出价	本质还是按照cpa付费。当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标（例如：移动应用的激活,网站的下单），提供愿意为此投放目标而支付的平均价格，并及时、准确回传效果数据，我们将借助转化预估模型，实时预估每一次点击对广告主的转化价值，自动出价，最终按照点击扣费；同时，我们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。
eCPM	effective cost per mille	每一千次展示可以获得的广告收入	指的就是每一千次展示可以获得的广告收入，展示的单位可以是网页，广告单元，甚至是单个广告（在 AdSense “高级报告”的“数据展示依据”下拉框中可以选择）。默认情况下，eCPM 指的都是千次网页展示（Pageview）收入。eCPM 只是用来反映网站盈利能力的参数，不代表收入。	eCPM = 收入/网页展示次数×1000