广告图片设计好坏与否，对于网络广告点击率的提升，影响是不容置疑的。那如果在图片中配上俊男美女或明星模特，点击率一定会提高吗？肖运华的答案是，不一定，或者说，看情况。
俊男美女图片
男人喜欢美女，女生喜欢帅哥，粉丝各有自己喜欢的明星或模特。在大多数情况下，配上俊男美女或明星模特的广告图片，很是抢夺眼球，点击率相对会比较高。
不过有一个问题是：每一次点击都是要花钱的。你追求的只是提升点击率？还是广告投放的ROI（投资回报比）。
最终还是要回到广告投放的目标上来。广告投放的目标是什么，是要获取流量？是要品牌传播？还是要做效果营销？如果是前两者，那使用俊男美女或明星模特图片没什么不好；如果是要获得效果，那这种点击率提升的方式并不是我们非得必要去追求的。
根据国外同行无数次的A/B测试实验，他们发现：不仅是点击率，还包括转化率，采用商品图片均优于采用模特艺人的图片，使用模特艺人图片有可能吸引顾客的眼球，不过广告的目的在于销售商品。
我们看一个实例：
京东的广告，展示的是商品
京东的广告，点击即购买产品
再考虑到转化率（如上所言，广告的最终本质是为了销售），浏览者因为看到俊男美女或明星模特的图片而产生点击行为，这种行为的背后，并不是对广告主所销售的产品或服务感兴趣，而只是对这些人感兴趣。试想，当这样的点击流量到达你的网站，你能强求他们产生购买行为吗？其次，浏览者（特别是女性用户，如果你的产品针对这个群体，就要注意）对于模特和艺人，内心有明确的好恶，如果看到不喜欢的明星模特出现在你的广告图片中，也许你的产品很好，也很适合于他们，但他们就是绝不购买你的产品，因此有可能起到反作用的效果。
直接说吧：看到俊男美女明星模特图片点击的背后，是一种基于好奇、追求新鲜的看客心理；看到商品图片点击的背后，则是一种消费心理。
插句题外话，前段时间曾看到好多品牌或产品找范冰冰代言，但是范冰冰代言的产品与品牌太多了，肖运华我啥也记不住，只记住了范冰冰。随着企业广告的不断传播，范冰冰的知名度越来越高，代言费也是越收越贵——到底是范冰冰帮助了企业拓展市场，还是企业帮助了范冰冰个人品牌提升，我说不清楚。当然，我说的只是自己个人理解和感受到的某个侧面，而不代表全部，每家找她代言的企业都应有自己的目标和道理。
范冰冰代言的广告，你记得的有几款？
广告营销界有一名名言：我知道广告费有一半浪费了，却不知道被浪费的是哪一半。也许，如果你注意下广告图片设计中的素材使用，可以避免少浪费一点点。
广告图片设计优秀与否不仅在于其视觉风格（这一点由设计师来决定），也在于其所使用的图片素材（这一点由营销人员决定）。很多时候，简洁胜过花哨，直观胜过繁复，没有最好，只有最适合。作为营销人员，应该要知道在广告图片的设计中，配什么样的图片素材才是适用于其营销目标的。
网友评论