毕赣也下凡了，文艺片的春天还有多远？
12月31日，毕赣携手女神汤唯的电影《地球最后的夜晚》即将上线，这部文艺片票房一路升、升升、升升升升升升，升到根本停不下来。单是跨年夜的预售票房，就已经超过9900万，刷新了有史以来，文艺片电影的预售纪录。
这部电影，号称最有仪式感跨年电影。
1
一吻跨年？还是一睡跨年？
票房一路开挂，背后是《夜晚》独特的营销方式。
早在半个月前，《夜晚》发行方就给全国各大院线发了一份说明，直接提供了本片浪漫观影指南：
“影院可选本片做跨年活动，在12月31日21:50开场，影片结束时恰好就是0点0分跨年那一刻，观众可以与最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚，一吻跨年。”
这份声明在抖音等平台上迅速呈病毒爆发状，大家转发的转发，评论的评论，购票截图晒完，马上就是爱的宣言了。
去看《夜晚》，一夜之间，变成了很有仪式感的一件事，戳中了年轻人追求浪漫和形式感的需求，用浪漫商业爱情电影的宣传手法，推广一部“根正苗红”的文艺片，可谓是出了一招险棋啊。
人们叫这次《夜晚》的宣传是“末日营销”。
有句话怎么说来着？“欲带皇冠，必承其重”。果然，票房有多高，骂声来得就有多快。
2
圈层自救？“这可能是严肃电影最坏的时代”
——王小帅
《夜晚》是一部文艺片，在它之前，文艺片的宣传一直是业界老大难，简单来说就是：没有钱、推不动、看不懂。
有人说“严肃电影还是要向流量低头啊！”“这是过度营销了吧”“为了宣发，毕赣亲自路演，也太掉价吧”，一半调侃，一半嘲笑。
实际上文艺片的现实状况没有最惨，只有更惨。
众所周知，文艺片的受众很小，影院排片量少，全靠一小部分文艺片爱好者用梦想发力，苟延存活。
首先，你得有人看吧，有人看才有人评，先不管骂也好赞也好，连个评价的人都没得，这类型片的路只会越走越窄。
比如2018年的这部《向阳的日子》，总共只有21万的票房，豆瓣评分？直接没有。
没口碑，没宣传，没名导，没一个脸熟的明星，这种要啥没啥的文艺片，你上街随便拉一个人问问，谁会去看？
质量和价格成正比，在电影这里，就是质量和票房成正比，但是在文艺电影这里，这个市场买卖最基本的原则一点儿都不成立。
文艺片大多都是原创剧本，没有流量小生的市场号召力，没有大IP加持，没特效、没名导，通常能成片的新导演，都是东拼西借，求爷爷告奶奶拉的投资。
毕竟最少起码五六十万的成本，对普通老百姓来说，可不是一个小数目，能拍完就不错了，不要说宣传。
2018国产电影排行榜top10中，一部文艺片，都没有。
实际上，从开始有文艺片以来，它都一直在穷途末路的边缘“疯狂试探”。
2015年，王小帅导演的《闯入者》上映后，排片稀少，他感慨：“这可能是商业片最好的时代，也可能是严肃电影最坏的时代。”；
2016年，为了宣传吴天明导演的遗作《百鸟朝凤》，制片人方励竟然在直播中下跪了，影片没上热搜，下跪倒是在热搜挂了两天，这才刺激了排片和票房；
《大象席地而坐》是导演胡波的遗作，在他自杀后第401天，获得了第55届金马奖最佳影片，最佳改编剧本奖，他母亲代替他上台领奖时，只道了一句“谢谢”便泣不成声，这位理想主义的殉道者，终年29岁。
文艺片导演的内心煎熬和文艺电影所处的市场困境，真是让人丧得一匹。
3
“观众还不知道他们想要的是什么，要给他们一个选择的机会”
——毕赣
受众少，它的意义就没有了吗，不是这样的。关注的人太少了，你不多看它们两眼，这些群体就被忽视了，人情、风俗也就离我们越来越远了。
就像端午节，国人懒得申遗，这不，就变成了韩国的传统节日。
电影要是不传播，不交流，为什么还要拍出来呢。有大局观的发声者，就应该是尽力争取更多话语权和资源的。
很多的文艺片并不是内容不精彩，思想没深度，他们最大的问题是宣传严重不够。
像这次大家又骂又期待的《夜晚》，电影本身倒是给足诚意：
剧本磨了三四年，你们去看看所有海报和预告片，精心配色，意境营造得可谓是美轮美奂,还首次用了2D、3D相结合，一个小时长镜头的挑战，无论影片实际内容如何，至少用心程度上，它对得起观众们的这份隆重期待。
也正是因为它宣传到位了，这份诚意才有被看见的可能。
口碑固然重要，但对于排片量常常只有百分之零点几的文艺片来说，要等到慢热的口碑发酵到大家都知道这是一部好电影，可能还没等到，院线就下映了，那文艺片还有什么出路。
《夜晚》起码让大家都知道了。
《夜晚》影评褒贬不一，这场让人哗然的宣传，就像是文艺片上演的一场绝地求生记。
“宣传没有褒义贬义之分，最毕赣的永远是电影本身。”
“观众不一定是喜欢“那种”电影的，他们还没有选择过，在观众还没有选择过的时候，给观众多一次选择看什么电影的机会，即便他们可能看不懂，也不一定喜欢。”
人们说，你年轻什么都没有，只有一颗好奇心，那就先去看世界长见识吧，都尝试过了，就会知道什么最适合你了，看文艺片也是这个道理。
毕竟有很多很棒的文艺片，试试，说不定你就喜欢上深入思考的自己了呢。
非文艺片受众是天生就不喜欢文艺片的吗？不是的，是舆论环境太偏心商业片，其实观众对好片的渴望比你想象的强烈的多。
你的每一次选择，都在为你想要的世界买单。
希望有一天，有口碑的片都有票房，电影院里也要上上优秀的文艺片作为小菜嘛，说不准有人就好这一口呢！
文艺片也好，商业片也好，真正应该来的，当然是好电影的春天！
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